Milano Unica问路中国面料市场

　　“我对本次展会取得的结果感到非常骄傲。”作为意大利顶级纺织面料展——MilanoUnica的主席SilvioAlbini先生在3月末举行的中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会上颇为亢奋地谈到，“我们必须抓住市场商机，才能面对新的市场需要。此次参展证明了意大利的纺织面料企业已经为应对中国市场的新挑战做好了充分准备。”

　　近几年，一些意大利企业纷纷抢滩中国。如BarberisCanonico、Cerruti、LoroPiana、Reda、Zegna以及其他大量的纺织制造商，近几年通过多种渠道在华取得了相当的市场份额。在世界奢侈品协会发布的《世界奢侈品报告蓝皮书》中显示，2012年中国奢侈品市场将达到146亿美元，中国已成为奢侈品品牌重点布局的市场。市场空间的巨大更是点燃了国际企业摆脱中间代理商，直接进军中国的热情。

　　作为与法国PV展齐名的知名纺织面料专业展会，MilanoUnica每两年在意大利米兰展览中心举办，分别在2月展示春夏款系列，9月展示秋冬款系列。该展会的展示环境优雅简洁，主力展示当下最时尚的男女服饰，意大利和其他欧洲各国的纺织面辅料产品，并只对向贸易客户免费开放。

　　很多国内企业每年奔波于中意两地观展采购，而今年，MilanoUnica选择高调亮相2012中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会。

　　探路中国

　　意大利工业家联合会副会长PaoloZegna在展会期间对媒体表示，MilanoUnica与Intertextile的合作是MilanoUnica首次探路中国，同时也是这个在国际面料界颇具影响的专业展会第一次走出意大利。“从前，在不少意大利纺织从业者的心中，中国对我们的产业发展是个巨大的威胁，而不是潜在的机会。但是现在，我们对中国充满信心。希望此次合作能对全球同行提供借鉴作用。”

　　就在本届面料展上，95家来自意大利的参展商组团展示了2013意大利春夏纺织面料，其中不乏如LoroPiana、杰尼亚（Zegna）等顶尖级企业。据悉，此次亮相的特装展区是按照MilanoUnica在米兰举办展会的陈列风格进行搭建设计和集中展示的。

　　显然意大利人此次来华的目的并不局限于推销他们的面料，就在本届展会的第二天晚上，在北京国贸大酒店举行的配套活动中，策划者还展示了意大利的生活方式和美食，其中，意大利歌剧表演的登场震撼了不少中国观众。

　　“中国和意大利两国在纺织面料上的合作由来已久。”中国国际贸易促进委员会纺织行业分会常务副会长徐迎新谈到：“从80年代末，我就与意大利纺织面料同行有往来。从社会、技术、产品、设计、市场等各方面来看，意大利所展现出的创新精神都让人感动，值得我们学习。”在徐迎新看来，MilanoUnica展首次到中国参展，又一次证明了中意两国在纺织面料上的合作是密不可分的，同时也体现出中国纺织行业的高度开放性。

　　市场体量

　　纺织服装业对于意大利而言同样是历史悠久的传统行业，也是该国国民经济的支柱产业。经过多年发展，已形成设计富有特色、生产不断创新、销售网络完善的整体构架，这三大环节相辅相成、互相促进、同步发展，具有鲜明的意大利特色。

　　意大利驻华大使严农祺在MilanoUnica意大利顶级纺织面料展的新闻发布会上对外表示，中国对许多意大利企业来说都是个非常重要的市场。“2011年，意大利纺机业生产产值比2010年提高9%，从24亿欧元增长到26亿欧元。意大利纺机业出口达到21亿欧元，意大利对中国的出口占其全部出口额的25%。”严农祺谈到，近几年一些意大利企业在中国尚未准备好引进意大利高质量的产品之前就已经开始行动，MilanoUnica展着陆北京展会就是要为意大利中小企业进入中国搭建好舞台，更好地挖掘中国市场巨大的潜力。

　　2011年前10个月，意大利纺织面料总产值为1.58亿欧元，产值同比增长了27.2%，出口额增长了21.8%。尤为重要的是，毛纺织品对中国的出口，精纺占到总量的47.4%、粗疏占16.6%。

　　从意大利企业开拓中国市场的力度看，许多意大利知名服装品牌企业在中国建立了专卖店或找到了营销合作伙伴，意大利许多高端品牌企业通过在中国投资，拓宽了发展空间，扩大了产品的影响，增强了企业的赢利能力。

　　如今，从各个角度看，中国对许多意大利企业来说都是个非常重要的市场。连同中国香港在内，中国可以说是意大利纺织品的第二大销售市场，并且中国市场仍然具有巨大的增长潜力。但是，这是一个“多变”的市场，复杂、需求量大而且发展迅速，需要对其有全面而又专业的认识。

　　“多年来，很多展商都依靠意大利对外贸易委员会的专业咨询服务来进军海外市场。”SilvioAlbin说。最近几年，意大利企业都是根据需要与意大利对外贸易委员会（ICE）合作。ICE作为一个专门的组织，能够为意大利参展商提供精致的设计和形象支持，这也是MilanoUnica重心东移，以及众多意大利企业信赖其专业技能的原因。

　　“我们相信，这一战略合作将为本行业在世界范围内的发展提供一个高效的平台，”法兰克福展览有限公司执行董事会成员DetlefBraun说，“通过意大利最享有盛名的纺织面料和辅料制造商在中国国际纺织面料及辅料博览会的精彩呈现，这一合作必将促进两国间的贸易交流。”