宁波纺织服装“蓄能” 不断优化产业结构

　　宁波不仅是国内著名的港口城市，也是享誉中外的“红帮裁缝”之乡。作为中国近代服装业发祥地的宁波，其纺织服装业始终是当地的重要产业和特色产业，涌现出了雅戈尔、杉杉、罗蒙、唐狮、太平鸟等一批国内知名服装品牌。2011年，宁波有服装企业约3000余家，全市规模以上纺织服装生产企业实现工业总产值1240亿元，同比增长3.3%。据初步统计，规模以上服装企业204家，主营业务收入194.24亿元，同比增长9.06%;完成服装产量11亿件，宁波依然位居浙江省服装产量之首，占全省服装总产量的31.11%。

　　宁波的纺织服装业能有这样的成绩，其“军功章”上少不了宁波服博会的一份功劳。宁波服博会诞生于1997年，如今已成为宁波扶持服装产业发展的重要平台。16年以来，经过政府和行业联手打造与精心培育，宁波服博会不仅成为华东地区第一个获得国际展览业协会UFI认证的纺织服装专业展和国家A级展，其展品也从单一的男装发展到涵盖男装、女装、童装、商务休闲装、服饰、面辅料、服装机械、时尚趋势发布等完整的产业链。

　　据了解，第十六届宁波国际服装服饰博览会将于10月25—28日举行。

　　积极转型升级促产业发展

　　宁波服装业坚持用市场配置资源，在体制方面不断进行创新，在经营模式、分配、用工、产权等方面进行了一系列改革，为服装产业结构调整而带来“先发”优势提供了增长动力，积极进行转型升级。

　　在男装品牌中，雅戈尔近年来实施多品牌战略，集体推出旗下六大全系列品牌;去年刚加冕“中国十大职业装品牌”之一的“培罗成”，又推出满足25岁-35岁年轻消费群体的“培罗成牛仔”休闲服饰;申洲国际集团投入1.86亿美元创建的男、女、童全类别快时尚品牌Maxwin(马威);女装品牌中太平鸟、斐戈、德玛纳、STEVE&VIVIAN等稳步前进;与此同时，2011年的童装有了突飞猛进的发展势头，已有超2亿资本涌入，包括狮丹努、太平鸟、GXG都涉足童装，老品牌如一休、杉杉KIDS，新牌如爱法贝、小虎帕蒂、巴比乐乐等，童装已初步形成品牌扎堆发展的阵容。至2011年底，宁波服装业男装、女装、童装形成齐头并进，形成均衡发展的格局，服装成为宁波经济的支柱产业之一。

　　对于宁波而言，纺织服装出口曾占有重要地位。但近年来由于受外需萎缩等外部环境的影响，宁波一批服装企业开始做从外销到内销市场的转型，以寻找新的发展之路。宁波斐戈集团曾经一直把给阿迪达斯、锐步等国际知名品牌“贴牌”作为重要收入来源。经过市场调研，集团投资开发自主品牌建设项目，即“斐戈(FIOCCO)”高级女装。目前，斐戈品牌在国内市场上已享有一定的美誉度和知名度。

　　据宁波服博会组委会秘书长周学明介绍，2011年，宁波服装企业的效益持续高增长，盈利能力继续回升，利润总额19.89亿元，同比增长11.6%。众多服装龙头企业坚持实施品牌战略，加强国内市场营销网点建设，在外销稳定增长的同时，内销增速也达到25%。产品创新的中小企业得到扶持后取得很大的效益，2011年全年度业绩再度创下新高。

　　宁波服装行业，经过30年的发展，从原来的制造已经转向品牌时代。第一梯队以雅戈尔、杉杉、罗蒙等老一代大牌企业为代表的传统正装为主的企业;第二梯队则是以培罗成、洛兹、爱伊美、申洲等制造型企业为主;第三梯队则是目前各大品牌纷纷效仿的以太平鸟、GXG、博洋为代表的快时尚、虚拟经营模式的主力品牌;接下来将是众多外贸加工型企业转型做女装、童装的品牌，如已经崭露头角的STEVE·VIVIAN、爱法贝、牧高笛等。

　　服博会以“创意”带动企业发展

　　从创办之日起，宁波服博会一直始终坚持“依托产业、服务产业、提升产业”的宗旨，16年来，不断地创新求变，带动企业向前发展。

　　比如，去年的宁波服博会成功推出了“E+衣柜”服装行业电子商务大会，反响热烈。周学明表示，“E+衣柜”服装行业电子商务大会实际上反应的是两个问题，一是工业和信息化两化融合，助推传统产业升级。在现代服装行业的竞争中，建立在信息技术基础上的快速反应体系已经成为制胜的法宝之一。信息化大大提高了人、财、物资源的使用效率，优化了订单管理流程，提升了经营管理水平。

　　二是在信息技术革新基础上，传统产业市场销售和品牌推广模式有了第二条路可以选择。信息化解决的是资源管理问题，电子商务则是企业赢得终端消费的另一条渠道。首届“E+衣柜”服装行业电子商务大会举办之后，受到了媒体的广泛关注和业界的一致好评。

　　“全国30多家服装电商平台第一次这么集中的在宁波亮相，对很多习惯了低头走路的企业来说，一是通过头脑风暴普及了电商运营的专业知识，二是提供了一个面对面交流对接的机会，减少了沟通成本。宁波服装向来以质优著称，也因此获得了参会电商平台的青睐。比如博洋、GXG、太平鸟，在淘宝等各大平台上销售额呈爆炸式增长。仅以在去年淘宝‘双十一’活动为例，GXG以4190万的日销售额拿到了全国第一。今年电商大会，我们计划邀请B2B、B2C和C2C三个商业模式的行业代表出席演讲对接。”周学明介绍道。

　　另外，从2011年开始，组委会就联合相关机构开展“新锐设计师走进宁波”的活动。对此，周学明表示，宁波是全国服装最集中的区域之一，产业转型升级需要不断补充设计的力量。“当时，中国时尚同盟旗下聚集了庞大的设计师人才资源，需要一个好的婆家嫁接艺术的梦想，实现自身价值。新锐设计师走进宁波，给大众普及的是服装时尚，给企业带来的是人才与品牌的商业合作，给地方政府带来的推是传统产业的升级发展。”