国际大品牌争中国市场 范思哲撤离日本转投中国

　　随着失业率不断攀升、工资持续下降与消费开支的缩减，作为全球第二大经济体的日本呈现出一幅百业萧条之景，而性感火热的范思哲公司(VERSACE)，似乎与此情此景格格不入，于近日决定撤走在该国的最后三家分店。

　　据香港《大公报》报道，日本公众心理在疲弱经济的左右下已不再崇尚奢华，取而代之的是更为朴实的自我表达形式。除了关闭三家专营店外，范思哲亦在为全面撤出日本市场做准备。

　　据《Vogue》日本总裁齐藤和弘指出，在雷曼兄弟崩盘之后，奢侈品的销售出现显著下滑之势。其实早在4、5年前，全球奢侈品市场就已经出现饱和状态，今次金融危机则将这一问题摆上了桌面。齐藤和弘认为，范思哲在意大利的困境更甚于日本，但是与那个OL人手一个LV，有意露出爱马仕围巾的时代相比，日本的奢侈品市场已失去了往日的光环。范思哲在日本结业表明，一个实用主义的新时代正在奢侈品世界中渐露端倪。

　　矢野经济研究所近期所做的调查表明，日本人对奢侈品的需求出现下降趋势。报告显示，去年日本顶级品牌的销售额下跌一成一至120亿美元。矢野的调查还发现，日本人收入差距在日益扩大，长期推动奢侈品消费的中产阶级规模正在缩小。

　　消费态度的长期性变化意味着日本奢侈品市场的低迷状态并非一种暂时现象。日本消费者对特卖场与廉价品牌的兴趣在逐渐增强，近期H&M、Uniqlo等店门口竟大排长龙。

　　研究机构帝国征信(Teikoku Databank)分析师Minoru Nakano表示，日本消费者越来越精明，在特卖场以六至七折的价格购入奢侈品已成为非常普遍的现象。

　　为了吸引更多的消费者，奢侈品公司纷纷打造出更加精致与奢华的旗舰店，加入咖啡馆与音乐厅等元素，并推出“仅供日本”的产品。部分品牌的高层指出，不少来东京的中国游客将其品牌形象带回家，这些旗舰店仍能够实现其市场意图。

　　目前奢侈品制造商已将目光投向了中国市场，他们预计这一市场有望在数年后取代日本，成为全球第一大奢侈品市场。麦肯锡近期发布的报告显示，去年中国的奢侈品销售额仅为70亿美元，日本则为200亿美元，但是中国奢侈品市场将在2015年达到日本市场目前的规模。

　　相关调查表明，超过一半的中国消费者，并没有因经济不景而减少对奢侈品的购买。部分奢侈品牌正在中国采取进取的扩张策略，卡地亚曾在上月称，该公司计划在4至5年的时间内，将中国分店的数目加倍，届时中国将代替日本成为这一品牌的第一大市场。