服装大牌纷纷触网 网购服装进入名牌时代

　　在杭州1家事业单位工作的黄小姐2008年开始迷上网购，书、化妆品、零食……几乎都从网上买。不过她却不太在网上买衣服，因为许多牌子她不熟悉，主要是怕尺寸不合适，也怕买到假货。
　　随着网购日益受到年轻人喜爱，许多名牌纷纷触网，并创下不俗的销售成绩。2009年4月日本服装品牌优衣库淘宝旗舰店正式开张，才过11天网上销量就超过其大中华区24家实体门店的总和。7月2日优衣库提供的最新数据显示，其已经成为全淘宝服装销量单店第1名。
　　11天赶上9年积累
　　优衣库是1个日本服装品牌，其海量的设计，平民的价格策略曾让优衣库在日本成为国服，但是到中国，价格战不灵。2002年优衣库第1家中国门店在上海开张，截至目前优衣库在中国有24家实体门店，门店数量增加缓慢。
　　4月16日优衣库淘宝旗舰店开张，当天交易近3000笔，交易额30多万元。开张前11天有43万人光临过优衣库淘宝旗舰店，日均有4万人次。这11天的成交额和客流量相当于在中国线下所有实体门店之和，后者是优衣库进入中国9年时间累积成果。
　　服装大牌纷纷触网
　　市场调查显示，服装是网购人数最多的商品之一。根据艾瑞咨询数据显示，2008年中国21个城市中共有1564万人在网上买172亿元服装，在这个网购群体中，23-32岁年轻人占半壁江山。针对在年轻人中日益兴起的这种消费模式，levi's、Nike等知名品牌都瞅准这一群体，纷纷“触”网，这也在改变着竞争格局。
　　在国际网络零售研究会联合淘宝网等发布的《中国网货排行榜》中，排在前10位的分别是：耐克、李宁、匡威、阿迪达斯、三叶草、安踏、纽巴伦、彪马、KAPPA、Nike Air Jordan。
　　消费者网购更爱大牌
　　1个有趣的现象是，在优衣库入驻淘宝之前，淘宝网上也有很多个人卖家在卖优衣库的服饰，价格普遍更低。优衣库上线以来，旗舰店外服装销售明显下降。事实上优衣库淘宝旗舰店在价格上和实体门店相比并没有多少优惠，但是商品种类更全，而且每周都推出新款式，这一点最受消费者欢迎。
　　分析人士说，这证明淘宝买家不光在乎网上商品价格优势，他们更愿意为可靠品质、完善服务、时尚潮流买单。这也预示着网购名牌时代已经来临。