“牛仔的明天”浅谈

[编辑:Cyx]  [发布时间:2015-10-29 10:10:59]  [中棉行协]

　　牛仔布生产企业作为产业链中间环节，以需求为驱动，对下游服装市场动态的掌握将影响企业的生产效益。“2015中国牛仔年会”邀请美国棉花公司专家进行了题为“牛仔的明天”的报告，报告介绍了牛仔服装中最主要门类--牛仔裤的市场的调研情况以及对未来趋势的分析，希望能对广大牛仔布生产企业有所帮助。

　　调研报告来源于美国棉花公司和美国国际棉花协会在全球范围内所做的消费者和零售市场调研，包括面对面访谈了10万名美国消费者以及10万名中国、印度等10个国家的消费者，并浏览分析超过60万条消费者反馈意见，以便更好了解消费者购物习性和态度。同期为掌握主要零售渠道所销售的产品趋势变化及棉制品的市场份额，在美国、中国和印度对100万件服装进行抽样调研。

　　美国牛仔市场概括

　　根据调研情况，牛仔裤占裤装总量的1/3，是美国服装零售市场和消费者的支柱产品。美国消费者人均拥有6条牛仔裤，每周有4天穿着牛仔裤。调研的消费者中有70%表示非常喜欢穿着牛仔裤，与运动裤相比，75%消费者倾向于选择牛仔裤。

　　消费者青睐的牛仔裤

　　合适的版型与尺寸成为大多数消费者购买牛仔裤最关注的因素，越来越多的品牌开始提供量身定制服务。对牛仔裤功能性的调研，差不多一半的消费者希望购买具有温度调节功能的产品，四成消费者选择防臭功能，25%和15%的消费者分别选择吸湿速干和防水功能。对市场调研发现，这些功能性的牛仔裤在市场上基本找不到，这给牛仔品牌提供了很大的发展空间。

　　未来中国的市场

　　随着中国经济的增长，未来城镇化及上中产阶级比例将明显提升。城镇化进程意味着相比农村地区，城镇的消费者可以接触更多的零售渠道；未来上中产阶级将成为中国最重要的消费群体，其在纺织服装方面的消费比现今的主流消费群体明显增加。两者将有效带动纺织服装的消费。

　　中国牛仔市场概括

　　对中国纺织服装消费者和市场的调研了解到，在中国有差不多1/10的服装是牛仔，其中一半为牛仔裤，牛仔裤的平均售价为200元。中国消费者每周有3天穿着牛仔裤，有60%的消费者喜欢或享受穿着牛仔裤。目前，中国生产的牛仔布和牛仔裤产量均居世界第一，对比美国消费情况，中国牛仔消费仍有明显差距，随着未来经济的发展，牛仔消费拥有巨大的潜力。

　　牛仔生产企业应以超前的眼光有效解决版型尺寸的困扰；更多的关注牛仔的舒适性和功能性；依靠合理品牌策略，树立良好品牌形象和产品定位；依靠产品创新，增强消费者品牌忠诚度，使企业的发展拥有可持续性，更好的迎接牛仔的明天。“牛仔的明天”浅谈