中国轻纺城将实施“大品牌”工程

　　轻纺城能不能提出建设“国际浪漫中心”的口号?轻纺城是不是可以建立一家纺织品博物馆?轻纺城是不是可以建一所中国轻纺城大学?能不能用一部故事电影、一部戏曲电视剧、创作歌曲等艺术手段来宣传推广中国轻纺城呢?

　　3月21日下午，由中国轻纺城建管委组织的“中国轻纺城品牌战略发展研讨会”在中国轻纺城展示中心举行。来自绍兴文理学院的教授、越文化研究会的专家、轻纺城品牌布商、工会企业文化建设专家、“嫦娥号”登月标识设计者等坐到一起，围绕如何“让中国轻纺城走向世界，让世界了解中国轻纺城”这一目标，上演了一场“头脑风暴”。

　　专家“金点子”不少，挺有新意

　　3月21日下午，在中国轻纺城品牌战略发展研讨会上，许多专家就如何“让中国轻纺城走向世界，让世界了解中国轻纺城”提出了不少颇具新意的想法。

　　如绍兴文理学院文化与传播研究所所长周一农教授认为，生产交易纺织品，最终还是为了满足需求，体现的是让人们感到幸福的东西，并不只是财富。轻纺城其实可以创造一种纺织品享受的概念，把轻纺城建设成为一个“国际浪漫中心”。

　　绍兴市总工会副主席、企业文化建设协会副会长吴海明则认为，轻纺城可以开展时尚文化节，大力发展工业旅游，把网上轻纺城打造为“天天纺博会”，成立国际服务中心以服务全球的纺织品贸易。他还提出，轻纺城应该有自己的主题博物馆，有一个标志性建筑，甚至应该有一所自己的中国轻纺城大学。

　　而“嫦娥号”登月标识设计者顾永江则认为，轻纺城在实施品牌工程时首先应分析现在已经碰到了什么瓶颈，然后以此来选择品牌推广策略。

　　中国轻纺城将实施大品牌工程

　　近年来，中国轻纺城建管委围绕中国轻纺城提升发展战略目标，以广播电视、报纸杂志、网络等为媒介，特别是充分借助专业市场和专业展会等宣传平台，全方位开展中国轻纺城品牌营销，并取得了一定成效。

　　目前，中国轻纺城先后与中国纺织报、中央电视台、日本纤研新闻、香港文汇报、欧洲黄页、google、阿里巴巴等各种媒体合作，提高中国轻纺城的知名度，拓展海内外市场。据不完全统计，每年中国轻纺城接待地市级以上各类媒体采访30余批次，媒体发表的关于中国轻纺城的宣传报道数在600篇以上。

　　2013年，轻纺城建管委将着力实施“中国轻纺城”大品牌工程，开展轻纺城品牌形象总体规划、品牌定位、形象设计、营销战略、品牌创新等工作，增加轻纺城的品牌知名度、美誉度和忠诚度，为中国轻纺城量身打造一个世界纺织中心品牌形象。

　　中国轻纺城还将加大对市场知名品牌、商号的奖励扶持力度，引导和鼓励市场经营户创新创牌，培育轻纺城自主品牌，举办品牌推介活动。同时，科学规划品牌发展战略，将“中国轻纺城”品牌延伸至市场所属的物流、会展、创意等各个方面，形成内部结构优化、外部竞争力强的大品牌格局。