品牌战略助江苏迈向纺织强省之路

　　纺织服装大省江苏，从15年前起，每年有1个雷打不动的“规定动作”——举办江苏国际服装节。今年的江苏国际服装节已于9月15日落下帷幕。

　　很多人喜欢将之称为江苏省的行业盛会，但是我们更愿意把它看作是了解该省纺织服装行业的1扇窗口。

　　其实，1个地方行业展会及其配套活动，再辅以行业数据的支撑和佐证，可以将当地相关行业的面貌立刻变得更加丰满而立体，有利于促进其结构调整和转型升级。

　　江苏纺织服装行业显然深谙此理。

　　品牌“强”省

　　博览会是江苏国际服装节的重要组成部分，也是窥探该省当前纺织服装品牌发展状况1个较好的途径。

　　通过走访今年的博览会，发现如今的江苏，其纺织服装品牌层次分明，清晰地展示这个纺织大省的品牌发展状况——一是成熟品牌，这类品牌不仅是代表江苏的优秀品牌，而且在国内也有较强的竞争力，比如：波司登、红豆、雅鹿、梦兰等。

　　在这次展会上，服装行业龙头老大波司登男装参展，体现该品牌全力推进四季化发展的信心。据波司登男装总经理高晓东介绍，继2012年发布伦敦高端男装后，近期波司登公司还与英超劲旅托特纳姆热刺(TottenhamHotspur)足球俱乐部达成商业合作关系，成为热刺队2013/14及2014/15赛季的官方男士正装合作伙伴，树立波司登男装在国际国内中的高端男装的品牌形象。

　　二是新锐品牌，这类品牌有着强劲的发展潜力，日益成熟，比如阿仕顿、萱泽、波仕曼等。

　　三是外贸企业打造的内销自主品牌，这类品牌由江苏当地的国内著名外贸企业创立，这些外贸企业都有强大的实力。这预示在当前不断扩大内需的情况下，外贸企业不再单纯地倚重国际市场，而是奉行国内外并重的“双突进”策略。比如，苏美达、苏豪集团等。

　　四是区域品牌，这类品牌是江苏各产业集群的代表，集中体现当地优秀的纺织产业特色，如常熟梅里镇、吴江盛泽镇、盐城射阳县等。

　　纺织产业是淮安市的传统支柱产业，现有棉纺、印染、服装、化纤等纺织产业门类。今年，该市组织多个品牌参展。据了解，今后淮安纺织将重点发展具有环保色纺特色的棉纺织、印染面料、化纤、针织复制、服装五大板块。

　　不难看出，江苏这个曾经的制造大省，经过多年的转型升级，如今已经拥有了丰富的品牌类别，他们成为江苏实施品牌战略过程中最为生动的体现。另据了解，目前，江苏拥有中国世界名牌2个，中国名牌50多个，中国驰名商标30多个，江苏省名牌300多个。

　　如果说品牌状况是反馈江苏纺织工业进行转型升级极为重要的信息，那么，数据则是体现江苏纺织工业强弱最具说服力的指标。

　　2010年，江苏纺织服装在全国首先迈入万亿产业的行列。去年，该省纺织工业总产值超过12300亿元，已连续3年保持万亿产业的产值。今年上半年，该省纺织工业依然保持良好的发展态势。据了解，1-6月份，江苏纺织工业总产值达6346.7亿元，比去年同期增长11.6%；利润总额267.1亿元，比去年同期增长12.72%；出口总额204.20亿美元，比去年同期增长6.66%。

　　其中，纺织板块为3081.3亿元，同比增长9.06%，利润同比增长12.72%；化纤板块为1280亿元，同比增长10.97%，利润同比增长4.75%；服装板块为1805亿元，同比增长14.12%，利润同比增长14.14%；纺机板块为180亿元，同比增长16.96%，利润同比增长25.44%。

　　从数字来看，在当前经济形势下，江苏纺织工业运行处于较健康的状态。数字折射出来的则是江苏纺织服装业“十二五”战略调整的成果。江苏纺织产业的规模已经足够大，但如今已不再是依靠数量拉动增长的时代，通过结构调整实现产业升级才是可取之道。

　　“十二五”初，江苏纺织工业开始进行产业结构、技术结构、组织结构和区域布局结构等“四大战略”调整，打造效率、品质、品牌、时尚、人才与环境等“六大新优势”。江苏省纺织工业协会会长谢明说，这是该省纺织服装行业转型发展的内因和必然趋势。

　　不过值得重视的是，江苏虽是国内纺织工业的排头兵，但其在发展中依然面临着不少挑战：如东南亚地区凭借劳动力价格等优势其相关产业迅速发展，外向程度较高的江苏如何应对来自一些新兴国家的竞争?随着资源和环境约束的日益加大，传统产业规模较大的江苏如何实现可持续发展？大量中小企业如何实现技术创新和提高产品研发能力等等。

　　这些都是江苏纺织工业在增强国际竞争优势和迈向纺织强省路上，亟待解决的问题。

　　指数时代

　　当前，柯桥指数、义乌中国小商品指数、海宁·中国皮革城指数等都是国内较为知名的指数。事实上，分析行业运行情况，传统方法主要是依靠统计数据加调查研究进行分析判断。然而随着市场经济的发展，指数进入到经济运行的行列，成为行业风向标。

　　今年江苏国际服装期间，中国东方丝绸市场、中国叠石桥国际家纺城和中国纺织材料交易中心首次集中进行“中国盛泽丝绸化纤指数”、“中国叠石桥家纺指数”、“中国纺织材料价格指数”的发布，同时，常熟服装城中国男装指数也介绍了筹备情况。

　　江苏作为纺织服装大省，有必要进行相关指数的发布，这样能更好地指导产业，为企业产品开发、设计、生产、销售以及投资提供决策参考，促进行业的健康发展。

　　比如：早在2007年11月24日，中国·盛泽丝绸化纤指数就对外进行发布，这是国内发布最早的纺织行业指数；2011年，中国·叠石桥家纺指数正式对外发布，还被纳入国家商务部“价格指数”序列。

　　江苏省纺织工业协会会长谢明表示，首先，从宏观层面看，指数具有监测功能和预警功能。通过指数，以具体的专业为观察点，及时反映纺织生产与贸易现状;指数也可以对产业趋势进行预测判断，为宏观调控政策制定提供依据，保证政策实施的及时性。

　　其次，从中观层面看，指数具有信息功能和预测功能。各项指数是1个专业型统计信息系统，将为地方政府和行业管理部门及行业协会提供全面、系统、连续的纺织专业信息;同时，基于指数序列，可构建各种预测分析模型，判断主要产业指标的基本趋势。

　　最后，从微观层面看，指数具有价格形成功能和经营决策功能。指数系统的价格信息，可以为采购商和生产企业提供丰富的产品价格资料；指数可为生产企业提供良好的成本控制信息，从而为企业生产经营决策提供服务。

　　显然，行业指数对于分析预测经济运行有着十分重要的现实意义。不过，目前，行业指数的发布主要是通过有影响的专业市场进行，如前文所提到的柯桥指数、海宁·中国皮革城指数等。只有具有一定影响力的专业市场进行的指数编制和发布，才能代表行业水平，对行业具有指导作用。