服装振兴盯准“八大类”——解读“山东服装产业调整振兴”

　　

　　

　　“传统强项”加快调整

　　

　　“‘振兴意见’是依据山东省纺织服装‘十一五’规划作出的，目的是保持行业平稳较快发展。”万进介绍，“八大类”中，西服是山东的传统优势服装品类，近年来拥有5个中国名牌、中国驰名商标，新郎、仙霞、耶莉娅、红领等品牌在国内享有较高的知名度。衬衫在山东也有很好的基础，上个世纪80年代中期，山东衬衫在全国赫赫有名，尽管后来发展有所趋缓，但是，近几年很多西服企业为了完善产业链，纷纷生产衬衫，高档色织衬衫已成为山东西服企业的发展方向之一。

　　

　　职业装近年来在山东的发展势头也很快。万进表示，由于职业装的特点很适合正装生产企业，因此，山东几个大的西服企业开拓这一领域后，获得了很好的收益。尽管如此，山东的正装生产企业和国内一流企业还有差距，新郎、耶莉娅等正在加紧进行内部调整，提升品牌的文化含量和技术含量。现在，山东有些西服企业已经在开拓高档市场，发展男正装的高级定制。

　　

　　为何要将休闲运动装列为山东服装业发展重点？万进认为，这是考虑到未来的市场需求，人们的生活方式将更加休闲，因此休闲运动装的市场潜力巨大。山东不少正装企业已经进入休闲运动装领域，这些企业本来就以内销市场为主，因此，开拓以内销休闲运动装领域有一定优势。

　　

　　“贴牌大户”培育品牌

　　

　　万进介绍，牛仔和针织在山东也都有较好的基础。比如，青岛有一些牛仔服企业发展良好，兰雁集团是集纺纱、织布、染整、服装为一体的国内最大牛仔产品生产企业之一。

　　

　　“山东的针织服装在‘十五’期间就开始发展，在全国占一席之地。”万进说，不过遗憾的是，尽管拥有“即墨针织服装名城”和“即发”、“元首”等龙头企业，但即墨、诸城的针织多数出口国外，以贴牌为主，山东针织服装整体缺乏品牌效应。山东针织业需要创建更多自主品牌，顺应外衣化、时装化的趋势。

　　“山东的牛仔和针织都面临同样的问题：自主品牌的成长尚处于起步阶段，产品出口以贴牌加工为主，营销渠道开拓能力、推介意识及市场控制力不足。”万进总结说。

　　　

　　“时尚女装”探索合作

　　

　　山东拥有的4个国家级服装名城中，有两个是男装名城：诸城和郯城，但是，女装却不属于山东的“强项”。“振兴意见”提出“要积极探索女装发展新路子，争取有新突破”。

　　

　　对此，万进表示，山东女装的品牌影响力整体较弱。烟台女装品牌舒朗算是一枝独秀，去年一举夺得中国服装行业销售利润率百强第一名。山东沿海有一批中小规模女装企业，多为韩国、日本贴牌生产女时装。下一步，山东将加快建设半岛女装加工群，探讨与韩国相关部门和企业面料、设计、信息等多方位交流与合作。另外，还要加强与杭州、广东、深圳等国内女装品牌生产地和集散地企业交流与合作。争取三年之内，培育一批女装自主品牌。

　　

　　拉长产业链

　　

　　中国服装协会今年公布的数据显示，2008年全国服装规模以上企业产量达207亿件，其中广东49亿件、浙江41亿件、江苏36亿件、山东26亿件；出口创汇全国1197亿美元，其中广东254亿美元、浙江219亿美元、江苏173亿美元、上海121亿美元、山东77亿美元。目前全国共有35个服装产业特色名城，其中福建、江苏各8个，浙江6个，广东5个，而山东仅有2个。万进认为，山东的产业链综合能力和产业集群建设与南方先进省市相比差距较大。

　　

　　“振兴意见”中，强调“拉长产业链条，培育产业集群”，万进将这一目标分解为四部分：第一，要以“八大类”为龙头，带动面料、辅料、设计、技术、工艺、品牌、广告、营销、企业文化、服务等产业链各个环节的整合与配套发展。第二，加快建设济南、青岛、淄博、烟台、潍坊、威海六大服装工业基地，建设山东西部产业链上中游产品加工基地。第三，重点培育即墨、淄川、洛口、临沂、潍坊等服装、面料、辅料、服饰、纱线综合性市场，完善配套加工基地及物流仓储、餐饮服务等相关设施，构筑生产与市场互动双赢的产销新模式。第四，与有关省市合作建设辅料市场，尽快解决长期制约山东省服装产业链发展的辅料短缺、不配套问题。