浙江要做服装变革新样本

[编辑:Qsj]  [发布时间:2015-06-08]  [中国纺织报]

　　作为中国最大的服装产业集群地，浙江服装产业的发展历程是中国服装产业最具代表的发展缩影。
　　依托沿海的地理区位，地处长三角经济带的浙江服装业一直是本土最具创新活力的产业集群。从上世纪八九十年代以服装代工起家，到发展自主品牌，着力渠道探索和模式创新，浙江服装产业依托自身优势，逐渐形成了温州、宁波、平湖和海宁等知名产业集群。
　　伴随着中国经济的腾飞，这些起步早、发展快、颇具创新活力的产业集群，在走出一条服装产业创新之路的同时，也为全国其他地区服装产业的发展，提供了一个极具参考价值的发展样本。
　　随着浙江服装集群样本在各地的“复制”，在2001年中国“入世”之后，本土服装产业经历了高速发展的“黄金十年”。在这10年中，本土服装产业无论从产业规模还是品牌数量的发展上，都达到了前所未有的新高度。
　　如今，随着中国经济发展缓增长“新常态”的来临，本土服装产业正悄然发生变化，变革成为当前中国服装业的主旋律。作为最具创新精神的浙江服装业，也随即开启自我产业升级的探索之路。
　　升级“温州模式”
　　30年前，以服装代工为主的“温州模式”曾创造了无数个发展奇迹。但随着本土制造业成本的走高及东南亚制造业的冲击，低附加值的OEM模式已在温州难以为继，温州服装必须通过发展“高端制造”开辟新的生存空间。
　　对此，原来以外贸业务为主的温州珍瑾服装有限公司决定发展自主品牌。温州珍瑾服装相关负责人告诉记者，通过加大对皮衣产品的设计研发投入，珍瑾服装逐渐完成从外贸到内销的调整转变。“产品时尚度的加强，让我们得以立足内销市场，目前品牌的渠道和市场都比较稳定，我们对今后的发展充满信心。”该负责人说道。
　　作为后起之秀，温州市百瑞针织有限公司总经理郑希国认为，只有发展高端制造，温州服装才有出路。“正是因为温州制造企业不断提升产品开发及设计能力，让很多国际大牌将生产的‘橄榄枝’抛向温州。”
　　温州服装产业的转型需要依托”高端制造“已成共识，但在发展过程中，温州市服装商会副会长、温州市鹿城区服装协会会长林高平认为，打响温州高端制造的集群名片，仅靠单个企业很难完成，温州的ODM企业必须抱团走出去。“CHIC(中国国际服装服饰博览会)就是打响温州制造影响力的一个很好的平台。”
　　对于参展CHIC，浙江迪亚服饰有限公司(法国)董事长兼总经理陈惠婷认为，如果只有一家企业参展将无法显示出“温州制造”的优势。“无论是拓展本土服装渠道还是参展CHIC，温州企业必须抱团‘雄起’，这样才能更好地传播‘温州制造’的名片。”
　　宁波服装的品牌时代
　　宁波在中国服装产业中一直享誉盛名，这里孕育了太多的服装品牌，与此同时，越来越多年轻且优秀的服装品牌也站在“巨人”的肩膀上发展、成熟。
　　拥有知名童装品牌辛巴呐呐的宁波宁澳服饰有限公司副总经理庄盛欢就公司目前发展表示，做品牌，尤其是做童装品牌，必须从严把质量关做起。“做童装最重要的是产品质量安全，为此我们投入了大笔资金创建了质检中心，对每批产品都严格检验，从源头阻绝一切问题。目前，辛巴呐呐的门店数量已达到61家，2016年，公司预计将店铺发展到100家。”庄盛欢说道。
　　而热衷公益活动的宁波麦中林服装有限公司，则力求通过模式创新来打响品牌在市场的影响力。公司品牌总经理孙维辉表示：“做mildtree品牌，我们要考虑营销模式、文化、渠道等多方面因素，因此，品牌正在探索中慢慢开店。同时，我们也会根据品牌的发展选择多样化的平台合作，CHIC和中国国际时装周都是我们未来要合作的对象。”
　　已经着力推进品牌建设多年的宁波百慕品牌管理有限公司，对宁波服装产业如何推进品牌建设有着自己的心得。公司旗下童装品牌U-JAR的创意总监周琦认为，面对竞争日趋激烈的服装市场，要打响品牌，关健是要有品牌特色。“我们旗下有两个童装品牌，分别是来自法国的Alphabet和自有品牌U-JAR。面对竞争激烈的童装市场，我们能取得成功就源于自己的特色。”周琦告诉记者，Alphabet进入中国市场已有9年时间，品牌风格非常亮眼，很符合现在80后、90后年轻父母的审美，而公司自有品牌U-JAR则有着浓郁的意大利风格，主打时尚亲子装让消费者印象深刻，也取得不错的市场效果。
　　平湖要回归“制造时代”
　　与宁波服装着力品牌建设的路径不同，作为世界品牌加工基地，中国出口服装制造名镇平湖结合自身产业特点，决定专注服装制造。目前，平湖拥有规模以上的服装制造企业145家，规模以上企业年产各类服装约2.3亿件。根据阿里巴巴提供的数据，仅2014年平湖羽绒服在淘宝和天猫平台上创造的产值就达85亿元。
　　面对当前平湖的服装产业的发展现状，中国服装协会专职副会长冯德虎表示：“当前国内劳动力成本比起东南亚地区相对较高，本土企业在生产制造方面的优势已不明显。因此，平湖产业集群一定要有龙头企业做‘大树’，同时将供应链的各个环节紧密连接，才能打出区域品牌。”
　　近年来，平湖制造除了通过提升加工效率和品质之外，也大力发展绿色制造及设计研发，提高其服装产品的附加值和竞争力。
　　浙江依爱夫游戏装文化产业有限公司是中国最早进入游戏装研发制作的专业公司，公司总经理陈琳告诉记者：“我们对每一件产品都严格按中国国标、美标、欧标的安全标准全面检测，确保产品的绿色环保。”
　　拥有自主研发、自主设计、自主生产、自主销售的Lin限定衣电商工作室以淘宝网为主要的销售渠道，公司在2014年“双11”的促销活动中，店铺当天销售服装突破1万件，销售额位居淘宝女装皇冠店铺首位。
　　冯德虎在参观Lin限定衣电商工作室之后表示，Lin限定衣的成功就在于其能满足消费者不断变化的着装诉求。Lin限定衣电商工作室创始人张林超表示，未来，他将进一步借助电商平台，扩大自有品牌影响力，以此打造平湖时装的“小时代”。
　　海宁皮革着力渠道探索
　　在中国，提起皮革、皮草，所有人都会联想到海宁。依托海宁皮革城，海宁皮革产业近年来在全国市场风头正劲。
　　“我们现在做跨境电商，10月份即将开业‘国际馆’，其中包含了韩国时尚中心和欧美品牌区，面积达9万平方米。”海宁皮革城副总经理王弘辉介绍说，“皮革城近期还会在上海和海宁新开两家设计师集成店，计划引入100多名设计师入驻。经过这次调整，海宁皮革城的品类将进一步增多，这将弥补皮革产业的销售淡季，吸引消费者在海宁皮革城持续购买产品。”
　　面对消费市场对皮革产品日益个性化、时尚化的消费诉求，海宁皮革品牌近年来不断加大对设计研发的投入，借以迎合市场需求。
　　来到海宁皮革城，一提到皮革城内最大的店铺，所有人都异口同声地告诉你——都彭。海宁都彭服饰有限公司在皮革城的店铺面积高达1000平方米，店铺中，皮革、皮草、裘皮服装产品丰富，公司董事长蒋益喜笑称：“20岁~60岁的人都可以在我们店铺买到自己喜欢的衣服。”
　　拥有知名皮革品牌比拉图的海宁丰宇皮业有限公司，一直以来就是依靠创新设计在市场立足。
　　“我们有自己的设计团队、产品研发团队，对皮衣制造的每道工序都极为讲究。”公司负责人朱斌丽告诉记者，在她看来，提升皮革产品的设计研发能力，是决定海宁皮革品牌未来能否立足市场的关健。“只有提升研发能力，根据市场需求做定向的设计开发，海宁皮革才能站稳内销市场。”朱斌丽说道。