青岛服装市场进入振荡期

青岛服装市场进入振荡期 冬装换季低折扣出货 春装入市观望中起步

　　2月26日对青岛市即墨路小商品批发市场、巴黎春天购物广场、麦凯乐购物中心、东泰佳世客购物中心等地采访发现，2008年的萎靡状态严重影响服装业在2009年春天的发展。2009年开春，大量冬装在春装上市之际以罕见的低折扣入场甩货，让人意外的是以往很难在开春就打折的春装也开始出现折扣松动，继2008年3月下旬掀开春装提前打折潮以来，再次掀开春季打折时间上的新纪录，正月刚过就有近3成品牌陷入打折区，而这近3成品牌均以中端品牌为主力。

　　厂商观望中低起步

　　据目前了解到的情况显示，由于2008年冬装销售不力，造成产品挤压，不得不加大换季销售力度，因此近期大量冬装借低折扣入市。值得注意的是2009年春装虽然按照正常市场步点上市，但是一改往年换季促销结束才跟进折扣的战略战术，2009年新品刚一上市就跟进折扣和买搭战略。“此举一定会大面积影响服装生产和销售企业的利润回收，对于市场发展并不利。”1家大型民营服装企业的地区经理韩先生说。

　　了解到，目前参与打折的春装品牌已经超过3成，而这期间仍然有不少品牌对2009年服装零售市场抱有较高期望值，因此虽然换季和打折的声音不断，但是目前市场的春装新品仍然以观望为主基调。

　　进入持续振荡阶段

　　了解到，一些品牌的春装干脆放弃春季计划，专攻夏季市场。1家外资合营品牌的青岛市区市场负责人马小姐说：“业内普遍认为目前国内服装市场较之2008年同期更为复杂，尤其在经过一段相当长的低迷时期后，市场已经进入持续振荡阶段，在这阶段最为危险的是那些2005年后逐步成长的品牌，这些品牌陷入进退维谷之地，面临巨大压力。”马小姐说，作为合资品牌，其产品在2005年市场坚挺期，过季产品打折后零售价也均在600元人民币左右，现在新品上市后就跟进7折活动，而且定价也比最高峰市场期缩水近30%。

　　中端品牌面临绞杀

　　在采访中青岛市不少服装零售企业负责人表示，在持续1年的低毛利后，一些中小经销商开始酝酿退出，而一些厂商开始采取业务代表战略维持渠道销售，以降低经销商环节的成本。

　　青岛市1家百货公司的市场部胡经理在采访中说，价格是商战利器，尤其是在市场疲软时期，其敏感性和诱惑力不言而喻，但是服装业在经历跨度长达1年的价格战后，很可能由简单的促销目的演变为恶性竞争。长此以往会形成大企业借打折清洗大量中小企业，而中小企业不断降低产品价格求生存的局面，服装业大洗牌也随之到来。