布艺品牌：一个旧话题的新注解

　　日前，一份关于《2013~2017年中国布艺布饰行业分析调查研究报告》显示：如今，“布艺家居”概念已被广大消费者所接受并推崇，未来布艺行业大有可为。但布艺企业要避免走向同质化和无序竞争，尽早建立自主终端品牌，培养品牌竞争意识，树立起差异化的产品风格，在各个细分市场上开疆辟土。

　　对于报告中有关未来的行业预测，许多布艺企业表示认同，因为当下人们的家居设计风格更倾向于“重装饰、轻装修”，所以消费者对布艺产品的需求量较大，布艺市场容量前景可观。然而，对于建立自主终端品牌这一话题，一些窗帘布艺生产企业却表示并不看好，绝大多数的布艺经销商也对品牌不感冒。甚至有商家直言：“窗帘哪儿还需要有牌子，只要面料和设计看着合适就行。”

　　多方阻碍致使品牌“难产”

　　一直以来，品牌缺失都是布艺行业发展的痛处。目前，虽然有一些布艺企业在流通领域打造出了自己的“品牌”，比如：奥坦斯、和心、升丽等，但却少有企业能够建立直接面对消费者的零售终端品牌。在国内，一般消费者普遍认同的布艺品牌几乎没有。

　　这让人不禁疑惑：为何布艺行业难以像家电、服装、家纺等其他消费品行业一样，产生大众皆知的品牌？

　　对于这一疑问，一些业内人士表示，除了受行业自身发展因素的影响外，产品需定制以及品牌渠道受限等都是导致布艺品牌“难产”的重要原因。

　　众所周知，窗帘布艺行业属于劳动密集型产业，其技术含量低，进入的门槛也相对较低。因此，在行业发展的最初，多半是一些“妻子缝制、丈夫安装”的夫妻店。这些商家品牌意识淡薄，只注重产品生产，而忽视了品牌经营。

　　其次，“个性化定制”标签也是阻碍布艺行业品牌建设的重要原因。中国家纺协会会长杨兆华曾表示，如今，布艺行业没有全国性知名品牌，连区域品牌都很少，行业小而分散，没有实现集约化发展，资源浪费严重，没有发挥出最大效应。不少窗帘布艺生产企业有意打造全国性品牌，但却被现有的经营模式所阻断。

　　杨兆华还强调，窗帘这个产品被过早地定义为“个性化制作”，消费者都以定制的形式消费布艺产品。因此，布艺行业内没有标准化产品，无法形成规模化生产，复制性难度较大。过去，这种产销模式对布艺行业的发展起到了促进和推动作用；但如今，这个链条深深禁锢了窗帘行业进一步的发展。布艺定制产品必须要有“量”做基础，没有量就无法谈标准；没有标准，品牌影响力则无从谈起。杨兆华说：“如今，窗帘布艺行业最缺的就是品牌。”

　　“而在渠道经营以及消费者体验上，布艺也很难像家纺产品一样，拥有独立的品牌门店和较好的用户体验。”杭州艾可家纺有限公司董事长项舒文说，目前，90%的布艺产品都在建材市场里销售，消费者很难拥有良好的消费体验，因此，也很难出现被消费者广为认可的布艺品牌。有许多优秀的布艺品牌在业内辉煌，但却无法成为零售业态的品牌，没有办法让消费者进一步认识和了解。

　　对此，东樱美家纺居室用品有限公司总经理李巍也表示认同，他说：“目前，布艺产品的终端渠道多处在距离城市中心较偏远的建材城和窗帘城，很少有独立的布艺门店形象呈现在消费者面前，产品特点很难被消费者认识。因此，我认为布艺渠道商不能把定位完全依附于专业市场，最好能开出够一定体量的街边独立店，完整地展现出自己的品牌形象。”

　　竞争升级品牌化不可逆转

　　由此可见，面对多方阻碍，布艺行业的品牌化运作之路变得尤为漫长，至今也没能出现一个被大众熟知的品牌。但杨兆华表示：“随着行业发展以及市场竞争升级，布艺终端品牌化终将成为不可逆转的事实。”

　　在此份研究报告中还显示，从2010年以来，为了抑制房价过快增长，房屋限购政策相继出台，与房屋有着直接关联的布艺行业面临诸多不利条件，而严峻的市场形势则推动各布艺企业向品牌化发展。

　　对此，项舒文说：“随着房地产调控力度加大，与房地产关联性较强的布艺行业也难免受到影响，一时供大于求，竞争激烈。面对这一不利局面，国内多数布艺企业做出了一系列的调整，如开发新产品、提升产品质量，希望能把限购政策所造成的影响降到最低。但从长远来看，塑造品牌应该是布艺生产企业必须做的功课。”

　　李巍也表示，随着生活水平的提升，人们对家装的协调性、个性化以及品位和档次等要求越来越高，对品牌的认知也将从经销商延伸到生产制造者上，以品牌立足必将成为未来布艺行业发展的大趋势。而且，窗帘布艺市场在经历了高赢利、高增长的成长期后，正进入低增长的成熟期。行业成熟期的到来，必然伴随着残酷的兼并重组，最终市场上留下的只会是那些品牌响、质量硬、设计新的品牌企业。

　　一些业内人士也表示，虽然产品的好坏与品牌可能并无关系，而且事实上，就产品的功能而言，在同等价格上，传统门店的产品或许与品牌店的产品并没有本质的区别，但不可否认的是，消费者在选择时的倾向性却是较为明显的，品牌店多会成为其首选。这是因为同一个产品，经过品牌的包装、专业的服务所形成的产品附加值，能够提升产品在消费者心目中的价值，进而影响消费者的消费心理。

　　“品牌就像具有一种神奇的魔力，消费者青睐品牌，市场也在追逐品牌。我们有理由相信：布艺行业终端品牌化，必将成为未来市场的主流方向。”李巍说道。