2014/2015中国家用纺织品流行趋势解析

    组织单位：中国家用纺织品行业协会

　　研究单位：中国家纺流行趋势研究推广工作室意大利康斯坦丁时尚设计策划集团北京服装学院家纺流行趋势研究中心

　　发布单位：中国家用纺织品行业协会

　　推广单位：江苏海门工业园区叠石桥家纺市场

　　支持单位：余杭家纺产业协会中国布艺名镇·许村

　　总主题

　　视野

　　由中国家用纺织品行业协会组织研发的“2014/2015中国家用纺织品流行趋势”即将在上海“2013年中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会”上正式发布。今季的趋势主题为“视野”。视野，在物理意义上是指人的眼睛所能看到的空间范围，同时也代表人们思想或知识的领域。经济、文化、科技、社会环境、自然环境等诸多因素影响着人们的视野，继而左右人们的行为，并最终决定着我们的社会和我们的生活。如果能够通过人们的视野——视觉符号、行为惯例……接触到人们对生活核心的需求，我们就能够通过设计生产与使用者产生共鸣，从而满足人们的需求。因此“2014/2015中国家纺流行趋势”直接关注人们的视野，放大每个人对于生活的直观感受和深层需求，并依此将本季趋势再细分为：茧迹、先祖、时光和缤纷。（作者系中国家纺协会流行趋势研究与推广工作室主任）

　　主题一：茧迹

　　“家”是专属于我们自己的个人空间，在“家”里，我们可以真正全面地掌控自己的生活，可以通过各种实验和研究来满足在“家”里想要达成的健康、娱乐、生活情趣、多功能等等各种愿望。

　　关键词：关注需求满足感

　　每个人在生活中都会有需求，这些需求有共性也有个性。对于企业和设计师而言，想要让消费者对自己的产品认可，就要知道消费者的需求和喜好。举例来说，就当前我国民众而言，食品问题、环境恶化、物价的持续走高，都在不断击穿着大家的心理底线，因此“安全”就成为了消费者最为关注的共同需求。企业应该为消费者提供安全的产品并将“安全”的信息准确的传达给消费者，以建立其对产品的“安全”认知。

　　在满足消费者共性需求的同时，我们也不能忽略个性需求。消费者就如难伺候的“甲方”，因为其具备审美的天性，因此对同一产品会产生多种多样的个性需求。如果希望他们对产品产生肯定，就要在了解个性需求的同时培养他们的认同感。只有牢牢掌握住他们，才能使设计师和企业有创作和表达思想的自由。“甲方”也需要培育，如果他们的消费模式还停留在基础阶段，除非置新房、送礼品才进行家纺消费，那么企业就有引导的责任，不仅要推出产品，更重要的是为消费者展示新的生活方式，最终达到提升“甲方”生活品质的目的。

　　中国从一穷二白到成为世界第二大经济体，老百姓的生活方式发生了剧变。不管这种“快速致富”让国家承受了多少不可逆的损耗，我们终于在短时间内实现了经济总量的不断攀升，也切实地带动了每个人收入水准的提升，这也使得一段时期内，炫耀式消费（要让别人知道我的财富、地位、品位而展示型的消费）成为主流。但随着精神文化的不断提升，越来越多的消费者开始从炫耀式消费向自我式消费转变，他们懂得将自我需求放在首位，除了视觉美感，他们更需要舒适性和带有功能性的精细化产品来实现自身的满足感。

　　主题二：先祖

　　“人定胜天”，在古语中“人定”指人心安定，“胜”字的准确解释应为“比……更为重要”，人定胜天的意思就是“人心安定，人人都能安守自己的本分，人类体现出的凝聚力和力量比什么都重要。”而现代当“人定胜天”被理解为“人类一定能够战胜自然”，就不可避免的造成了人类不断改变自然，致使环境日益恶化的后果。因此，当保护自然环境从官方倡导变为了生活关键词，怎样才能使人们再重回自然怀抱呢？

　　关键词：重新连结手工

　　中国传统文化中有一个“天人合一”的思想，就是要人类把自己看做是自然界的一个组成部分，强调人与自然的和谐统一，而不是排斥对立。因此设计师应该怀着对地球母亲的敬畏之心在自然中寻求灵感。可持续发展不再只停留在口头上，被快速消费主义遗落的再生概念将强势回归。而在我们需要自然环境的同时，对于科技手段也越来越依赖。在这两种需求发生碰撞的情况下，自然和科技愈加密切地结合，“科技自然”孕育而生。这个看似矛盾的词汇，真正恰当地反映出了自然和科技之间强化的共生关系，从而实现虚拟和真实世界之间完美的平衡。

　　需要终生学习和通过多年的经验令特定技能炉火纯青的手工技艺似乎与这个“快速”的时代并不合拍，因此愿意学习手工技艺的人员越来越少，掌握这种技艺的手工艺人也在逐渐消失。手工艺的稀缺引起了各方的关注：Chanel为了保存传统工艺而专门买下了6家法国精品手工坊（纽扣坊、珠宝坊、羽饰坊、刺绣坊、鞋履坊、制帽坊及花饰坊），给予他们全面的创作自由及独立自主，以确保可延续他们的工艺技术。这一行为既能滋育珍贵的传统遗产，又可以借由这些手工艺师们带来创意无限的前景。同时随着经济的慢慢复苏，这种融合了历史、文化、技能和艺术的手工技艺为越来越多的消费者所青睐和推崇，手工艺的概念正在悄然发生着变化，手工艺师们使用电子工具生产产品，并将数字技术与传统手工技巧相融合，这一切都共同推动着手工艺的创新演变。

　　主题三：时光

　　随着社会的节奏加快，网络的发展，“快餐文化”进入了一个疯狂的时代，并慢慢演变成为一种时尚。但这种只追求速度不求内涵的的文化，食之无味，多吃无益。因此，曾经的“慢生活”又成为炙手可热的生活概念，一次性的小玩意被鄙弃，人们开始追捧昔日那些费时费工，但能够体现出内在价值与工艺美感的物品。以复古的方式，找到过去和现在的契合点，并最终将流行与经典结合。

　　关键词：艺术属性文化属性

　　曾经看到过一篇讲述意大利顶级手工业消亡的文章，里面有一段话让人印象深刻：“我们用高超的技艺、先进的设备、繁复的工艺来掩饰艺术层面的潜在缺失。”

　　家纺设计虽然不属于纯艺术范畴，不是绘画、雕塑，但却绝对离不开艺术属性。大家都很清楚地知道，仅靠纺织原料和工艺，不可能撑起家纺产品的高附加值，而价格的最好诠释者，就是和商业看似对立的艺术。

　　所有好的设计师都应该具备扎实的艺术修养，但又不能像纯粹的艺术家一样天马行空，随意发挥。因为设计师的根本目的是为了满足人们的生活需求，不能将产品作为艺术品一样只具备观赏性。只有将艺术与品牌本身的受众体和产品特性重叠才能发挥出最好的效果。

　　近代中国发展迅速，人们的思想和价值观在短期内产生了翻天覆地的变化。而历史上中国文化的几次受创，也使得在很长时间里“国学无用、西学万能”的观点被普遍认为是正确的。当我们开始认识到这一错误，想要用自己的文化去影响世界时，却发现自己的文化已经远远的被我们丢到了身后，影响还从何谈起？世界可以因为经济需要你，却需要文化来真正接受并喜欢你。一个陌生人，如何爱上一个自己祖国之外的国家？不是因为钱、房、车这些硬件，能够让人产生情感的，必然是它独特的文化。

　　这些年，中国强大的经济赋予了本土文化、艺术可崛起和发展的空间和条件。我们需要传达的是一种生活，一种感动，一种文化诉求，就像《舌尖上的中国》，这部纪录片就是中国千年饮食文化的厚积薄发。

　　主题四：缤纷

　　外部环境的动荡让我们渴求情感的稳定与寄托，我们需要一个能让我们感觉到情感连接的空间，一个像我们的人格延伸一样，可以表现出个性、感情和愿望的环境，让梦想照进现实，让幸福得以实现。

　　关键词：个体幸福创意重组

　　喜爱大自然的地质学者们致力于探寻地球土壤的最深处，探索未知和惊喜。不完美的地质纹理、自然科学以及超现实主义是该趋势的重点元素。

　　地质学者们对自然有着强烈的感觉，体谅却也苛求那些对产品质量和原始元素重视的人们。他们喜爱自然，同样也喜爱自然界的产物。同时，他们也对人、城市和经济是如何成为生态系统中的一部分等这样的事实感到好奇。

　　这个区域反映出自然神秘、黑暗的一面。强烈的光泽感和光芒加上金属的光泽共同闪耀，照亮了人们所处的世界。不规则的表面纹理、密集的形态和朴素的自然色调是这个系列的代表。

　　每个人都有乐观主义的一面，追求愉悦和期待奖励是人类与生俱来的天性。真正的乐观主义不是永远戴着彩色的镜片看世界，而是相信自己有能力克服各种困难与阻力，甚至为了长远的回报忍受眼前的痛苦。在近年严重的经济困境中，设计大多严谨、节制和低调。但同时，人们努力追求幸福，乐观主义精神也带来了趣味设计风的崛起。在中国家纺协会举办的创意大赛上，我们就能看到这样一群年轻的设计师，他们热爱各种新鲜事物，关注生活、探索文化与设计的关系，虽然作品还略显稚嫩，却充满热情与个性，里面的小元素往往可以打动人心。其实个体幸福，恰恰是很多小元素的集合体。时常有设计师说以改变世界为终生志愿，但实际上不管外部如何变迁，老百姓真正注重的还是活在当下，人们的幸福感更多的是来自生活中方方面面的小细节。因此，商业定位就像远大的人生目标，要从全局出发，但设计上则要更加细则与个性，注重人文关怀。

　　每个人都有过童年，少年时期的我们曾经对一切事物都充满了好奇，积极地打破一切规则，看到一颗大树就能联想出一篇童话……但随着年龄的增长，我们渐渐墨守成规，好像失去了想象的力量。我们习惯了整合输出，设计师们每年汲取最好卖的图形、肌理、表现手法，设计出大量千篇一律的相似作品。博洛尼的总裁蔡明曾经说过：“家居设计是三大生活方式行业之一，不是几大绘图行业之一。你的确需要灵感，但不要只想着怎么复制灵感，不发散不跳跃，让技法越来越熟练，心理越来越闭塞。”家纺行业亦然，我们需要的设计师也不是只要画更多的图、更好的图，而是要更敏锐、懂得如何关注生活。