家纺电商狂飙：10个月销售530亿元

　　在刚刚落幕的中国家纺大会上，曝光的数据表明，家纺电商发展迅速。据悉，家纺行业去年在线上销售额为280亿元，今年前10个月的总销售额就达到了530亿元，其中天猫平台占比260亿元。

　　天猫副总裁郭大路表示，家纺品类的销售额占天猫销售额的10%，服饰品类占比20%。家纺作为标准化的产品，未来线上的销售有超过服饰品类的可能。

　　同时，郭大路认为，家纺品类的商家如果想在线上占据更高的份额，网络营销模式创新势在必行。他指出，在今年的“双11”活动中，天猫、淘宝共有17家店铺交易额过亿元，家纺行业表现抢眼。其中，罗莱家纺、富安娜两家交易额过亿元。一个现实是，电商威猛，很多家纺商家暂时没有真正体会到“狼来了”的切肤之痛。未来，在电商冲击下，家纺实体店路在何方？

　　随着电商在服装等各个领域的开花结果，越来越多的家纺品牌也开始探寻这种发展的渠道模式并且期待这种模式能够为品牌的渠道创新带来切实的带动。

　　大会上，中国家纺协会会长杨兆华也表示，今年1~10月份，家纺线上销售额已达到530亿元，预计全年将突破600亿元，家纺行业电子商务呈现飞速增长态势。前路明朗，但是现实中家纺企业的电商发展之路并不如意。

　　家纺企业电商销售大多数为四件套，利润率低，同质化问题严重。家纺企业若要发展网络营销新模式，传统体系就面临再造，需打破现有采购销体系。而其中如何分配加盟店和线上销售之间的利益是非常重要的问题。因为毕竟对于绝大多数的家纺企业来说，加盟还是其主要的渠道模式，如果加盟商的利益一旦受到损害，对于品牌的影响将是巨大的。

　　也有商家表示，通过“双11”的数据来看，网购的主力人群还是聚集在上海、浙江这些发达地区，对于一般的内陆省份的影响并还不是很大，但是不可否认的是，电商是未来一个非常明显的销售以及消费者购物的渠道模式。如果加盟品牌以及商家不能够提早预谋而是当大潮来临时再去寻找可行的方式，可能为时已晚，会错过商机大潮，特别是家纺品牌，者更是一种不得不去研究尝试的发展趋势。