家纺品牌走出国门 质量是关键

[编辑:Qsj]  [发布时间:2015-12-04 09:12:58]  [新华网]

　　家纺行业正面临着国际价格变化、互联网冲击等考验，如何在“走出去”中更好地输出中国品牌，不少家纺企业代表认为，质量仍是关键，且影响力大于互联网。
　　中国家用纺织品行业协会会长杨兆华在２０１５中国家纺大会上说：“今年１－９月份规模以上家纺企业主营收入同比增长１.３％，大幅下滑。其中，内销额同比增长３％，出口额同比下降３％，出口量同比下降０.８％，主要是受汇率影响。另外，由于原料等成本上涨，从去年开始，就有不少家纺企业纷纷考虑走出去寻找更具成本优势的生产。”
　　国际纺织制造商联合会前任主席巴萨尔指出，过去一段时间汇率变化明显，加上欧洲一些零售商缓慢出售库存、新品上市不济，短期欧洲市场不会很快恢复，而美国市场大约只有１－２％的增长率，企业竞争压力明显。
　　“未来的国际贸易肯定和原来不同，中国出口成本优势已经在退却，很多厂家转向了东南亚地区，甚至还有直接在美国设厂的。这迫使企业加快自身创新转型，市场本身也会优胜劣汰，否则还靠原来的发展方式走不远。”江苏堂皇集团董事长荆玉堂说。
　　广州源志诚家纺有限公司董事长邓源津称：“我们专攻酒店市场，以前做出口，后转内销现又走出去了。今年飞了６次欧洲去看消费者到底喜欢用什么，而且从交通这个角度出发，世界没有太大区域限制，企业能拼的就是品质，还停留在低端，根本没得玩。”
　　“做大只是入门权，做强才有话语权”，棉田集团董事长马涛认为，不管是什么国际市场，都得重视研发和知识产权，注重创新。另外，在他看来，互联网是一种媒介工具，传统产业不应仇视但也不应盲目扩大其功效，如果只是追求一个数量增长，陷入不健康的发展阶段，得不偿失。
　　一些企业代表坦言，传统企业在转型中很迷茫，身上又带着原来发展中的惯性和轨迹，改变不是说干就能干成的，还得逐步探索，在试错中逐步总结、共享经验。
　　杨兆华表示，中国企业是不是要走出去决定权在企业自己手中，要走还是留关键看生产什么样的产品、主要市场在哪里，只要企业把产品做好了，竞争力是永远存在的。