李宁公司后奥运时代

　　对于李宁公司来说，尽管保持高速增长，但是“前有猛兽、后有追兵”的市场格局并没有改变，在经济大环境依然阴霾的2009年，如何保持增长似乎并不是1件容易的事情。张志勇在谈及2009年发展时，引用汇丰、渣打等几大投行的研究数据说，“可能增幅会下降到15%左右”。

　　发布体育用品业首份CSR报告

　　“2009年就像李宁先生说的那样，‘我们会遇到困难’，但是仍然会有1个不小的增长，我对此还是非常有信心的。”张小岩表示他的信心主要基于2点原因：

　　“第一，之前我们的策略有助于我们的提升，因为李宁99%的业务是在中国大陆，外销只占1%；第二，在中国市场，体育产品销售的驱动因素没有受到很大的影响，甚至受到奥运精神的影响，会有更多的人参与运动、热爱运动，这些都构成体育产业继续成长的驱动因素。”张小岩说。

　　“我们接下来主要做的有优化产品结构、整合营销等等。”张小岩表示。在营销方面，李宁公司在近期的大手笔要算是以5年750万美元的天价签下26次打破世界纪录的俄罗斯“撑杆跳女皇”伊辛巴耶娃。

　　750万美元的代言费，即使不是在金融危机背景下，在国际田坛也算得上是1个从未达到的高度，因此这也使得伊辛巴耶娃成为目前世界田坛身价最高的运动员，她的身价甚至超过“神奇小子”博尔特和巅峰时期的“中国飞人”刘翔。

　　此前博尔特在北京奥运会后与赞助商彪马改签新合约，不过每年的代言费不超过100万美元，刘翔的最高代言费用是1000万人民币。实际上从奥尼尔、特罗萨到伊辛巴耶娃，李宁一直在以国际化视野寻找自己的品牌代言人。

　　除传统的营销手段，张小岩特别强调“体育产品销售的社会驱动力”，“这种力量会越来越强，而且会为李宁未来的销售提供1个很好的支撑点。”

　　3月19日与2008年度财务报告发布的同时，李宁公司还首次发布其CSR（Corporate Social Responsibility，即企业社会责任）报告，这也是国内体育用品业第1份CSR报告。报告不但强调李宁公司与中国体育事业的共同成长，也展示李宁公司在承担企业社会责任方面的种种努力。

　　“国内大多数鞋类企业一直都在使用对人体有害但是成本低廉的有苯胶，李宁是中国第1家主动要求使用无毒无苯胶的本土公司。”裕盛鞋业协理吴惠冲告诉《中国经济周刊》，“而且李宁已经开始和世界顶级品牌一样，开始逐步推广更加环保的水性胶，而且计划到2012年实现全面推广。”

　　裕盛鞋业是李宁公司最大的鞋类产品制造商，同时也是耐克、阿迪达斯等体育用品品牌的主要制造商之一。目前李宁公司有25%左右的产品由裕盛鞋业生产，主要是高端品种。

　　据吴惠冲介绍，有苯胶粘合度高、成本低廉，但是会散发对人体有害的气味；无苯胶无毒无害，粘合度也比较好，但是要比有苯胶贵30%左右；水性胶的成本又要大大高于无苯胶，但是非常环保。

　　“作为1家中国本土的企业，能够有这样的责任感和魄力，是很让我钦佩的。”吴惠冲说。