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日本桐生纺织企业靠技术和设计赢市场

                     

   据日本群马县桐生市纺织振兴协会编撰的《2011年1月~12月桐生纺织行业现状》显示,去年,该协会会员企业的生产量、加工量、销售量合计约为238亿日元,加上非会员企业的收入约合258亿日元,与去年持平。而从服饰品行业看,仍低于去年水平。

  今年桐生市的春夏装面料产量较少,销售更是举步维艰,截至6月末,销售额同比仍处于下滑状态。过去数年旺销的先染定型面料也由于受到地震、日元升值及消费低迷等因素影响,销售状况仍无恢复迹象。此外,全球范围内服装趋向休闲化也使该产地擅长的提花面料无用武之地。为拉开与中国产品的差距,桐生市的企业纷纷利用技术及设计优势开发个性化服装面料产品。

  共立织物公司推出的女装用超细纤维定型面料一度受到好评,但该类产品今年秋冬的销售量却出现了同比下降。为赢取市场份额,目前该公司计划以吸汗速干面料的开发为重点进行产品企划,共立织物开发的箱包用哥白林织锦画面料目前看好,现在除了世界上的著名品牌外,日本国内的大部分相关制品均采用该类面料。

  近日来,桐生产地走出困境的企业也逐渐增加,桐生整染技术从两年前开始拓展新客户,于去年终于扭亏为盈。时代的变迁也促使传统工艺的应用出现了较大转变,目前日本国内加工产地企业与批发商一起拜访客户并积极听取意见,不断调整,确保了订货率的增长。两年前销量并无起色的桐生绢织,目前发挥日本国内生产的优势,把提花产品从40%增长到了70%,追求多品种小订单的生产模式,并通过批发商等传统形式进行洽谈及销售,销售状况也呈现出乐观态势。

  目前日企的国内客户占60%,出口客户40%,在当今日元升值的背景下,40%的出口比例已经很高。去年日企对中国大型服饰厂出售的金牌面料钱布雷布共达69.3万平方米。在欧洲市场,桐生企业去年也通过直接拜访意大利的主要17家厂家,获得了2项订单,今年则又新增了美国及巴黎的订货,出口销量日趋火热。

  从日本国内市场来看,客户对服装个性化的追求日渐成为主流。但随着客户提出的包含成本在内的各方面要求的增多,企业也面临着如何满足市场需求的问题,所以,对企业来说,掌握产地及产品原料的各种信息变得尤为重要。


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