李宁公司后奥运时代

8月8日第29届夏季奥林匹克运动会在国家体育场隆重开幕。这是中国前体操名将李宁手持主火炬。

　　从2004年在香港上市以来，李宁公司的业绩一直保持着30%以上的快速增长，北京奥运会更是为李宁公司在2008年带来超过50%的业绩大涨。在没有像阿迪达斯那样付出巨额赞助费用和市场推广费用的前提下，李宁公司的奥运营销可谓“得益”又“得意”。

　　实际上，无论是阿迪达斯、耐克这样的跨国体育用品巨头，还是李宁、安踏这样的本土公司，在2008年都或多或少地享受到快速增长的快感。经过“奥运时”的增长，能否保持“奥运式”的增长，是目前摆在土洋大小体育用品公司面前的首要问题。

　　奥运年业绩涨幅超50%

　　3月19日李宁公司在香港发布2008年度财务报告，全年营业额66.9亿人民币，较2007年增长53.8%，销售毛利率48.1%。其中李宁牌产品销售额上升49.7%至63.5亿元，占总收入的95%。

　　“李宁2008年销售收入比2007年增长超过50%，这是1个很高的数字，这主要就是得益于北京奥运会。”李宁公司发言人、政府及对外公共事务总监张小岩接受《中国经济周刊》采访时表示。

　　李宁公司董事长李宁在财务报告发布会上更是用“空前成功”来总结公司的奥运战略，“成功把握北京奥运的机遇，推行我们的整合体育行销策略，为提升我们的品牌价值做出巨大的贡献。”他说。

　　“虽然北京奥运会是在2008年8月8日，但是奥运因素其实早在2008年年初就已经开始显现。”张小岩说，“奥运之前我们就做出一系列市场推广活动，如‘大篷车’活动，它走过中国几十个二三线市场，也就是地级市和县级市，第一是推广奥运精神；第二是到李宁产品销售集中的地区做一些推广，这一系列活动都借助奥运会的机遇，大大提升李宁品牌在当年销售总量。”张小岩说。

　　李宁公司2008年财务报告还显示，截至2008年12月31日，李宁公司在中国有门店6917间，其中6245间是李宁牌店铺，较去年同期增加1241间。在这近7000间门店中，有将近80%的店铺位于中国二三线城市。

　　体育用品业格局渐变

　　“2008年体育用品全行业平均增幅达到34%。李宁公司通过这几年发展和领先者的距离逐渐缩小。”李宁公司CEO张志勇表示。

　　2008年阿迪达斯可谓最为春风得意，尽管为此付出巨额的奥运赞助费用和市场推广费用。作为北京奥运会合作伙伴的阿迪达斯早在奥运期间就宣布，阿迪达斯以22%的市场占有率超越“往届老大”耐克的21%，如愿以偿地成为中国体育用品市场的“新擂主”。据阿迪达斯的统计数据显示：李宁以16%的市场占有率位居第3位，紧随其后的是安踏，以12%的市场占有率居第4位。

　　据阿迪达斯2008年11月6日公布的2008年第3季度财务报告：2008年前3季度阿迪达斯全球销售收入达82.25亿欧元，同比增长4%。在亚洲销售收入增长16%（若扣除汇率的负面影响是23%），快速增长的亚洲市场还首次超过北美，成为阿迪达斯全球第2大市场。

　　由于阿迪达斯发布的是全球市场的财务报告，其中并不包含中国市场的具体数字，但是可以肯定的是，中国市场对于阿迪达斯2008年业绩增长提振作用非同一般。因为2008年11月7日阿迪达斯全球董事长兼CEO赫尔伯特·海纳在财务报告发布后举行的全球电话会议上就曾表示：“2008年前3季度阿迪达斯在中国销售收入同比增长50%以上，2008年中国市场销售收入将超过10亿美元。”

　　除业绩大增，阿迪达斯开店速度可谓疯狂，2008年1年之内阿迪达斯就把自己在中国的专卖店数量从4000家增加到近6000家，其中包括巨资投建、已经落户北京的世界最大的阿迪达斯品牌中心。据阿迪达斯的计划，到2010年门店数量将增加到7200家。

　　相对于阿迪达斯，耐克的业绩增长就乏善可陈。据耐克今年3月18日公布的2008财年第3季度业绩报告显示，耐克当季实现销售收入44亿美元，同比减少2%，盈利较上年同期下降47%。亚太区销售收入同比增长8%，达到8.06亿美元。在中国市场增速业界普遍估计在30%左右。

　　国内体育用品企业都交上不错的答卷。据2009年3月2日安踏发布的2008年度财报显示：2008年安踏营业额创下46.3亿元新高，同比增加55%，全年纯利增长8.95亿元，同比增长66.38%。2008年全年安踏新增授权零售店951间，