沪市首家女装挂牌 歌力思无悬念涨停

　　昨日，沪市首家女装上市企业深圳歌力思(27.59,0.00,0.00%)在上交所成功挂牌，无悬念涨停，报27.59元，涨44.00%。上市仪式结束后，歌力思在交易所大厅举行了一场时装模特走秀，成为首创。
　　高端女装线上消费仅10%
　　根据其招股说明书，首次IPO后募集资金将用于营运管理中心扩建、设计研发中心扩建及补充其他与主营业务相关的营运资金等三个项目。其中，3.66亿元用于营销销渠道建设，即增设自营店，公司计划新建136家直营店以及升级43家直营店。
　　随着电子商务对线下实体店的冲击不断加大，越来越多的服装行业巨头都开始“触网”转型，但歌力思却加大了线下实体店布局。董事长夏国新表示，电子商务是未来发展的大势所趋，公司也不断加大线上销售，2013年推出了线上品牌唯颂。他表示，尽管这次募集的资金并没有投入到电商领域，不过后续会使用公司自有资金进行投入建设。此外，他还认为，未来电子商务的发展，更重要的是管理、人才等资源方面的投入，并非单一的资金投入。
　　在夏国新看来，从高端女装行业发展情况看，整个线上消费仅占10%左右，体量较小，因而对线下冲击有限。此外，高端女装的消费主体也更加注重实体店带来的体验式服务。
　　夏国新表示，上市是双刃剑，而歌力思希望借由上市建立更完善的现代企业制度，回避个人决策风险，同时建立员工分享激励制度。
　　不考虑多元化投资
　　对于未来盈利能力，歌力思表示，随着居民收入水平提高，消费升级直接推动了衣着消费的增长，女性着装需求有望保持持续增长趋势。夏国新称，销售渠道质量决定公司的品牌高度。因此，在公司的未来发展规划方面，歌力思不会盲目扩张，目前不考虑多元化投资。在谨慎拓展新的优秀渠道的同时，未来也会不断调整和升级现有渠道质量，保障公司品牌形象和市场影响力。
　　他认为，中国服装(24.58,0.00,0.00%)品牌市场很庞大，行业相对分散，优秀品牌很多，应该出现世界级的服装品牌。中国时装品牌已发展20余年，与国际品牌的差距正逐步缩小，但目前国内只有高级时装品牌，而谈不上奢侈品牌。目前国内高级高级时装品牌价格稳定，与国际奢侈品牌品质差距不大，价格仅为其四分之一左右，因此仍有很大发展空间。
　　光大证券(34.84,0.00,0.00%)纺织服装行业分析师李婕也认为，高端女装行业现处于调整期，未来空间仍大，国内企业占据优势。2013年国内高端女装市场955亿，在女装中占比由11年的12%提升至13年的18%，未来有望达到20%以上，女装市场的扩大、在女装中占比的提升使得高端女装市场容量仍有增长空间。