石狮策动休闲装变革曲线

　　虽然这两年休闲装行业正经历着转型的阵痛期，但作为中国最具代表性的休闲装产业集群——石狮，在去年交上了一份亮眼的成绩单。
　　“2014年，石狮休闲装产业的整体销售额达到500多亿元，在服装行业整体形势不振的环境下，石狮取得了不错的成绩。”石狮市副市长张永安对记者说道。
　　对此，石狮休闲装行业如何实现逆势上扬？
　　创新，才有生命力
　　休闲装的阵痛不是刚刚才开始，早在5年之前，本土不少知名休闲装品牌就已陷入增长疲软的发展态势之中。休闲装的发展困境，也从2013年左右达到顶峰。2013年，美特斯·邦威、班尼路、佐丹奴及森马等知名休闲装品牌在全国范围内大量关店，休闲装行业的发展也步入深度内调期。
　　在某知名服装行业观察人士看来，这种调整早就应该开始。“本土休闲装行业依托商品短缺的时代快速发展起来，当时这一行业的门槛较低，本土休闲装以平价快销的产品特性在全国范围内快速发展。但随着越来越多的品牌开始进入休闲装市场，以及国际休闲装品牌加速布局中国，本土休闲装品牌的发展逐渐转入阵痛期。”
　　显然，本土休闲装企业亟须通过转型来寻找一条新的发展路径，重塑自我在市场的竞争力。
　　对此，石狮市政府从很早便已对其休闲装产业进行调整布局，力求通过鼓励创新来重塑石狮休闲装产业的竞争力。
　　据石狮市政府相关人员告诉记者，从2005年起，石狮市政府每年都会出台鼓励扶持政策，加大对纺织服装产业的扶持力度。每年，政府支持产业发展的资金为超过2亿元，其中包括扶持企业奖励专项资金、新产品开发支持、设计师奖励、面料市场的财政奖励、节能减排奖励、标准厂房租金补助、展销会摊位补助等，为产业集群服装产业发展提供保障。
　　“这两年，政府和服装业界着力推动产业创新。政府每年会拿出1亿元左右的资金来奖励创新企业，支持企业的技术设备改造工作，对于达标的服装企业，政府会根据企业的技改投入进行30%的费用补贴。”张永安告诉记者，面对本土制造业综合成本要素普遍上涨的趋势，政府希望通过鼓励企业技改和创新，来重塑石狮服装企业在市场中的竞争力。
　　石狮政府大力推进企业技改及创新，还与石狮本身的产业结构有关。
　　据悉，除了品牌企业之外，OEM、ODM等贴牌加工产业也是石狮服装产业的重要组成部分，这部分产业对生产要素成本反应极其敏感。因此，面对东南亚制造的低成本冲击，石狮代工企业只能通过效率的提升和品质的提高来找出路。
　　“从去年下半年到今年，推进企业的技术改造及创新，一直是我们在产业发展方面要推进的重点工作。在政府的引导之下，石狮辅料企业华联等，已经完成企业生产线的智能化改造。”张永安说道。
　　设备改造只是开启了石狮产业创新的第一步，在张永安看来，石狮更大的创新优势则在于其完整的产业链条。
　　产业链催生新优势
　　通过设备改造来实现效率提升，这一升级举措只要有资金支撑便很容易复制，石狮服装产业的优势显然不止于此。
　　“相较于其他产业集群，石狮服装产业最大的优势则在于我们完整的产业结构。”张永安告诉记者，石狮不仅是“中国运动休闲服装名镇”，还是“中国休闲面料名镇”，这种从上游到下游产品的完整产业链结构，给石狮服装产业带来了其他地方无法比拟的优势。
　　石狮下决心要将服装产业的这一优势不断深化。
　　“石狮目前不少上下游企业之间，已经开始产业链之间的联动创新。”张永安表示，今年参展CHIC2015的新宏兴（福建）纺织营运中心有限责任公司总经理陈宏文这两年就一直在做这个事情，“石狮有很多贴牌加工企业，也有很多面料企业，但两者之间一直缺乏有效的对接互动机制，针对这一情况，陈总通过加强石狮面料企业和贴牌企业之间的对接来推进产品创新。“
　　张永安告诉记者，虽然目前石狮服装产业链上下游之间的联动创新案例并不多，但这是我们政府和行业未来要重点引导的一个发展方向，“完善的产业链结构是石狮服装产业的最大优势，我们必须要利用好这一优势。未来，我们要强化面料生产企业对产品创新的引导作用。”
　　在推动产业链上下游之间的联动创新之余，石狮也大举推进服装产业的两化融合，推进线上渠道和线下渠道的无缝对接。
　　“目前，很多企业已经着手推进线上和线下渠道的融合，就政府层面而言，我们对企业的这种做法也大力支持，推出一系列优惠政策，鼓励企业通过创新手段来实现线上和线下的融合。”张永安说道。
　　构筑资本防线
　　除了推出优惠政策引导产业链创新之外，石狮也针对近年来服装企业发展所面临的最大问题——资金链断裂，推出相关保障政策，为服装企业构筑资本防线。
　　“去年，不少纺织服装企业在资金问题上出现了较大的困难。”张永安告诉记者，这与服装企业一直以来的发展模式有关。“很多服装企业在面临资金问题时，一般习惯于通过联保和互保的方式进行融资。”
　　联保和互保机制是不少产业集群中，服装企业之间经常采用的融资手段。这种融资方式较为快速，对缓解企业的资金压力、推进产业发展曾起到很大的作用。但随着近年来经济形势的下滑和行业形势的走低，这种融资模式的弊端也逐渐显现。
　　“其实，在近年来破产的服装企业中，不少企业自身并没有出现多大的问题，有些企业的服装业务发展势头还非常不错，但因为陷入联保互保链条，最终也被拖累破产。”温州服装商会副秘书长陈琦翔告诉记者。
　　与此同时，去年不少企业的破产也在社会引发信用危机，这使得之前可以通过联保、互保来吸纳社会资金的企业难以融资，企业生产运营陷入僵局。对此，石狮也力求破解这一难题。
　　张永安告诉记者：“去年，石狮市政府针对服装企业的资金问题推出一个政策，即政府联合行业组织等相关机构推出资金池，对因社会信用危机而导致融资困难的企业进行资金援助，缓解企业资金周转问题。同时，政府与银行进行协商，先将联保、互保链条上的不良企业进行剥离，让互保链条上的优质企业可以用时间换空间。”
　　这一措施的推出，对石狮抗风险能力较差的小微企业意义重大。与此同时，资金池的设立，也有力地保护石狮本地资质较好的龙头企业和优质企业。“未来，我们就希望通过龙头企业来带动小微企业的发展，从而实现石狮服装产业的全面提升。”张永安说道。