中国国际家纺展将着力于帮助企业开拓国内外市场

　　中国贸促会纺织行业分会副会长杨兆华7月29日透露，2009年中国国际家用纺织品及辅料博览会将于8月25-27日在上海举办，在受金融危机影响的特殊环境下，帮助企业开拓国内外市场是本届家纺展的突出特点。
　　杨兆华说，越是市场低迷的情况下，越要给行业、给消费者树立信心，本届家纺展举办的活动之多超过历届。展会组委会将推出中国家纺行业流行趋势、家纺设计师与室内装饰设计师对接交流、愉悦中国家纺营销渠道论坛、名品创名店等活动，并继续举办中国家纺设计大赛，同时在家纺展新设非物质文化遗产展区，为家纺企业开拓国内外市场探索新出路，从而推动中国家纺业产业升级，谋求产业链“微笑曲线”上设计和营销方面的更高附加价值。
　　近10年中国家纺业每年都保持20%以上的增长，但是杨兆华认为，中国家纺业目前产品同质化现象严重，价格体系混乱，家纺企业生产什么都能够卖出去的时代已经结束。从2008年下半年起已经出现家纺专卖店亏损的情况。家纺产品要能够激起新的市场需求，必须转变产品开发思路，从单纯关注产品转变为关注消费者生活方式变化。
　　一直以来国内家纺产品开发思路与国外有很大区别。国外产品开发是从研究生活方式开始，在市场调研的基础上提出产品概念，流行色系，产品的组织结构、功能、款式设计等。中国企业是从研究产品开始，先确立适当价位的产品，再按照价位去找原料，根据原料做出相应的花型、图案，最终形成产品，中国设计师自己都感到这种开发思路把自己逼入死胡同。
　　“从生活方式入手开发产品有很宽的延展性，能为设计师提供广阔的设计空间。”杨兆华透露，本届家纺展将首次推出真正意义上的中国家纺业流行趋势，中国家纺业协会2年前为此专门成立流行趋势研究室，2009年更是请到意大利名设计师做流行趋势顾问。“这个前导性的中国家纺产品流行趋势，从生活方式提倡，到色彩趋势，对中国家纺设计师和整个中国家纺业都有引导作用。”