企业力量加码　纺服业暖春可期

　　3月末，被誉为纺织服装行业“两会”的中国国际时装周、中国国际服装服饰博览会相继在北京启幕。在这场十年来首遭的危机面前，纺织服装企业、品牌、产业精英、代理商、渠道商的表现却比以往任何时候都要更加活跃。

　　出口增速仍将下滑，上半年纺织服装出口负增长几为定局；内销市场拓展艰难，消费者因经济衰退更为看紧钱袋子；行业大规模洗牌和深度调整尚未全面到来……各种信息都在表明，2009年的纺织服装行业环境不容乐观，但这些对于纺织服装业似乎已都不是问题。

　　3月末，被誉为纺织服装行业“两会”的中国国际时装周、中国国际服装服饰博览会相继在北京启幕。在这场十年来首遭的危机面前，纺织服装企业、品牌、产业精英、代理商、渠道商的表现却比以往任何时候都更加活跃。

　　如果说，去年整个纺织服装行业的突围主旋律还是等待环境、政策好转的话，今年的中国纺织服装业已借“两会”释放出再明显不过的信号：2009，中国纺织服装业更相信企业的力量。

　　信心：“危”中寻“机”

　　2008年中国纺织服装行业异常严峻，世界金融环境的恶化造成外部需求的下降，出口量锐减，但同时服装成本却在上升。困局下，关系数千万民生饭碗的中国纺织服装业在2009年如何突围，备受方方面面的牵挂。

　　3月26日，第十七届中国服装服饰博览会（CHIC 2009）开幕第一天，就迎来了包括国务院副总理张德江、全国政协原副主席郝建秀等人的视察“鼓劲”。

　　“现在是最困难的时期，要顶住！”张德江在视察了七匹狼、波司登、汉帛、杉杉、雅戈尔、顺美、太平鸟等国内自主品牌展台后肯定地表示，中国纺织服装行业还是国际竞争优势明显的朝阳产业。

　　张德江副总理的感受却是来自展会现场释放出的热情。

　　作为金融危机爆发后的服装行业首展，CHIC 2009总计有21个国家和地区的800个服装品牌参展，规模虽较上届的1000个品牌有所减少，但是品牌、观众的参与热情都未减，更多企业还选择扩大规模和力度的方式“逆市出击”。据展会组委会统计，服博会4天共接待专业观众逾10万人。

　　作为展会占地面积最大的品牌，中国休闲服饰品牌七匹狼引进了“生活馆”的概念，把七匹狼在中国各地开设的男装、休闲、女装、童装等全系列专卖店原形直接搬到展会现场，成为本届展会的一大亮点。

　　位于W3女装馆的太平鸟，也同样推出囊括6个系列品牌女装、男装，近900平方米的超大展位，过往观众无不被其震撼。宁波太平鸟集团有限公司企划主管陈鑫在接受中国商报记者采访时表示，太平鸟希望在寒冬中收获更多对2009抱有坚定信心的专业客户。陈鑫介绍，由于转型内销市场迅速以及研发升级，太平鸟受金融危机冲击并不大。“这几年，太平鸟专注于研发设计，目前平均每天有十几个款式推出，平均一年要推出4000多个款式。

　　在金融风暴的背景下，七匹狼、太平鸟等企业在对自身品牌充满信心的基础上，也由此带来了更多的商机。在现场看到，尽管金融危机的影响是广泛的，但这些精心设计展台的参展企业的洽谈区域依然火爆异常。

　　“当经济发展拐点到来时，对于有实力的品牌来说，也就意味着最好的发展机会即将到来。这就像赛车一样，要想超越对手，最佳时机就在弯道处。”在爱登堡2009/2010秋冬新品秀展“牛津街1920”发布后，谈到金融危机对中国服装业的冲击，爱登堡集团执行副总裁李明欣同样对中国商报记者表示，尽管经济危机对消费者信心还是带来了一定的影响，爱登堡2008年销售仍然保持30%的增长，并且有信心在2009年仍保持30%的幅度。

　　李明欣的信心来源于去年爱登堡对品牌、产品线的全新整合和运营。中国商报记者了解到，2008年，爱登堡从生产链条、营销链条到推广链条，从上游供应到终端市场，都进行了更精细化的运营和提升。

　　去年成功登陆英国的波司登今年也更具自信，作为中国服装行业惟一一个“世界名牌”，多年来只在羽绒服馆做单品展出的波司登，此次移师男装馆，搭起了近800平方米的“巨无霸”展台，除原有的羽绒服产品外，还展出了男装、女装两个系列。3月28日，波司登更是改变以往的单品发布形式，携女装、男装等四季化新品亮相北京时装周T台，通过流行趋势发布正式宣告波司登将彻底改变原来只做单季产品的模式，打开波司登的四季化产品格局。