我国围巾市场发展潜力巨大但产品同质化现象严重

　　在刚刚落幕的2011年上海国际时装周上，一向游走在服饰边缘和作为搭配品的围巾产品这次作为主角走上T台。数据显示，世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品（包括围饰头饰胸饰挂饰脚饰）等年贸易总量近1000亿美元，我国女性饰品人均占有率却不足7%。而在中国，仅2005年女性饰品的消费量全球超过1400亿人民币。据专家预计，2012年中国的女性饰品占有率将由现在的7%增到55%以上，作为饰品中一个大项，围饰品市场发展潜力巨大。

　　“绝代佳人”品牌创始人、上海嘉容记丝绸有限公司总经理王正莲表示，围巾不仅是保暖佳品，更是装饰法宝。一条围巾可以百变成为帽子、头饰、披肩、衣服、裙子、背心，是所有饰品里最有女人味的单品，我国15-64岁人口为88793万人，其中男女比例为106.74:100，女性人口为417329.45万人。以一个成年女性每年平均购买三条围巾，每条围巾平均200元来计算，中国就有2500亿市场规模，这个市场没有理由做不大。

　　一直以来作为服饰市场的衍生品，围巾总是起着点缀作用。但随着人们生活水准的提升，看似不大的围巾产业能创造出显著的经济和社会效益。据了解，目前市场上一条具有浓烈中国元素设计的绝代佳人围巾卖价5000元，这在我国围巾品市场实属罕见。在上海繁华商业区一家不足90平米的“绝代佳人”围巾店月销售额甚至可以突破百万。业内人士称，“绝代佳人”经过近几年发展，已经成为了围巾品行业领导品牌，“绝代佳人”的品牌崛起填补了中国围巾市场的品牌缺失，中国产生了可与国际大牌抗衡的围巾品牌。

　　业内专家介绍，目前现有的围巾市场主要分布在两端，引领时尚价格潮流的是各大国际一、二线品牌，但是围巾只是各企业的附属品，非主打产品，动辄上万的价格让消费者望而生畏。而另一端则是遍布于大街小巷的小店和批发市场，整个市场上虽然产品丰富，但品牌产品集中度却很低，行业更缺乏领导品牌。由于劳动力密集，准入门槛低，国内的纺织市场一直是混战不断、恶性竞争频发，王正莲说：“小围巾有大市场，却缺少大品牌。一个行业里如果没有明星品牌，这个行业是成长不起来的。有了明星品牌，在市场领导者的带领下大家一起良性发展，这是一荣俱荣的好事。”

　　谈及小围巾大财富的秘方，王正莲介绍说，绝代佳人运用了国际化的视角，将从东方美学中获得灵感与之相融合，赋予产品新的文化理念。目前有一部份围巾产品结合了中国悠久的历史文化，将中国四大名绣融入其中，还有一部份围饰产品来自神秘异域国都??印度，运用纯天然环保印染技术，将传统的精湛手工艺与法国皇室文化艺术融合，另外也有一部份围饰产品诚邀了国内外资深设计师加入，其中还有围饰产品融入了印象派艺术家的墨宝，当然也包括了另外还有很大一部份产品是快时尚流行款式,迎合了许多追求时尚的消费者青睐。