服装企业溃退中国500强

　　近两年，在消费不振、外需减弱、成本增大等因素冲击下，服装行业发展陷入低谷，而服装业大佬们首当其冲，日子不好过。记者昨天从财富中文网最新发布的2013年中国500强榜单中看到，多家服装品牌排名大跌，其中运动服饰巨头李宁、休闲服饰巨头森马更从500强榜单中“出局”。服装业“大佬”雅戈尔、波司登、美特斯邦威虽然仍位列榜单上，但排名已大幅下跌。

　　业内人士指出，上述榜单排名变化折射出当前国内服装业整体产业发展持续遇冷，消费不振、库存高，再加上企业生产成本上涨，企业利润进一步压缩。业内预计，服装业要走出低谷还需两年。

　　现状

　　服装企业500强榜上难称强

　　运动服饰巨头李宁去年因营收跌至67.39亿元、同比减少24.5%而落榜。而在2011年，李宁排名297位，2012年排名381位，今年则跌出500强；另一休闲服饰巨头森马同样“出局”，从去年的第241位直接跌出榜单。

　　其它几家仍在榜内的服装品牌，虽然位置尚有，但也明显下跌。雅戈尔、羽绒服大佬波司登和服饰美特斯邦威分别从去年的第314位、416位和354位跌到今年的第365位、431位和411位。体育品牌安踏今年排名486位，而去年排名在382位。

　　事实上，在500强里服装企业们的排位座次大幅变化，仅是当前我国服装行业持续遇冷的具体表现之一。

　　最近，多家服装、鞋类企业发布的半年业绩报告也显示了“寒冬”仍在延续。日前千百度、达芙妮、百丽等发布上半年业绩预告显示，净利润负增长、同店销售下滑显现，扩张步伐放缓。据千百度半年报称，二季度同店销售额同比下降约9.6%，上半年同比下降约5.1%，净利润预期也会同比下滑10%-15%。达芙妮半年报预告称，包括达芙妮及鞋柜品牌的核心品牌业务同店销售二季度出现13.7%的同比跌幅。达芙妮预计上半年同店销售将有9.2%的跌幅，核心品牌的营业额也仅有低单位数的同比增长，而净利润则会出现同比显著下跌。

　　鞋业龙头企业百丽发布的国内营运数据显示，二季度鞋类同店增长仅0.5%，运动服饰业务增长为2.5%，此外，星期六在一季报也预测，上半年净利润同比将减少10%-40%，其去年同期的净利润为4760万元。

　　近日，中华全国商业信息中心也发布统计数据指出，2013年上半年全国百家重点大型零售企业服装商品零售额同比增长6.9%，增速较上年同期低2.9个百分点。

　　业内人士指出，自去年以来，我国服装业就整体性遭遇寒冬，在消费能力不足、需求萎缩的大经济环境下，服装业销售增速遭遇十年来最低，今年的情况依然未见有改善。

　　析因

　　消费不振成本上涨压低企业利润

　　“销售单价下降、人力成本、财务费用同比上升等因素预计将拉低公司净利润水平。”上市公司星期六如是说。

　　在国内外消费市场不振大环境下，雪上加霜的是，国内劳动力价格上涨，租金、原材料成本提升，导致服装企业的利润被大幅压缩。记者从业内获悉，为省成本，很多国内外知名服装企业均将生产基地转移到东南亚国家。来自亚洲鞋业协会的一份调查结果显示，自从2008年金融危机爆发以来，随着中国制造成本节节攀升，目前东南亚鞋业已抢走中国30%的订单。

　　该公司称，该企业去年已将部分中国大陆产能转移到印尼和越南，今年将持续强化产能调度弹性，让中国大陆、印尼以及越南三地产能比重更加均衡。

　　亚洲鞋业协会秘书长李鹏向媒体记者表示，从2003年到2013年，中国制鞋工人工资在这十年中增长3.5倍，尤其是金融危机发生后劳动力成本上升迅速，而人民币对美元汇率中间价已经累计升值超过30%，加上其他成本上涨，利润基本被蚕食完。

　　此前，有媒体发布数据称，据统计，2012年年报中，39家公司中有24家公司营业利润下降，甚至有9家公司的营业利润为负。其中，华孚色纺营业利润亏损最多，达1.39亿元，同比下降131.04%。中国服装2012年不仅营业利润出现亏损，而且净利润的降幅更是高达1608.32%。

　　值得一提的是，国内人工成本大幅上涨，导致国际服装生产基地陆续撤离中国，这也更加剧服装业的发展低迷。近年来，阿迪达斯、韩国服装品牌“H服装”将生产基地从中国撤离的消息就不绝于耳；去年美国服装品牌Coach也宣布，由于中国劳动力成本上升，该公司将从中国转移50%的产能到生产成本更低的国家，如印尼、泰国和越南等地。

　　　　出路“大出血”促销不可取

　　此外，受消费者购买力下降、高库存等影响，企业生存也将面临更大压力。为清库存、回笼资金，同时也为刺激消费，今年各大服装品牌均加大促销，在线上、线下均采用“断臂”之势来进行大促。不过，业内人士认为，此举不可取。

　　多家上市服装、鞋类企业针对“业绩下降”解释称，经济增长放缓，消费意欲偏低；恶劣的天气及异常寒冷的春季；禽流感于中国华东地区广泛传播。

　　为尽快清库存，回笼资金，今年4月，李宁就高调联手凡客进行了持续两天的大促，以全场低至19元的价格震惊业内外，其中部分商品更是跌破1折的关口。

　　日前，国际快时尚品牌服装ZARA中国官方微博发布消息称，ZARA内地所有门店开始打折。据悉，该品牌此次促销活动拟定1个月，“主要目的为清理库存产品。公司将视库存清理情况，决定是否延长促销季。”记者走访市场发现，近期包括ZARA、H&M、Mango等在内的国际快时尚品牌都在大打促销战，优惠折扣低至5折，部分品牌甚至低至3折。

　　近日，中华商业信息中心指出，相比较2012年上半年，2013年上半年百家大型零售企业服装零售额增速呈现下降态势，而各类服装零售量增速则表现出较快的趋势，“由此可以看出，2013年上半年，百家零售企业服装促销力度较大。”

　　不过，对于服装行业这种以“大出血”式促销来保命、过“冬”的做法，业内人士均不看好，认为此举负面效应多于正面。

　　达芙妮季报中就称，二季度该公司稍微提高了折扣率以刺激销售增长，加上以更大力度清理过季存货，销售增长仍低于预期，从而也导致毛利率出现同比单位数跌幅。

　　“按照统计，从目前服装行业的销售总量来看，所有品牌的库存总量加起来是销售总量的2倍左右，在一件不生产的情况下，按照之前的销售势头来卖的话，还能卖两年。”服装品牌经营战略专家闵光亚预计，当前服装业低迷状态将会持续2014年，到2015年才会有复苏。

　　闵光亚认为，要想走出目前的困境，第一是企业要根据自身的特点、资源、能力找到适合自己的市场，也就是对市场进行细分；第二点是进行渠道变革，目前服装行业的销售模式是加盟和网店，但这些模式没有得到很好的解渴，企业要根据自身的特点找到适合自己的销售渠道，目前比较看好的一个趋势是实体店体验、网上下单的方式，走线上线下相结合、砖头加鼠标的模式，还有定制模式也在慢慢发展起来；第三是让自己的品牌更鲜明，加大产品研发力度，增加产品的特色；第四是加大科技含量，提高面料和裁剪技术；第五点是不仅单纯做服饰外贸，同时要根据自身的能力和情况开拓海外市场。