打造纤维品牌：从个别自发到集体自觉

　　2014/2015中国纤维流行趋势将于3月3日～5日在上海世博馆发布。由国家工信部、中国化学纤维工业协会、东华大学、国家纺织化纤产品开发中心主办的这一活动为业内，甚至整个社会开启了纤维品牌的启蒙课。虽然打造纤维品牌之前就已经有成功案例，但是大规模的建设还需要打破以往的思维界限。

　　总结国外纤维企业的发展经验，提炼其中的发展规律，根据我国的具体国情与行业的总体实际情况，推广纤维品牌的中国纤维流行趋势发布活动成为转型升级的助推器。已经举办过两届的中国纤维流行趋势发布正在影响着行业的进程。

　　而从上下游关系看，纤维作为流行趋势发布的主角登上时尚T台，宣布了中国纺织服装行业流行趋势研究的新时代来临，从产业链最前端研究产业链的流行趋势成为了未来服装品牌以及设计师的新功课。

　　品牌积累报酬递增

　　越来越多的企业重视品牌建设是因为之前单纯规模制胜的效果越来越不明显，企业发展正在寻求新的路径。他们逐渐意识到，规模效应报酬递减，而与此相反，品牌积累则是报酬递增的。

　　中国纺织工业在过去20年里逐步树立了其在全球制造业内的举足轻重地位。随着国际竞争环境的不断激烈，其转型升级的任务也越发紧迫。化纤是纺织产业链的源头，从制造经济向创新经济转型，化纤也必须走在前列。化纤在产能达到全球第一之后，也有了绝对的实力。中国纺织工业联合会副会长高勇说，作为纺织材料，只有纤维和终端产品的技术创新与品牌创立相互促进，产生叠加效应，才能加快提升中国纺织行业的整体水平，提升整个产业链的价值。

　　国家工信部发起和倡导中国纤维流行趋势发布活动就是国家意志在化纤工业经济转型的体现。工信部消费品工业司副司长王伟说，该活动把新产品、新技术、高质量的信息有效的传导到下游行业，有效的满足需求、引领需求和创造需求。同时，本届流行趋势的主题“和谐与品质”也与未来国家经济发展的战略方向一致。

　　越来越多的企业重视品牌建设也是因为之前单纯规模制胜的效果越来越不明显，企业发展正在寻求新的路径。他们逐渐意识到，规模效应报酬递减，而与此相反，品牌积累则是报酬递增的。国外这些跨国公司在原始积累的同时，已经是在为自己的品牌塑形，目前的企业形象与实力分不开，更是受到了长久的磨砺与考验。所谓百年老店，就是这个道理。由此，中国化学纤维工业协会会长端小平说，发展品牌的思路和之前上规模见效果的情况不一样了，需要企业耐住性子。

　　中国化纤总体世界最好

　　上下游信息互通有无才能确保科研与生产的有效。中国化纤的新技术才会更好地运用到下游，使下游明白上游的变化。中国纤维流行趋势发布活动就起到打通了上下游之间隔阂的作用。

　　我国化纤产量全球第一，产品结构完整。端小平认为，当前我国化纤总体上已经是世界最好。

　　哪些纤维能代表中国化纤的实力与水平？东华大学研究院副院长王华平说，中国纤维流行趋势发布活动每年将国内最新、最前沿、差异化程度高、市场接受度好、国际领先的化纤新产品推荐给下游企业，有助于推进纺织化纤行业与企业的品牌建设。

　　中国纤维流行趋势发布活动已经连续举办了两届，每年都推出10大纤维品种。产业的发展速度能否保证纤维既是最前沿的，而又不每年重复，这成为了业内思考的问题。王华平说，化纤行业的技术日新月异，市场不断变化也使得化纤产品不断出新。纤维细度的变化、不同功能的组合都会产生新的品种。

　　那么，是否技术新就一定有市场？这需要资源整合，上下游互动，才能使我国化纤紧跟市场潮流。多家企业表示，下游企业接触市场想法多，但是不知道上游的原料能否支持他们的创意，实现产品的量产；而上游企业的新技术与成果难找到对路的渠道，也不知道市场的认可度。因此，两者信息互通有无才能确保科研与生产的有效。中国化纤的新技术才会更好地运用到下游，使下游明白上游的变化。中国纤维流行趋势发布活动就起到打通了上下游之间隔阂的作用。

　　同时，大众消费者的理念也需要上游既迎合又引导。把理念落实为理性的选择也需要品牌的支撑，因为行业的选择需要大众消费的信任与喜爱。王华平说，通过中国纤维流行趋势发布活动，上下游能共建纤维品牌，用科普与流行语言传播和介绍纤维，使消费者能够感受到纤维的变化。同时，纤维倡导的循环经济等内容，也能够引导消费者践行环保理念。

　　不论是企业的长远期许还是当前马上举行的活动，树立品牌是关键内容。中国化学纤维工业协会联合化纤产业技术创新战略联盟推出的“逸绵”纤维正是国产纤维品牌的优秀代表。“逸绵”纤维的立项、研发、以及大规模市场应用的推广，也是我国化纤产业链上下游成功合作，协同创新的成果。同时，该活动推荐的企业也正在品牌建设的道路上快马加鞭。其中，江苏盛虹科技股份有限公司是行业打造化纤品牌优秀代表。盛虹科技股份有限公司总工程师梅锋表示，该活动为企业建设纤维品牌起到示范带头作用。盛虹也将积极建设品牌，实施品牌战略，将盛虹建设成为国际化、品牌化，形象鲜明的绿色科技纤维企业。

　　挖掘纤维蕴涵的文化基因

　　把纤维之美、艺术之美、生活之美进行有机结合，充分挖掘纤维材料，尤其是化纤材料的丰富表现力，以人性化、艺术化的形式传递纤维在生产与应用中的“绿色、循环、低碳理念”，并将其传播至人们的生活之中。

　　在即将举行的“2014/2015中国纤维流行趋势”发布活动期间，国内一流服装设计师武学凯将为观众打造一场美轮美奂的视觉盛宴——盛虹·中国纤维（逸绵）创意时尚汇。

　　主办方介绍，本次的创意时尚汇通过视频短片以及T台走秀的形式，以“逸绵”为代表的中国纤维为主体，全面展示纤维对于服装，对于时尚的重要作用和影响力。

　　去年也有类似的活动，并与中国纤维流行趋势发布活动同步举办。这个活动背后的逻辑还是围绕品牌做文章。

　　品牌溢价体现出的是文化的价值。挖掘与传播纤维的艺术价值就是将这种基因表达出来，使之受到市场的认可。活动主办方介绍，该活动与将纤维之美、艺术之美、生活之美进行有机结合，充分挖掘纤维材料，尤其是化纤材料的丰富表现力，以人性化、艺术化的形式传递纤维在生产与应用中的“绿色、循环、低碳理念”，并将其传播至人们的生活之中。

　　服装界最高奖“金顶奖”获得者武学凯的加盟，一方面是在纤维品牌宣传上更利于传播，名人效应更能引发下游业内与整个社会的关注，另一方面，也是更为重要的方面，是要挖掘纤维的艺术内涵并且完美呈现。

　　武学凯在加盟该活动后深入了解了我国化纤的科技实力。他希望通过一系列的活动使这些科技落地，转化为满足大众需求的实用的产品。同时，借助推广活动，大众能够认识纤维的艺术价值，改变消费模式。武学凯说，文化创意和设计服务在纤维产业的价值还有待深挖。服务的价值还待企业深刻认识。产业品牌建设需要综合科技、品牌、传播、服务的多种力量。