即墨纺织服装企业7成涉电商

[编辑:Qsj]  [发布时间:2015-12-17 10:12:46]  [济南财经日报]

　　相对于“双十一”，在刚刚过去的“双十二”，即墨纺织服装领域的电商显得平静了许多，汇聚在地处鹤山路西段的济南服装品牌孵化中心大楼里近百家服装电商企业虽然早早备货和促销，但相对于“双十一”很大力度的促销以回馈老顾客，“双十二”更倾向于赚取更多的利润，而不是空赚销售额。
　　据即墨市工信局此前出具的资料显示，在今年“双十一”期间，即墨电商企业保持强劲的发展势头，销售额突破5700万，18家本地快递公司当日发单量达到47万余单，服装类快件占到发件总量的80%。而即墨服装品牌孵化中心内企业发单数量达到5.6万单，为平日的近3倍，销售额达到1159万。
　　但即墨多位服装电商均表达了同一个观点，就是“双十一”、“双十二”等都是常规活动，很多公司平时自己搞的促销活动都可以实现日超万单，而且对于当前炙手可热的即墨童装电商来说，万单还只是初级门槛，有些爆款可以突破十万单。
　　作为即墨市重点培育的四大千亿级产业集群之一，纺织服装产值和税收均占全市经济总量三分之一。在中国纺织行业面临成本上升、出口订单减少双重压力的背景下，拥有巨大产能的即墨纺织服装产业面临着巨大的空间突破和模式创新挑战。在当前深耕内销市场的背景下，取道电商已经成为即墨纺织服装产业突破的重要途径。据了解，目前，即墨超70%纺织服装企业涉足电商，年销售额近60亿元，即发、红领、雪达、红妮等均建立电商团队，全市针织童装网上销售位列全国县级市第一。
　　童装破题引领电商风暴
　　即墨纺织服装在业界声明显赫，即发、雪达、红领、红妮、红纺等企业都以各自独特的纺织模式赢得行业的尊重。目前，即墨已经涌现出以红领集团为代表的“两化”融合型、以红纺集团为代表的品牌经营型、以即发集团为代表的挂大靠强型、以童装联盟为代表的抱团发展型和以网商联盟为代表的“互联网+”平台型等不同发展模式。
　　但在电商的世界里，由中小企业主打的童装俨然已经成为即墨的新代言。作为即墨服装产业的重要组成部分，即墨童装在全国具有很强的影响力，已经成为继广东佛山虎门地区、浙江杭州湖州地区之后的全国第三大童装生产基地，凭借济南庞大的外单针织基础发展起来的即墨针织童装在全国拥有无人可敌的优势，在电商童装领域更是炙手可热。
　　近年来，即墨各类电商企业和业户以每年30%以上的速度迅速增长，目前已发展到1.6万余家，其中服装服饰电商业户达到9000余家，尤为突出的是童装产业，催生了约3000余家电商企业和商户。
　　据了解，即墨童装企业的崛起和当前纺织服装行业的市场发展走势密切相关。很多童装企业原来只做外单市场，但由于近年来国内纺织服装行业面临拐点，由于用工成本上升和人民币升值，很多服装订单都转移到东南亚等成本更低的国家，这导致即墨的服装生产能力需要转移。在这种局面下，对设计要求并不是特别高的童装市场成为首选，于是即墨大规模的外单生产企业开始进入童装市场。
　　在这一过程中，越来越多的即墨本地商家从原来的单打独斗中领悟到抱团发展的必要和趋势。目前，即墨童装领域有三大联盟，其中，即墨童装联盟将即墨众多零散的童装电商企业联合起来形成一个整体，目标为形成地域性童装电商品牌、抱团闯市场。即墨婴童服装服饰协会会员企业均有自主服装品牌，其目标是为即墨童装企业提供“一站式”品牌运营服务。而由济南聚商盟与即墨网商联盟强强联合而成的即墨网商联盟则通过组团的方式与阿里巴巴等电商平台进行合作，推动即墨服装企业向网商的转型。
　　完整链条带动产业升级
　　即墨纺织服装产业的优势在于积累了涵盖生产制造、市场批发、电商服务等诸多领域在内的全产业链条优势，而随着优势的确立，即墨纺织服装电商领域的优势正在细化更新。
　　这其中，在生产制造、市场批发等传统优势方面。目前，即墨共有针织服装企业2800余家，其中规模以上企业230家，2014年实现产值850亿元，产值、税收均占全市三分之一，全市2800余家纺织服装企业中，涉足电商的已逾70%。而随着服装市场升级改造和即墨小商品新城的投入使用，以及济南服装产业城、中纺四季青国际纺织服装城、济南复星天贸城等项目的推进，将持续强化流通和配套优势。
　　而在新的优势集聚方面，在即墨服装批发市场周围的曼谷阳光、义乌城、御园三个小区及周边的范围，在这里的淘宝店多达2000余家，单纯从事网上交易业务的已超过800家，成为一个名副其实的“淘宝村”。这种以市场需求集聚为依托的区域带来了功能配套的深度变化。记者在济南服装市场等区域采访了解到，随着纺织服装领域电商规模的扩大，庞大的市场规模已经带动了诸多电商环节的高度市场化，产品设计、产品摄影、电商运营等都形成了良好的市场配套。
　　记者在采访中了解到，目前即墨已经出现专业的以电商孵化和托管为核心业务的创业企业，其中，济南蚁阵数据科技有限公司的主营业务为电商托管和电商团队孵化等，即墨服装品牌孵化中心参股，通过抱团的方式来扩大影响，很多日常活动的销售额都要超过“双十一”。