迟到的H&M：国际平价大牌的中国战

　　注释：H&M于1947年由Erling Persson在瑞典Vsters市创立。如今H&M在全世界1500多个专卖店销售服装、配饰、化妆品。位于瑞典Vsters市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上第1家H&M专卖店。H&M品牌名是由“Hennes”(瑞典语中“她”的意思)女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取第1个字母而成“H&M”。

　　周末西单大悦城的H&M店就像1锅热腾腾的北京炒肝。在满目的“大减价”标志周围挤满疯狂的购物者。这种状况一如2年前上海正大广场的H&M店——中国消费者的疯狂与盲目依然如常。

　　H&M的管家们肯定后悔没有再早一些来到北京、来到西单，让ZARA、优衣库们热卖1年多。在上海开店的时候，他们就该想象的到，北京的美眉肯定会更疯狂。从现场观察，ZARA、优衣库的门店确实没有H&M火，有心人总期待在消费者的嘴里找到原因。

　　有消费者嘴里念叨着，同样是棉质T恤衫，H&M卖99元、ZARA卖169元，这可能是最大的差距吧。但是要论质量，很多消费者觉得，其实这些品牌跟佐丹奴、美特斯邦威也差不到哪里去，但是品牌最后还是战胜性价比，毕竟即便是169元，这个价格还在大部分学生消费群体的可支配范围内，他们当然有理由去选择1个看起来让自己更时尚的国际品牌。

　　国际平价大牌的强势介入，让开在周围的美特斯邦威们有些黯淡，这里的蹊跷，也许还是在于“外来的和尚会念经”。H&M服装的吊牌上，赫然印着各种五花八门的产地，虽然大家谁都知道纺织品的最大生产国就是中国，我们所在的这个国度，可以造出世界上设计最复杂、面料最考究、花色最靓丽的衣服，印度、土耳其的服装厂也未必就比浙江、广东的高明多少。但是心中的满足感还是会大不相同，虽然很多消费者觉得H&M里卖的格子衫跟夜市上25元1件的质量区别不大。

　　还有一些可以看得到的差距是，H&M喜欢把很多话说在台面上。购物小票上标注着您的“战利品”最终的退换货日期，不喜欢了，没关系，只要还可以卖，一点后顾之忧都没有。很多模特朋友还反映，H&M、ZARA的牛仔裤就是比很多国内产品号全，总能找到适合特殊身材的衣服。别埋怨他们的袜子20多元钱1双，比国内很多50元以上的袜子都穿得住。H&M迟到了，在北京少看到2年的飘红业绩，也让这个领域的水里，少2年“鲇鱼”的翻腾。