江苏纺织：品牌文化各具特色

　　2013中国纺织十大品牌文化榜单中，江苏省坐拥三席——江苏悦达纺织集团有限公司、黑牡丹（集团）股份有限公司和江苏友谊手套服饰有限公司，这些企业积极践行“质量、创新、快速反应、社会责任”四位一体的品牌文化价值体系，致力打造自主品牌，真实表达出江苏纺织业对于品牌文化建设的热情和行动力。3家企业生产经营产品不同，品牌文化各有特色，但都努力创建属于自己的品牌文化，注重凝聚企业文化建设正能量，进而提升品牌贡献率。

　　品牌文化融入科技创新

　　2013年，江苏悦达纺织集团公司成立整整10周年。回想这10年的发展历程，江苏悦达纺织集团公司总经理陈榕深有感触，他说：“作为一家集纺织、印染、家纺、服装和产业用纺织品于一体的高科技纺织企业，公司一直奉行‘以品牌文化建设推进企业创新和产业升级’的发展理念，致力于品牌服装、高档家用纺织品、产业用纺织品三大特色产业链的建设，形成以棉纺针织服装全产业链为主线产业、家纺和汽车用纺织品为两翼的产业结构。近年来，悦达纺织更是把品牌文化建设的内涵融入到科技创新、市场开拓、品牌创建等方面，使之既融为一体，又有新扩展，丰富企业品牌文化内涵，提升品牌文化价值，塑造具有悦达纺织特色的品牌文化。”

　　何为“悦达纺织特色的品牌文化”？陈榕简要地解释为：一是品牌文化建设与提高管理水平相结合；二是品牌文化建设与加强技术创新相结合，建立创新型企业；三是品牌文化建设与提升队伍素质相结合，建立学习型组织；四是品牌文化建设与企业持续改进和追求卓越相结合；五是品牌文化建设与履行社会责任相结合。

　　近几年，结合悦达的汽车文化，融入纺织时尚休闲概念，推出路凯杰尼“（LUCK&JOURNEY）”服装品牌，以此表现悦达的企业精神与文化内涵，与“悦达”家纺品牌一起，把“心悦致上、诚达天下”的悦达文化和“经纬世界、悦达情怀”的悦达精神合二为一。

　　陈榕认为，品牌是企业文化内在价值的体现,创新则是企业内生发展的动力。悦达纺织一直坚持走创新之路，加强新工艺、新技术、新材料推广应用，加强信息化建设。实施“借脑创智”工程，加强产学研结合，连续开展技术创新年等活动，加快新产品开发，使这几年新品开发数量和销售量逐步提升。推行卓越绩效管理，建立企业持续改进体系，不断追求卓越，获得中国纺织行业质量奖和江苏省质量奖。管理上建立内外部标杆管理指标体系，梳理纺纱、家纺、针织服装与产业用纺织品几大业务板块标杆，定期收集分析各类对比数据进行评估和改进，使企业得到不断改进的依据与动力。着力培育“人本文化”，最大限度地满足合作伙伴、消费者和员工的需求，在愉悦的环境里，实现悦达品牌价值。

　　“打造品牌一直是我们的梦想，作为纺织产业链中的优秀供应商，江苏悦达纺织集团顺应市场发展创建自主终端品牌，在实施过程中，我们谨慎行事，在严格市场调研基础上逐步推进。实施品牌战略是纺织服装企业持久经营的重要手段之一。悦达纺织纱线已跻身‘中国名牌’，走出了品牌建设的第一步。下一步，我们要全力打造悦达系列品牌，对此，我们满怀信心。”陈榕说。

　　精品黑牡丹绽放世界

　　黑牡丹（集团）股份有限公司作为国内最早生产牛仔布的企业，长期专注于纺织服装产业链的发展历程，铸就了它的高度——国内生产研发高品质牛仔面料和服装制造基地，行业标准《色织牛仔布》第一起草单位。其“黑牡丹”品牌文化建设立意于“国色天香唯牡丹，牡丹丛中黑为贵”，表明黑牡丹品牌文化“追求卓越，仅出精品”的高端定位。

　　“黑牡丹”商标1979年获准注册，被商务部列为国家重点培育和发展的出口名牌，成绩的取得源于黑牡丹公司从六个方面铸造品牌价值。

　　一是坚持运用知识产权，以法律法规护品牌。从1993年起，“黑牡丹”商标分别在美国、日本，韩国、法国、俄罗斯、匈牙利、波兰、越南、朝鲜等数十个国家进行注册。2004年底，“黑牡丹”商标获得世界知识产权组织国际局颁发的国际注册证书，使“黑牡丹”商标在马德里国际商标体系的71个国家内受到保护。

　　二是坚持强化质量管理，以高品质铸品牌，加大精细化管理力度，精确量化管理指标，深入推行5S现场基础管理以及ERP管理项目，打造覆盖整个生产流程的企业信息化管理平台。制定了一整套严格的原纱、染化料验收标准及半制品质量标准，实行“下道即用户”的制度，确保不合格的原材料不投产，不合格的半制品不流入下道工序，并以国际著名的李维斯（Levi，s）验收标准作为企业标准，目前牛仔布主要指标均达到或优于李维斯标准。

　　三是坚持推进技术改造，以新技术保品牌。以科技园区建设和工厂搬迁为契机，投入近8亿元，分别对纺纱、染色、织造和后整理进行全流程的技术改造。其中，自主研发成功“染液组分在线检测和控制系统”等3项技术。2011年，以黑牡丹技术总监邓建军命名的“国家级技能大师工作室”落户黑牡丹，为高技能人才开展科研创新、技术攻关以及高技能人才的培育和技术技能传承创新等创造有利条件。

　　四是坚持重视产品研发，以新产品立品牌，新产品在国内牛仔行业评比中屡获佳绩。

　　五是建设企业文化，以人为本创品牌。从黑牡丹脱颖而出的新时期“知识型职工”、党的十七大和十八大代表邓建军，先后获得“全国劳动模范”、“全国五一劳动奖章”、“中华技能大师”、“全国技术能手”、“全国青年岗位能手”、“全国职工职业道德建设十佳标兵”等荣誉称号。

　　六是热心公益事业，以责任意识扬品牌。黑牡丹积极履行社会责任，主动投身社会公益事业，被评为“中国上市公司环境责任百佳企业奖”。

　　小手套彰显爱国情怀

　　江苏友谊手套服饰有限公司作为一家以手套服饰为主营产品的民营企业，自创立初期就确立了“品质决定高度，情感成就品牌”的独特品牌发展思路。经过20年的坚持、努力、发展和沉淀，逐渐形成了“友仪”手套品牌独特而深厚的文化内涵。

　　董事长陈吕荣认为，一个成功的企业必须拥有自己的品牌，手套产业也是我国纺织行业的一分子，然而，就品牌而言，其他纺织产业的品牌、名牌比比皆是，可手套产业的品牌尤其是叫得响的寥寥无几，厂家还停留在无品无牌、简单粗加工阶段，不利于提升手套行业的形象、推动手套行业发展。要让更多的消费者了解这个产业，突破口就是品牌文化。为此，友谊手套进行有益的探索，走出“拥军报国、传播友谊”之路，创出属于自己的手套品牌——“友仪”。

　　事实上，“友仪”品牌创意来源于陈吕荣20年前在北京的一次经历。1992年的春天，陈吕荣在天安门广场观看升旗仪式，注意到执行升旗仪式任务的战士们佩戴的手套都非常普通甚至有些粗糙，怀着对祖国的崇高敬意和对国旗班战士们的特殊情感，陈吕荣萌发了为战士们生产最优质手套的想法。这一瞬间的想法成就了友谊公司的今天：千千万万的武警官兵、公安交警佩戴着友谊手套执行任务，千千万万的普通民众也通过友谊手套认识了“友仪”品牌，传递着友谊文化，抒发着爱国情怀。

　　“友仪”品牌文化的形成是一个点滴积累的过程，在许多细小的事情中体现着品牌的力量。经过20年的真诚服务和无私奉献，“友仪”手套荣获天安门国旗护卫队、中国人民解放军陆海空三军仪仗队的授权，被指定为“唯一专用礼仪手套”；国庆60周年大阅兵，全体受阅官兵佩戴“友仪”手套在天安门广场接受检阅；在国家一些重大节日和活动中，无论是港澳回归、奥运会、世博会，还是接待外国总统、元首等，“友仪”手套为隆重而庄严的仪式增辉添彩。友谊公司始终坚持打造手套精品、提供优质服务放在首位。2009年6月下旬，接到定制60周年国庆阅兵仪式手套的订单，为了让手套的款式和颜色符合阅兵式的礼仪标准，陈吕荣带领技术骨干多次来到阅兵村，利用官兵训练的空隙征求意见，详细记录；在半个月内考察了近20个面料供应商，精心研发了8种样式、16副手套样品交给阅兵指挥部审定。由于任务完成出色，友谊公司被阅兵联合指挥部授予“首都阅兵被装优质保障单位”称号。

　　为了扩大拥军成效，加强爱国主义教育，友谊公司创办了友谊国际双拥工作站，先后接待省部级领导、部队官兵、离退休老干部、中小学生等100多批3500多人次，较好地发挥了传播友谊、进行爱国主义教育的作用。

　　陈吕荣表示，“友谊手套，爱国情怀”是友谊公司的创业理念，友谊公司一直为之而努力。友谊公司有决心有信心，坚定不移走“爱国拥军、传播友谊”之路，努力铸造中国手套服饰民族品牌，开拓全球消费市场。