品牌是企业无言的推销员

[编辑:Cyx]  [发布时间:2015-11-03 11:11:57]  [中国棉花信息网]

　　11月2日上午，河南省纺织服装质量提升新闻发布会在郑州举办。河南纺织协会常务会长袁建龙在会上提出：品牌是企业无言的推销员。

　　他说，纺织服装产业具有劳动力密集、市场化程度高、集群式发展、产业链长、品牌优势明显等特点。发展纺织服装产业，对于优化河南经济结构、增加就业岗位、推进新型城镇化进程，促进河南社会稳定具有重要意义。

　　河南是纺织大省，具有区位优势、交通优势和土地、能源、劳动力资源等优势，发展纺织服装产业具有较好的基础。

　　袁建龙提出，河南纺织的特点是“前大、后小、中间弱”。前大——棉纺织，初级产品大;后小——服装深加工、终端产品小;中间弱——印染，中间环节薄弱。纺织与服装脱节，产业结构不合理，难以形成产业优势。这也是“河南是纺织大省，但不是纺织强省”的主要因素之一。

　　袁建龙通报了河南纺织工业今年1～8月份的生产情况。全省规模以上纺织企业1548家，累计生产纱390.5万吨，同比增长4.37%，占全国总产量的15.25%，居全国第2位;生产布15.49亿米，同比增长0.53%;无纺布10.98万吨，同比增长18.58%，高于全国平均增幅5.21个百分点;帘子布4.41万吨，化学纤维33.57万吨，同比均下降;服装9.68亿件，占全国总产量的5%，居全国第6位，同比增长12.12%，高于全国平均增幅11.31个百分点。

　　在行业经济下行，生产成本上升，市场需求疲软，销售不畅的新常态下，河南纺织行业取得如此成绩，实属来自不易。这是全行业广大企业和员工共同拼搏的结果，也包括省质量技术监督局和省纤维检验局的支持。

　　袁建龙还谈到，年初，有朋友从日本出差回来，谈论购物的经历，什么电饭煲、化妆品甚至马桶盖都从日本背回，这让他感觉仿佛回到上世纪物质缺乏的计划经济年代。后来，有人在欧洲，也亲眼目睹了中国人在德国疯狂购买厨具的场景，不嫌其重乐此不疲。究其原因，是德国制造的品质优良。不过，除了大牌、名牌，倒是鲜有国人在境外愿意购买国产的纺织品和服装，因为大家都知道这些商品大多来自中国或东南亚国家，不是东西不好，而是转一圈再买回去，似乎有点犯傻。

　　众所周知，中国已承担了多年“世界工厂”的角色，今天终于走到了十字路口。向左还是向右、向前还是向后?为了追求更高的利润，现在，不少企业已将其原本的纺织服装主营业务悄悄腾挪到其他业务中，这不能不说是一种务实的躲避，但同时我们也应该思考要怎样“生存”。假如，中国的服装能像德国的不锈钢锅、菜刀，日本的电饭煲、化妆品那样精益求精和不断创新，那么制造业仍然会保持旺盛的活力和相当大的生存空间。

　　当下，中国的纺织业也确实面临异常严峻的外部环境。有经济学家分析说，随着虚拟经济日益背离实体经济，数十年间全球经济形成的“基本模式”：东方拥有真实财富创造中心，西方掌控货币金融中心;东方制造真实产品，西方创造货币购买力;东方为全世界制造产品，西方为全世界产品定价;西方大量发行债券和创造各种金融产品，东方则用自己的储蓄去购买这些金融产品。

　　通过深层次分析，不难看出纺织业的位置。目前我国在积极采取措施，以求改变实体经济衰退、虚拟经济增长的不协调、不平衡发展，纺织服装业也要努力改变东方制造、西方消费的思维惯式，把眼光放在更大程度的拉动内需上。

　　有资料显示，全球服装人均平均消费水平是126美元，而中国只有大约96美元，低于全球水平，中国市场需求巨大。

　　企业生存与发展的关键是靠产品，产品质量是企业的生命，品质是企业的无言推销员。因此，做精做专我们的产品，让老百姓信赖我们的服装及家纺品牌，纺织主业就一定会基业常青。品牌是企业无言的推销员