杨兆华：倡导新家纺 开启新生活

　　2013年是家纺行业“十二五”规划的关键之年。今年，随着我国经济结构调整深化，家纺行业运行呈现出外需乏力，内需放缓的特点，部分企业发展遇到瓶颈，为了更好地适应行业发展现状，家纺企业开始注重“内功”修炼，在产品设计研发、生产管理、人才培养、营销模式创新等方面悄然发生了许多变化。

　　如何“变”才能顺应行业潮流，怎样“变”才能适应企业自身的发展，成为行业企业亟待解决的问题。在此背景下，11月23日，以“蝶变·新家纺·新生活”为主题召开的“2013中国家纺大会暨中国家纺协会五届四次理事会”具有积极的现实意义。

　　中期目标完成良好

　　“从目前来看，家纺行业‘十二五’规划中期目标完成情况良好，行业规模指标完成良好，技术水平和创新能力有较大提高，自主品牌建设加快，可持续发展按期完成。”在家纺大会上，中国家纺协会会长杨兆华首先阐述了行业“十二五”中期的完成情况。

　　从中国家纺协会发布的数据来看，2010~2013年，中国家纺行业工业增加值实现年均增长18.5%（预期目标8%）、出口年均增长11%（预期目标7.5%）、纤维加工总量年均增长4.8%（预期目标3%）、劳动生产率年均增长14.1%（预期目标10%），均实现并且高于预期的年均增长目标；此外，全行业还实现了研发经费占主营业务收入比重大于1%、单位工业增加值能耗减少25%、工业二氧化碳排放强度下降25%、单位工业增加值用水量下降29.8%等，均按照规划目标如期完成。

　　“同时，根据‘十二五’规划初期中，对行业提出的10个问题，我们也一一进行了对应总结，整体情况完成非常好。”杨兆华指出，在产业布局方面，行业实现了逐步改善，产业集群规模不断壮大，骨干企业优势进一步加强，空间布局梯度推进。同时，在品牌建设方面也实现了层层推进。

　　杨兆华说：“通过近两年对家纺行业的历史进行调研总结、现状摸底、特征归纳，为今后家纺品牌的发展提供了良好的参考。同时，在此基础上，家纺行业完成了首部品牌发展报告，确立了32家重点跟踪的自主品牌企业。除此之外，家纺行业的区域品牌建设也得到了蓬勃发展，如海宁家纺、高阳毛巾、南通家纺城等，这些区域品牌的建设为当地地方经济的发展起到非常大的促进作用，也为区域品牌推广作出了积极贡献。”

　　各别方面稍显不足

　　诚然，行业的发展道路并非一帆风顺，在前进的同时也有一些新问题逐渐显露。

　　杨兆华指出，在家纺行业“十二五”规划的推进过程中，尚存在一些问题。一是行业在新渠道建设方面推进不力。虽然，近几年在新渠道的建设方面，特别是线上渠道的拓展上，行业的发展速度较快，但是在线下，特别是在全渠道的推广上，行业仍然有所欠缺。

　　二是在企业创新间方面，依然有很大的提高空间。目前，市场上仍然存在知识产权侵权问题，每次展览会，协会都会收到近10件左右的投诉，在设计研发方面，还有很多企业存在抄袭的情况。

　　三是国际合作有待进一步提高，国际视野有待开阔。目前，宇航沙发布、山东亚光等企业在国际合作上取得了较好成效，通过聘请国外设计师和销售人员，使企业品牌直接跨过中间商，与美国用户直接见面。如此，既能把中间商的利益取消掉，也能增强企业的快速反应能力，让企业直接了解终端用户的想法，使产品开发的针对性更强。杨兆华表示，从全行业的平均水平来看，在与国际企业的合作上，还有很大的提高空间。目前，中国的家纺企业仍停留在比较初级的阶段，在如何整合国际资源，如何与国外品牌进行渠道合作，继而扩大企业自主品牌、提高品牌运作能力等方面，仍有很大的提升空间。

　　四是公共服务平台方面还有一些不足，仍需加强。现在，行业内很多地方的公共平台利用率不高，有一些平台依然停留在样板工程上。

　　五是中小企业融资难问题依然存在，很多税收优惠政策没有明显落到实处。杨兆华表示，在此次自主品牌调研中发现，增值税对于行业内的品牌企业来说，是很大的压力。在品牌领域中，人工和研发投入不能抵扣，因此，在品牌建设上，企业感觉压力很大。

　　同时，杨兆华还针对当前行业经济运行情况，对当下行业中存在的问题进行了总结归纳。他指出，增速放缓、行业发展不平衡、企业分化明显是目前行业存在的重要问题。

　　根据协会统计数据显示，今年1~10月，规模以上企业内销产值中，毛巾类增长较快，床品类和布艺类增长缓慢；在产业集群内销产值中，毛巾类和布艺类产品增速较快，床品一般；在协会重点跟踪的193家企业中，布艺类增速较好，床品较差。与此同时，这193家重点企业呈现出了明显的两极分化趋势。从高于行业平均利润率的企业来看，去年69家，今年62家，但利润占比提高了2个百分点；亏损企业非常明显，亏损企业数增加3个，但亏损额增长超过100%，表现为“强者愈强、弱者愈弱”。

　　倡导新家纺新生活

　　杨兆华表示，虽然存在一些问题，但今年家纺行业仍然保持了平稳增长，并不断朝着家纺强国迈进。为此，家纺协会提出了“蝶变·新家纺·新生活”的概念，希望通过转变增长方式，实现行业结构调整和转型升级。

　　杨兆华说，从当下的经济形势分析来看，目前，家纺市场发生了比较大的变化，消费需求和消费习惯也发生了改变。消费需求针对的是产品，消费习惯针对的是渠道。产品和渠道是品牌建设最重要的两方面，也是产业链中两个比较重要的端口，只有抓住这两端，形成“微笑曲线”，家纺行业才能更好更快的发展。

　　杨兆华表示，随着大经济环境下滑，消费者真正可支配用于家纺的消费金额不断下降，这必然导致其消费需求转变。具体表现在两个方面，一是消费档次下降，二是延长产品更换频率。他指出，在这种情况下，企业首先应该从原料采购、研发、标准制定、新工艺装备、原料上进行改革，满足消费需求变化。其次，从转变商业模式、研究消费需求下手。企业应该把眼光瞄向消费者，而不是一味地盯住竞争对手，在市场定位上，找到生存空间。“我们希望通过这些方面的改变，能够使行业起到化蛹成蝶的效果，实现行业的二次飞跃。”杨兆华说道。

　　对于打造新家纺、新生活，杨兆华表示，“新家纺”是指一要安全、二要舒适、三要有功能性、四要时尚，这四个要素只是第一环，第二环则是指环境友好，即在生产过程、原料采购、市场环节中均要保证低碳环保。“新生活”是指提高生活质量和生活方式的品质。生活方式品质的提高离不开渠道，生活质量品质的提高离不开产品，这几方面是相辅相成，互相依靠、互相支持的。

　　“新家纺、新生活，或许是实现家纺强国之路的有效途径。家纺行业要适应10年强国建设的需要，打造竞争新优势，不断研发和生产优质产品，为满足全国各族人民过上美好生活的新期待作出贡献。同时，也为行业‘十三五’规划的制定起到铺垫作用，能够使规划制定的更加务实、有效。”杨兆华说道。