居家服行业探讨创新突围战略方向

　　面对持续恶化的国际经济对中国经营环境影响的加深，新兴的居家服饰行业如何用科学的产业发展观创新市场竞争理念，破解品牌生产增速与市场经营下滑等矛盾，中国针织工业协会在中国商业联合会的支持下，与汕头时尚居家服饰研究院合作，邀请专家学者与500多家居家服饰企业于11月28日在汕头市举行居家服饰·中国论坛，深度探讨了中国居家服行业蜕变策略。

　　汕头是我国居家服饰产业链最完善、产业规模最大的重要基地，在市场竞争中形成了以居家时尚服饰设计研发、生产制造、品牌营销为核心的产业特色。据不完全统计，全国2000多户居家服饰企业中，汕头市专业生产居家服饰的企业就占60%。汕头市居家服产量不仅占全国居家服总产量的70％，且市场销售量已占全国同类商品销售总额的80％以上。在全国居家服名牌产品中，汕头居家服名牌数量名列全国同行第一，名牌产品数量占全国总量的75％以上。业界素有“中国居家服看汕头”之称。

　　论坛上，中国商业联合会副会长王耀、广东睦隆制衣有限公司总经理陈少和、广东宏杰服饰公司总经理翁创杰分别从国内服装市场发展态势，国民新时尚消费意识，居家服饰产业和内衣企业面临困局等方面分析了居家服饰行业所处的发展现状及市场挑战格局。

　　中国针织工业协会会长杨世滨提出，居家服行业要抓住创建小康社会这一国家发展新目标、新政策为居家服饰行业崛起带来的新契机，深入研究小康社会的家庭价值观，抓紧提升居家服产业的创新力。这是中国居家服市场突围的方向。

　　著名时尚产业观察员毛立辉呼吁，重新定义居家服饰时尚概念、居家文化的时尚内涵及居家服饰产业的发展方向，从概念创新来推动居家服饰行业发展观、居家服品牌定位、商品研发、营销文化的创新。

　　中国服装设计师协会副主席张庆辉指出，设计已成为产品与服务创新的核心利器，居家服行业要通过设计创新，将符号语义和美学原理融入到产业发展形态和品牌的服务功能中去，这样才能将设计创新人才的发掘与产业发展需求有效结合，才会对中国居家时尚文化的多样性探索作出贡献。

　　北京绮瑞服饰有限公司总经理唐以锦认为，紧紧抓住目标消费群体随社会环境不断变化而产生的生存需求、享受需求、发展需求的变化，将其作为居家服品牌在个性市场上生存的动力，居家服企业才能在拓展研发视野，提升制造水平。

　　广东凯迪服饰有限公司董事长马庆宣表示，迅速转变居家行业品牌主张盲从化，品牌定位粗放化，品牌风格单一化，品牌经营同质化等现象，掀起创新居家时尚概念，深耕居家消费需求，提升品牌服务水平是居家服行业市场突围的根本出路。

　　论坛上，汕头时尚居家服饰研究院向业界相关企业倡议，联合启用“居家服饰”新概念，发动全行业以全新的时尚面貌推动中国居家服产业的新发展。居家服行业为了更好赢得产业发展的专业领导与支持，创建与完善居家服行业发展的产业链，更有效地参与中国服装市场的创新与竞争，在论坛上向中国纺织工业联合会提出申请，创立中国针织工业协会居家服饰专业委员会。中国针织工业协会代表国家纺织工业联合会接受了申请。

　　论坛上，广东凯迪服饰有限公司、北京绮瑞服装服饰有限公司、汕头市玉茄子实业有限公司、佰伦世家服饰实业有限公司等企业组建的居家服饰联盟，启动了“决胜终端·幸福居家中国行”活动仪式，倡导优秀居家服饰品牌，在提升品牌服务理念中求发展，向市场更广泛地传播时尚居家新概念。与会嘉宾对中国居家服行业在市场挑战面前，理性面对困难，提出的相关创新居家服时尚概念，创新居家服产业发展观，创新居家服饰经营理念等观点，给予了高度评价。