部分服装企业应对金融危机的启示

　　一段时期以来，中国被称作“世界工厂”，贴牌外销曾是国内很多服装企业发展的捷径。这次金融危机给企业带来的不仅仅是严峻的挑战，更让企业能够冷静审视行业未来的发展。从“为他人做嫁衣”，转变为以自有品牌闯荡天下，这将是国内服装产业升级转型的一种必然选择。

　　在这一轮危机中，越来越多的企业认识到，品牌战略是企业持续发展战略的核心，缺失品牌战略的企业往往只能借助经济的繁荣周期得到暂时发展，一旦经济周期下行或经营环境恶化，这类企业往往就会被市场所淘汰。

　　厦门圣达威服饰有限公司董事长章爱民：比如我感觉到这次给我们带来比较好的一个现象是什么大家都冷静下来原来看来做事情是要一步步的踏踏实实在做我们在做品牌我们也做了这么多年了在原来基础上不断升华在这个过程的时候我们已经开始感觉到春天来了

　　面临出口受阻，不少外向型企业考虑转向国内市场。相关人士分析说，对厦门市的服装外销企业而言，危机所带来的或许将是企业升级转型的一次难得机遇。

　　厦门斯美泰服装包装有限公司董事长叶向阳：我们觉得在一个国家的战略来说我们一直都分析了我们中国是以外销拉动型的这样一个国家原来南韩台湾香港新加坡基本上到一定程度以后都是要走产业升级转型的这条路所以三四年前我们就意识到单纯靠外销这条路不能长久所以我们开始做了这些转型三四年前我们做了很好的准备

　　厦门目前有规模以上的服装企业110多家，其中有50%以上是做贴牌加工的外销企业，而且以劳动密集型为主。厦门服装行业也在反思，如何结合厦门发展总部经济，将厦门市提升为服装品牌中心和设计中心。

　　厦门市纺织服装同业商会秘书长刘秀銮：在这个过程中我们实际上也应该思考自己的定位我感觉像厦门这么小的地方弹丸之地适不适合劳动密集型产业的发展这个应该得到大家的反思如果说政府能够确确实实把厦门作为一个纺织服装中心设计中心或者研发中心来扶持的话然后建立这个平台会吸引更多中国名牌国际品牌到厦门来入驻实际上对整个厦门来说也是一个很好的机遇

　　面对危机，厦门服装企业通过品牌收购、服务外包、网络营销等手段，在金融风暴中也能挖到金子。实际上，不仅是服装行业，重视品牌化生存，提高附加价值和竞争能力，这几乎是所有成功企业的宝贵经验。放眼全局，提高全行业的品牌竞争力，实现厦门服装产业的升级换代，或许将是这次危机带来的最大财富。