加快自主品牌建设 满足人民新期待

　　在党的十八大胜利闭幕之际，为贯彻落实《纺织工业“十二五”发展规划》和《建设纺织强国纲要(2011-2020)》关于品牌建设工作的具体部署，总结我国服装家纺自主品牌建设所取得的成绩，进一步加强服装家纺自主品牌的宣传和培育工作，引导广大纺织服装企业继续努力提升自主品牌核心竞争力，全力推进行业品牌建设工作的顺利开展，工信部、中纺联共同发布了2012中国服装家纺自主品牌建设成果。围绕品牌建设相关话题，本报记者专访了中国纺织工业联合会会长王天凯。

　　记者：请您谈谈加强自主品牌建设的意义和必要性。

　　王天凯：经过30多年的高速发展，中国经济进入工业化中期阶段后，超过日本成为世界第二大经济体，同时我们也应该看到一些不平衡、不协调、不可持续的问题依然存在。2011年，我国人均GDP与世界发达国家相比，仅是其1/8到1/7。我国的东中西部、城乡之间仍然存在发展不平衡问题。同时，在投资、消费、出口这三驾马车中，消费对经济的拉动不足，三产比重还很低。2005年以来，环境资源约束使经济发展面临严峻形势。

　　到去年为止，我国纤维加工量占全球总量的54%，纺织品出口贸易占全球的34%。我国不仅是世界上最大的纺织品生产、消费、出口国，也是纺织业规模最大、拥有最完整产业链的国家。然而，我国却“大而不强”，主要原因是自主创新能力不强、自主品牌建设薄弱。目前的销售利润率很难支持我国从纺织大国到纺织强国的转变。所以，我们亟须转变发展方式、加快调整升级。

　　党的十八大报告指出：综观国际国内大势，我国发展仍处于可以大有作为的重要战略机遇期。我们要准确判断重要战略机遇期内涵和条件的变化，全面把握机遇，沉着应对挑战，赢得主动，赢得优势，赢得未来，确保到2020年实现全面建成小康社会宏伟目标。从报告中可以看出，纺织工业未来发展充满机遇和挑战，在全国建设小康社会的目标下，纺织工业肩负着满足全国人民美好生活新期待的任务。同时我们看到，国家把扩大内需作为着力点，随着人口的增加和工业化率的提高，纺织工业在未来发展过程中把握机遇非常重要。当前来看，世界经济复苏需要一个过程，这个过程中有机遇也有挑战。中国市场早已国际化，一些世界著名品牌大举进攻中国，服装家纺自主品牌建设在国际、国内大环境下显得迫不及待、意义重大、刻不容缓。

　　目前，中国服装家纺自主品牌建设已经拥有一定基础和环境。从国家层面看，国家已经把品牌建设作为一个战略，这充分体现在七部委于2009年联合发布的《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》中。此外，《纺织工业“十二五”发展规划》和《建设纺织强国纲要(2011-2020)》中均把自主品牌建设作为四个战略基点之一。从行业层面看，纺织行业“十一五”期间提出“提高品牌贡献率、科技贡献率”来推进纺织工业发展，在十多年时间里积极营造加快自主品牌建设的氛围。从企业层面看，我国已经涌现出很多知名服装家纺品牌，特别是家纺品牌起步虽晚，但发展速度快，企业加强自主品牌建设氛围早已形成。

　　记者：在自主品牌建设过程中，我们应该坚持什么、加强什么？

　　王天凯：中国纺织业最应该夯实产业基础。与其他国家相比，中国拥有条件优越的产业链前端。但是，我国纺织业在自主品牌建设方面的成效远远不足。目前，我国的一些服装品牌已经走出国门，但是很难说有真正意义上的国际大牌。品牌包括商誉、产品、企业文化整体管理、企业整体竞争力的表现四个部分。要管理好品牌这个重要资产，企业需要从这四方面着手。《建设纺织强国纲要(2011-2020)》中强调品牌、质量、快速反应、科学发展四位一体，今天来看，最需要关注的是品牌。

　　企业应该把科学有效的品牌发展战略放在第一位。品牌战略管理不同于企业的一般管理。品牌是有科学思想、文化内涵的产品，需要能够贯彻始终的发展模式。与其他产品不同，品牌建设是一个动态过程，要根据消费者的不同需求不断自我调整、自我塑造，这是一个与时俱进、适时而动的过程。

　　与自主品牌发展战略相关的重要问题是产品和渠道。其中，产品是第一位的。微笑曲线一端是研发设计，另一端是营销渠道。一方面，研发设计忠诚于品牌的内涵文化、忠诚于消费者，品牌若想让消费者接受还需要做非常细致的工作。另一方面，渠道服务于产品。总之，战略、产品、渠道之间既有所关联，又有所侧重。我们所做的一切最终都是为了满足消费者不断变化的需求。

　　记者：本次成果发布对相关企业有何重要意义?

　　王天凯：本次发布活动是工信部、中纺联第一次发布服装家纺自主品牌建设成果，具有开创性。这次发布活动并不完善，无法包含全部品牌企业。但我们相信，通过第一次的尝试，第二次一定会有所进步，得到跟踪培育的品牌企业将更多、更充实。如果这些品牌企业成长、发展或消失的经验教训能够被总结归纳出来，一定可以给其他企业以启发和借鉴。

　　加快自主品牌建设靠企业单打独斗是不行的，这次发布会首先是政府、协会出题目，发布企业品牌建设成果后应该怎么做、做什么?我们希望通过这次发布活动，加强舆论宣传和自主品牌的推广，呼吁政府营造加快自主品牌建设的环境。同时，对于企业在发展过程中遇到的瓶颈，政府、协会将各尽其职，帮助企业解决困难。

　　总之，通过这次发布活动，政府、协会、企业将共同做好自主品牌建设的开局。