从海外展会的差异化效果看中国纺织企业振兴之道

只为订单”这一传统观念。他们对参加海外专业展览的核心价值和意义所在有过深入思考，企业若将参展仅仅停留在接订单的老路上，这只能使企业的创新能力和竞争力日趋降低，一直处在生产链的最低段并最终成为价格战的牺牲品。利用国际舞台打下品牌烙印，需要不急不燥的平常心和持续坚韧的意志力；用产品和质量说话，还需要良好的行业氛围和有序竞争。国家纺织产品开发基地也在寻找更好更广泛的推广模式，打破中国纺织企业海外参展的桎梏——对自身形象和品牌还不很重视，海外推广的主要目的还是卖产品，而不是推广品牌和形象；喜欢单打独斗，不太愿意和同行配合协作，不太愿意形成整体风格。

　　国家纺织产品开发基地致力于帮助企业更好地拓展海外市场，帮助产业发挥集聚力量，扩大品牌影响力，逐渐摆脱价格战和中低档次产品印象的发展瓶颈，虽然这一工作任重道远，但其推广模式应该得到进一步探讨，同时运用起市场调研、新闻宣传等多种手段，共同提高企业综合竞争力，实现可持续发展。

　　当前正是纺织行业产业升级的关键时期，我国纺织企业在自主创新、原创品牌和现代营销管理、产业整合能力等方面的不足，使大部分利润控制在中间商、品牌所有者和市场垄断者手中。但是，通过几代从业者的不断努力，正有一批优势企业通过不断创新来提升自身实力。创新意识、品牌影响、创意文化、新技术革命、创造力等等这些现代企业的要素正在影响着纺织行业的发展轨迹。纺织工业协会副会长孙瑞哲先生的话也印证了行业的突破所在，“行业创新是一个重要方向，它突破了过去着重于成本的比较优势和规模的扩张。虽然目前的宏观调控政策给企业发展带来困难，但宏观调控政策会从另外一个角度提升产业、促进发展。危机意味着危险和机会。中国纺织产业会在这种危机中‘凤凰涅槃’，重新起飞。”