功能性家纺的制高点在“可信度”

　　在第19届中国国际家纺展上，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示，功能性家纺一定是家纺行业未来的发展方向，因为随着生活质量的提高，消费者对家纺产品的要求也将不断提升，有些特殊的要求需要功能性家纺来帮助实现，如防螨、吸湿、排汗、阻燃、抗紫外线、降甲醛等，而未来，随着消费者生活理念的进步，他们对功能性家纺的需求程度将不断增大，因此，功能性家纺的市场前景非常广阔。
　　与此同时，近几年家纺展也都非常重视对功能性家纺企业的招展力度，梦百合、诺依曼、赛诺、贝趣等以功能性家纺著称的品牌都成为了家纺展会上的常客。
　　亮出“杀手锏”
　　对于功能性家纺来说，产品特性是最关键的卖点。在展会上，贝趣、诺依曼、梦百合等功能性家纺品牌都打出了“源自航天技术”的宣传语。
　　虽然同是拿航天技术说事，每个品牌却极力表现出自己产品的特别之处。诺伊曼市场部经理谈刚向记者透露，早在2008年9月，诺伊曼就成为中国航天事业合作伙伴，诺伊曼产品的核心技术来自航天科技，该产品是上世纪80年代美国太空总署为缓冲宇航员在升空和着陆时腰部、臀部承受的巨大压力专门研制的一种神奇材料。在瑞典经历8年23000多例临床试验后，证实它有防止脊椎弯曲，缓解颈椎不适，促进血液循环，减少翻身次数的效果。
　　“诺依曼材质具有恒定温度、记录睡眠温度的功能。”谈刚指着一款枕头说，“这个枕头具有正反两面，一面采用诺依曼胶，具有保温的效果，另一面采用啫喱清凉垫，能够在夏天一直保持凉爽，因此这款诺依曼枕头能够真正做到冬暖夏凉。”此外，诺依曼的产品不仅包含床上用品，还涉及车内纺织品，该品牌与F1赛车合作，为跑车提供高级坐靠垫。
　　另一个丹麦品牌梦百合的品牌渠道部大区经理朱磊向记者表明：“梦百合太空记忆棉枕头，两头高中间低的独特造型完全贴合人体颈椎的生理曲线，符合人体工学原理，科学分散头颈部压力，有效支撑头与颈椎，彻底放松头颈肌肉，能够让人迅速入眠。同时，梦百合产品还具有防菌抗螨、透气吸湿的功效。”
　　除此之外，朱磊还特别强调了品牌独有的“非温感”技术，他说：“一般的记忆枕，在14度以下会变硬，而采用非温感技术的记忆枕则不会受外界温度的影响。如普通的记忆枕，在冬天温度变低时会变得又硬又凉，夏天高温时，又软又热，而梦百合采用国际最新科技‘超柔胀气——低温感慢回弹技术’，保持稳定的产品特性，低温度感应兼具零压力，是最新一代高科技零压力技术，更好的满足了消费者对舒适感所提出的要求。同时，梦百合还是国家围棋队的指定供应商。”
　　重塑“可信度”
　　在描述产品具有诸多功能性时，许多品牌还提到了自己的产品功能均拥有国内的第三方认证和检测报告，有些品牌甚至表示，还拥有欧洲国家苛刻的国际认证。
　　品牌如此谨慎、认真地表明产品功能的可信性，与当下混乱的功能性家纺市场秩序不无关系。
　　朱磊说：“功能性家纺主要具有改善身体状况的功能，但并没有治病的功效，有些品牌在向消费者推荐功能性家纺时会打‘擦边球’，误导消费者认为产品能够治病，这对于整个功能性家纺行业来说，具有致命的伤害，会让消费者对功能性家纺的真正特性产生误解和不信任，继而阻碍整个行业的有序发展。”
　　谈刚也表示，功能性家纺是一个新兴的行业，目前有些行业标准无法追溯，这就造成了许多产品之间价格差距大，功能性没有统一的评定标准。“目前，国内关于保健寝具产品的相关认证还不完善，不过德国、荷兰、意大利等国家已经有了相对完善的行业评定标准，诺依曼在产品销售时，会提供这些国家出示的质检报告，确保产品的安全可靠。”谈刚说道。
　　同时，这些企业也呼吁行业尽快出台相关标准，治理行业乱象。
　　对于行业未来的发展前景，不同品牌的回答基本相同。朱磊说：“传统的家纺床上用品发展步伐已经逐步放缓，因此，一些细分的家纺品类，如功能性家纺就占据了很大的发展空间，从现在的市场发展情况来看，功能性家纺起码还能火5~8年的时间。目前，欧洲许多发达国家以及日本等比较注重养生国家的消费者，基本上都用乳胶枕代替了传统的枕头，未来这种生活方式将逐步被中国的消费者所接受。”
　　杭州贝趣公司营销总监龚晓军也表示，现在人们对高品质睡眠的需求越来越大，睡眠产品有很大的发展空间。据预测，中国健康睡眠产业年市场容量达5000亿元，每年以45%的速度快速递增。
　　谈刚对此看法表示认同，他说：“人们在温饱之余，考虑最多的便是健康，优质的睡眠是保证健康的基础，功能性家纺能够有效改善人们的睡眠质量，因此未来功能性家纺市场的容量不容小觑。”