山东服装企业欲破“微”僵局

　　“山东服装产业将通过线上线下全渠道时代的转型升级，在新常态环境下与国际资源融合，通过大规模走出去、高规格引进来实现商业模式升级。”山东省服装行业协会会长刘建国在19日举行的首届齐鲁国际时尚周论坛上表示，山东将推动服装企业适应经济新常态，利用经济新常态带来的商机，实现从“制造产品”到“制造品牌”、从“合格制造”到“优质制造”的跨越升级。

　　销售明显下行

　　山东服装企业今年的日子并不好过。“全省服装行业销售收入、利税总额、产成品存货增幅下行趋势明显。”刘建国透露，虽然全省服装产业产量止跌回升，外贸出口波动拉升，但销售收入仍下行明显，经济效益回升微弱。

　　据刘建国介绍，今年1至10月，全省规模以上服装企业累计实现产量24.95亿件，同比下降0.02%，自7月份开始的增幅下跌趋势初步得以扭转。全省规模以上服装企业累计实现销售收入1857.38亿元，同比增长11.22%，高于全国平均增速2.64个百分点。

　　但从全年走势看，下行趋势异常明显。企业的经济效益也因此并不乐观。1至10月，全省规模以上服装企业累计实现利税176.58亿元，同比增11.59%；其中利润总额111.34亿元，同比增7.07%。年末行业利税总额增幅呈现微弱回升态势。

　　“在经济进入新常态的大形势下，服装产业也进入了市场理性稳定、长期平稳增长的新常态和调整、转型的关键时期，开始改变外延式增长状态，进入内涵式增长新阶段。”中国服装协会副会长王茁表示，山东服装企业面临的严峻现状和国内多数服装企业的遭遇相似，必须尽快适应新常态，加快转型升级。

　　转型升级应对新常态

　　事实上，山东不乏较早转型升级并尝到甜头的服装企业。

　　“我们通过整合国际资源，利用设计创新和人才团队的国际化，实现了本土化与全球化的链接。”山东如意集团执行总裁丁彩玲介绍，该集团实现了棉纺、毛纺直至服装品牌的两条完整的纺织服装产业链，旗下企业已遍及日本、澳大利亚、新西兰、印度、英国、德国、意大利等国家和地区。

　　红领集团总经理王巍介绍，目前红领个性化定制订单同比增长150%以上。当其他企业还在为抢夺订单竞争时，红领集团则开始了转型升级之路，投资2.6亿元，历时11年，打造大数据系统，最终实现了用互联网思维、3D打印模式开启高级定制创新之模式，彻底颠覆传统的作坊裁缝概念。

　　复旦大学管理学院教授卢晓介绍，打造中国服装精品品牌需要具备四方面的核心要素：在中国传统文化的基础上不断创新；品牌必须制出世界顶级工艺水平精品；品牌必须拥有世界水平的专业化团队；要有品牌战略的制定和以品牌为核心的管理。

　　王茁建议山东服装产业应回归产品时代，以工匠精神达到日臻完美的制造境界。积极参与产业革命，打造小而精的核心竞争力。树立时代思维，从认识到使用新手段，顺势而为。

　　意大利时尚协会中国区代表弗朗西斯科·菲尔德里则表示，经过30多年的发展，中国制造已经达到世界先进水平，接下来转型升级的关键是通过提升设计创意水平，创造独特的品牌个性和鲜明的品牌形象。