循环利用理念要普及

　　访李宁(中国)体育用品有限公司服装材料开发组专业经理 刘呈刚

　　消费者不愿意接受再生纺织品服装的原因主要是消费者对其认知度不够，这个问题是目前再生纤维应用发展最为棘手的问题，需要从各方面对消费者普及循环利用的理念。

　　TAweekly：作为国内知名的体育用品品牌商，李宁使用再生纤维的情况多吗？

　　刘呈刚：其实李宁一直以来都有用再生纤维。早在三年前，我们就与日本帝人集团进行了一次这方面的合作，对纱线、服装进行回收和加工，实现循环再利用。但最后由于服装的二次回收有一定的难度，所以项目没有能够做得更好。但同时这个缺憾也给我们指明了以后的研究方向。

　　TAweekly：现在，市面上也可以见到李宁的再生纤维服装，对于再生纤维的具体应用，您有什么感受？

　　刘呈刚：以李宁来说，用再生纤维做出来的产品，其价位比原生纤维所生产出的产品高达30%。这个原因也很简单，就是再生纤维供应商在生产过程中的成本降不下来。一件普通原生李宁T恤衫卖到130~150块，消费者比较乐于接受，但是用再生纤维做成的T恤衫，可能要卖到200多块，这时候消费者就不太能够接受了。

　　从我们的角度来看，除了引导消费者要有一种穿着再生纤维服装是一种时尚、一种文化外，也希望再生纤维生产商提高技术水平，在前道压缩成本，控制好各种环节和流程的成本。

　　TAweekly：除了成本上的因素，还有没有其他因素会影响到李宁对于再生纤维的应用？

　　刘呈刚：如果说一方面是成本，那么另一方面应该是技术。目前国内再生纤维技术方面发展的一些问题，其实也影响到了下游品牌企业的应用。现在国内再生纤维只能固定和稳定在某几种或者某几类旦数的纤维，跟原生纱线相比，类型可以说是比较匮乏的。如果上游可以提供给我们的再生纤维产品更加丰富些，那么下游也可以实现更好的发展。

　　TAweekly：刚才您也介绍道，国内消费者在面对再生纤维产品略微高昂的价位时，会出现不能接受的情况，您觉得这是为什么？

　　刘呈刚：其实，我认为并不是一个价格因素的问题，还涉及到消费者对再生纤维纺织品服装的认知度问题，这个问题目前是中国再生纤维产品应用发展方面最为棘手的问题。有的消费者不愿意接受再生纤维纺织品服装，是因为不太了解，不太了解是因为宣传和引导不够，他们对这种产品不放心。

　　TAweekly：可以看出，在再生纤维的宣传和引导方面，同国外相比，目前国内还是非常欠缺的。

　　刘呈刚：的确。在2010年南非世界杯的时候，耐克公司的再生纤维球衣的广告就做得非常成功，7个可乐瓶就是一件球衣，借助着世界杯的那股风潮，球衣卖得很好，广告和宣传也很成功，这是耐克公司的一种营销手段。

　　目前李宁使用再生纤维做成的产品也是多种多样的，针织的T恤衫、卫衣，梭织的风衣、夹克。我们也有做一些广告和宣传，在产品上我们也附了再生循环的吊牌，就是希望可以帮助国内消费者提高对再生纺织品的认知度。

　　TAweekly：下一步，李宁在再生纤维的应用开发方面是如何打算的？

　　刘呈刚：现在普通的再生纤维产品还不能降解，开发可以降解的再生纺织品服装是我们的目标。目前，国外已经在进行了，但是国内还相对空白。再生纤维应用的问题，是一个产业链的问题，希望上下游共同解决各种问题。