家纺业避免陷入低端无序竞争是关键

　　当前国内家纺业出现不少调整迹象，市场格局面临重新调整。作为国内家纺主流企业之一的上海水星家纺公司负责人近日表示，在目前市场状况下避免陷入低端无序竞争是关键。

　　据水星家纺董事长李裕杰分析，由于全球经济走软、国内经济放缓，对不同类型家纺企业都会带来不同程度影响。从目前情况来看，受影响最大的是出口依赖型企业，出口市场需求急剧萎缩使之措手不及，返销国内又由于品牌和渠道等条件限制，只得在低端市场竞争，加剧这一层面市场无序状态。另一种情况是，一些前期意欲上市企业，“冲”销售、“冲”规模冲得过猛，突遇金融危机有点缓不过劲来，受到影响也会较大。

　　这位人士说，就目前情形而言，家纺高端市场需求肯定萎缩；低端市场恶性竞争势必加剧，一旦涉足难以抽身。所以较为现实的选择是激活“必需＋品质”的中端消费需求，瞄准工薪阶层消费能力，让普通消费者以购买必需品的心态买到有品质的品牌产品。企业定位应该是做2、3级市场中的“一线品牌”和1级市场中的“大众化品牌”。