全球消费者关于面料和购买偏好的调查

   　美国棉花公司和美国国际棉花协会近日完成全球消费者调查，对于全球消费者关于面料和购买偏好总结了这个有一定启示性的调查报告。

　　自1999年以来，美国棉花公司和美国国际棉花协会，这两个行业协会一直进行全球生活方式调查研究项目，调查内容包括生活方式，服饰购买习惯、购买兴趣和购买态度。该项研究对于零售商和生产商增进对全球消费者购买态度和购买行为的理解有着举足轻重的作用。

　　最新的全球生活方式调查研究是今年完成的，覆盖十个国家，包括巴西、中国、哥伦比亚、德国、泰国、印度、意大利、日本、英国，并首次在土耳其开展调查。调查方式是以面对面或电话采访方式进行。

　　最新全球生活方式调查研究的重点是购物和时尚，质量和纤维，牛仔和伸展以及环保服饰。这些调查研究揭示了消费者的哪些购物习惯和偏好呢？

　　全球超过六成的消费者(62%)热爱或喜爱穿着牛仔。德国消费者是最忠实的牛仔粉丝。

　　高达88%的消费者热爱或喜爱穿着牛仔，仅3%的人认为牛仔不适合他们。在美国，78%的人热爱或喜爱牛仔，仅3%的人不喜欢穿着牛仔。在巴西，72%的人热爱或喜爱牛仔，仅3%的人不喜爱穿着牛仔。在日本，69%的人热爱或喜爱穿着牛仔裤，仅7%的人不喜欢。在哥伦比亚，67%的人热爱或喜爱牛仔裤，3%的人不喜爱。

　　全球消费者寻求易于打理的服装，包括抗皱和防污的功能性服装。

　　泰国有83%的受访者称他们愿意支付更高价格购买易于打理的服装。在土耳其有80%的消费者愿意为抗皱服装支付更高价格。在巴西有78%的消费者愿意为防污服装支付更高价格。60%的德国人和53%的英国人期待防水服装。

　　哪国消费者最愿意在购买前查看成份标签和洗涤标识呢？

　　69%的中国人检查成份标签，59%的查看洗涤标识。在日本，63%的人检查成份标签，53%的人查看洗涤标识。哥伦比亚和巴西的消费者愿意在购买前检查成份标签和洗涤标识的人数比例为最少。在美国，在购买前50%的人检查成份标签，36%的人检查洗涤标识。

　　消费者对服装面料有偏好。

　　关于他们是否避免某种质地的面料，25%的受访者提到的是聚酯纤维。总的来说，44%的消费者说他们在购买服装时主动避免某种或某几种纤维(这个比例比2006年的46%略低)。在德国和意大利，对服装面料的主动选择性最高，两国消费者都认为聚酯纤维是他们最想避免的纤维。土耳其消费者中，83%的人避免尼龙，61%避免羊毛。

　　全球消费者对棉的优点有很好的认识。

　　例如棉的传统经典，柔软手感，透气性佳和质量上乘。欧洲各国消费者普遍对棉回应积极肯定：意大利人评价最高的是棉的透气性(92%)，传统经典(87%)，而土耳其人评价最高的是棉的柔软手感(84%)和舒适性(78%)。

　　人们显然认为天然纤维例如棉、丝和羊毛比合成纤维更环保。

　　尽管在调查中，哥伦比亚和泰国对聚酯纤维和弹性纤维认知度比其它国家高(40%认为聚酯纤维对环境无害，弹性纤维认知度是36%)，但这两个数字远低于认为棉对环境无害的人数比例为75%。

　　全球消费者最关心水质，童工问题，全球变暖和食物防腐剂，但较少关心农业用地减少，棉花种植中使用的杀虫剂，服装加工中的染色整理，以及合成纤维所消耗石油、化学药剂，转基因服装。