互联网家纺品牌持续挑战传统行业大牌

[编辑:Qsj]  [发布时间:2015-07-30]  [中国家纺网]

　　近年来，家纺行业的“互联网+”持续升级。随着家纺行业竞争进入白热化阶段，许多家纺品牌很可能被趋势所淘汰，这是行业发展规律谁也无法改变。而对于不少行业大牌来讲，传统的工业时代思维浓厚，恐怕难以一夜之间完成改造?而另外一方面，以小米为代表的“互联网+”企业不断涌现，向传统企业发起了持续挑战，成为引领时代潮流的风标。

　　淘汰!大牌床品，变成大妈的选择

　　为什么说家纺行业将要被颠覆，首先需要从行业大牌说起。目前家纺行业长期被几个大牌占据，他们线下线上体量庞大，品牌有着长期累积投入，加上更不断闪爆消费者眼球，成为家纺行业的代名词。但这几个大牌，传统的工业时代思维浓厚，更是一味迎合5060人群的喜好，格调老土、不够时尚、价格虚高、新品周期慢等成为通病!对年轻时尚人群来讲，这些大牌床品，不过就是选大龄明星代言、设计停留在20世纪、满屏欧美奢华风、处处是土豪的做派、产品更新换代慢，抑或是大把花钱投广告、层层铺货层层盘剥，这简直就是让人无法忍受的场景!有不少消费者更是无奈说，明明这些都是大妈的选择，还非要我们搬进时尚的家!也正如此，家纺行业变革正当时，那些大妈选择我们不要。

　　但是，为什么是小米式?究竟会带来怎样的颠覆?别急，我们一起慢慢剖析。

　　首先，破坏性!

　　互联网家纺品牌，完全颠覆家纺行业就有模式，不但在家纺行业首倡设计思维，提倡时尚“极客主义”，而且构建了全新的产业生态链!以用户思维为导向，构建时尚生活场景，以最潮流的设计语言、最前沿的科技材料，帮助年轻人群轻松惬意的拥有一个时尚个性的生活空间。同时，从设计、生产、销售全程监控，省去中间渠道环节，省去广告费用投放，以电商直销模式对接消费者，确保时尚床品可以底价直销。

　　其次，品质

　　互联网家纺品牌将主要精力放在产品的设计、生产上，不但有无处不在的“极客主义”，而且更是时装主义的床品倡导者。“好材料，环保工艺”，高支高密全棉材料，确保环保零甲醛、无增白荧光剂，更采用繁琐的活性印花工艺。

　　第三，价格

　　沿袭小米的“直销”模式，直接对接终端消费者，省去了中间渠道，不做传统广告投放，让每款床品都有超值性价比，自然价格也比大牌优越许多。有比大牌出色的设计，有对标大牌的品质，更有时尚主义的追求。

　　第四，逼格

　　他们普遍对艺术创新有着偏执的追求，“拒绝平庸的设计和粗糙的产品”，就是他们极客精神的写照。“拒绝接受庸俗的格调”已经浸入骨髓，有这么一群有逼格的人做出来的产品，你还会怀疑吗?没错，就是最牛的逼格，“只设计与众不同的产品”。