服饰企业如何利用电子商务

[编辑:Jgh]  [发布时间:2009-07-31 09:07:15]  [中国服饰报]

　　服饰企业若想在激烈的国内外竞争中脱颖而出，一方面需要通过网络来结识新的合作伙伴；另一方面需要接收最新反馈信息、掌握第一时间的行业资讯，并且将企业信息及时发布出去。如何策划好网站内容来开展网络营销，将自己的品牌推向世界，就成为企业网站建设的首要问题。目前我国大部分服饰企业的网站都属于信息提供型，这样的网站实际上就像是传统的企业宣传册，它的目标主要是宣传公司的产品、服务以及树立品牌，只有极其少数企业网站具有在线交易等功能，属于真正意义上的电子商务型网站。服饰企业网站内容策划有它的基本策略，但在网站的不同发展阶段又应有不同的侧重点。

　　服饰企业网站策划的基本策略

　　1.网站内容建设定位

　　服饰企业的网站定位应该是：考虑好网站的页面设计和内容安排，为想了解服饰的人、需要购买服饰和想批发代理服饰的人，建立一个进行服饰技术、信息、价格和咨询等各个方面服务的商务交流、交易的电子商务平台。而网站内容一般应包括：服饰资讯新闻，服饰市场行情，服饰爱好者论坛，服饰技术交流，服饰品牌介绍等。另外中青年人群是网络的主要人群，服饰企业网站的定位应符合实际需求，才能为广大网民所接受。

　　2.打造互联网品牌

　　品牌是企业网站所要展现的核心内容。服饰企业一定要吃透自身品牌的内涵和特色，按照品牌演绎的需要将网站做成企业品牌情报站、精品展示窗。如位列中国服装业十强的福建柒牌集团有限公司网站以红色为背景色，将访客的注意力集中在网站蕴含的“中国心，中国情，中国造”的主题上，使柒牌以其独有的中式立领西服在国内众多男装品牌中脱颖而出。

　　当前还有一种较为新颖的网站内容建设做法是在企业网站内规划品牌子网站，通过站中站的品牌活动、品牌故事形象代言等内容，把企业网站的品牌部分相对剥离出来，单独进行规划，有效突出网站的核心部分。如柒牌网站的品牌推广，国际巨星李连杰精彩演绎了身处逆境却毫无惧色，在一连串精彩绝伦的武打动作过后终于征服困难的英雄形象，使柒牌“迎风而立”的品牌形象得以丰满。