童装大热成服装业“回暖”动力

　　日前，各大服装品牌陆续发布年报。年报显示，虽然部分公司整体收益并不理想，但童装市场却是另一番天地，俨然已成为服装企业营收回暖的最大动力。

　　森马、李宁、ZARA、H&M等时尚品牌把儿童市场看做新的利润增长点，纷纷大动作地发力儿童市场。而奢侈品Gucci、Dior、Fendi、Burberry等也开始重点开拓中国的儿童市场。从某种意义上讲，儿童服装市场正成为各个商家新的竞争热点。

　　业内人士分析认为，之所以各大服装品牌纷纷押宝童装，“市场大、利润高、竞争格局尚未定型”是主要原因。而随着“单独二孩”政策的开放，童装市场的消费需求将不断上升。

　　发现运动休闲品牌纷纷发力童装

　　作为国内目前最大的童装品牌，森马服饰日前对童装业务进行了三大调整：童装业务投入、战略地位提升，扩充0到3岁婴童市场产品线，增加0到3岁婴童服装零售面积。

　　此外，森马服饰也在加速开设童装集合大店，将巴拉巴拉主品牌下的几个延伸品牌和代理的高端品牌集合到同一家店面，进驻购物中心，注重一站式购物体验，提升童装盈利水平。同时，森马还着重发展线上业务，强化线下体验，线上线下融合促进童装业务发展。

　　以纯西单店里，以往的橱窗里都是身穿俊男靓女服装的模特，展示当季新款。但如今却看到，身穿白色打底衫配粉色棒球服，再搭牛仔小短裙的儿童小模特也在橱窗里，仿佛在告诉大家，以纯也有童装了。

　　以纯的销售人员告诉记者，自新装修完之后便增加了童装区域，主要都是3岁到15岁的童装。

　　除了森马、以纯等休闲服装品牌，李宁、安踏、探路者等众多运动户外品牌也陆续推出了相关策略来加码童装业务。李宁集团以全新管理团队和品牌标志进军童装领域，并发布了李宁童装5-10年的发展规划。

　　安踏儿童体育用品店在2013年已经达800多家。探路者户外童装店则希望到2015年开到300-400家，未来5年销售额保底3.8亿。

　　知名快时尚品牌H&M、Zara、优衣库等也都在店铺中增设了儿童专区或童装店。

　　奢侈大牌抢占高端童装市场

　　一样铺天盖地的“双G”纹案,一样随处可见的红绿条纹,不一样的只是迷你可爱的尺寸。自2010年10月高调进军童装市场以来，Gucci的童装系列早已在国内各大旗舰店试水。

　　当全球儿童奢侈品市场达到百亿美元、并以每年10%的速度增长时，各大奢侈品牌几乎都盯紧了这块甜美的蛋糕。

　　英国知名设计师Paul Smith的童装系列Paul Smith Junior已经迈入第三年的设计；而Fendi家族第三代传人、Fendi现任配饰总监Silvia Venturini Fendi也揭开了其高端童装的神秘面纱并举步挺进婴幼儿市场。与此同时，美国品牌DKNY、英国老牌Burberry、法国品牌Chloe都推出了如同自家品牌成人服装缩小版的童装系列。

　　事实上，目前在国内销售的奢侈品童装中，不少品牌已经具有相当长久的童装历史。以Dior为例，Baby Dior号称是世界上第一个推出童装的国际时尚品牌。

　　数据显示，Burberry Children、Gucci Kid、Baby Dior以及Armani Junior，在国内奢侈品童装市场有着极高的认可度。

　　市场童装平均毛利率超过50%

　　作为国内童装业的标杆企业，森马2013年报显示，休闲服饰收入为46.83亿元，同比下滑4.04%，占比为64.87%,较12年降低4.89个百分点。

　　童装业务收入占比则得到一定提升，营收25.35亿，同比增长19.9%，营收占比1/3，利润占比近1/2。可以看出，儿童服饰的营收总量虽不及成人服饰，但营收增长比例和毛利率均远远高于成人服饰业务。

　　从森马2014年订货会的增速来看，休闲服增速近10%，童装在20%-25%，那么今年童装对利润的贡献可能超过休闲服。

　　一位业界人士透露，童装行业平均毛利率超过50%，一些授权经营的国际童装品牌的毛利率甚至更加丰厚，“发展潜力大、利润高”成为童装市场的标签。

　　多位儿童服饰从业者表示，行业内对这轮因政策刺激带来的利好期待，大于对风险的恐惧。但是业界人士也坦承，童装行业的零售成本在不断增加，消费者也提出了更多的要求，行业的竞争对手正越来越多。

　　“单独二孩”促进童装产业发展

　　近年来，中国童装消费均呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点。

　　国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率可达25%至30%，预计到2015年中国童装市场规模可以达到1400亿元。

　　童装市场发展潜力巨大，因此成为不少服装企业新的发力点。随着“单独二胎”政策开放，更是为童装市场带来了发展新契机。