销售额下降服装企业减产应对 服装或将大幅降价

     "如果消费者能捂紧钱袋子，3个月后便会发现许多过去无法享受的高级服装、箱包和鞋子都会大幅降价，国内消费者将能享受低价商品带来的盛宴。"这是最近网络论坛里的一则热帖，引得不少网友赞同。服装究竟会不会降价？记者近日采访了商场、市场、服装厂商和相关专家，虽然各家说法不一，但可以肯定的是，服装销量正在下滑，服装厂商正在减产，商场和品牌店正在让利促销。
    现象1
    服装销量下降最明显
    这个周末，记者走访了华堂、双安等各档次的商场以及百荣世贸、大红门和动物园一带的服装批发市场，表面上看，各大商场、市场的人流车流并没有减少的迹象，不过，据多家商场负责人透露，3个月以来，商场服装销售额已下降5%至15%。"这就是目前众多商场都作出大力度促销的主因。"一家中档商场负责人坦承。
    对策
    增加采购物美价廉服装
    为了拉动消费，本月初各档商场的服装专柜都已开始让利。"经济不景气时人们不会不吃饭，但会节省服装开支。未来几个月，服装价格很有可能下降。"日本最大零售集团永旺集团全球CEO冈田元也日前接受记者采访时说，永旺在华南的店铺服装销售增长已经缓慢，未来几个月，永旺可能会对高价服装多做让利，对自有品牌服装下调价格，还会增加采购物美价廉的服装，"我们担心在即将到来的圣诞节和新年假期里，各大百货商场的销售会有所下降。"
    现象2
    外贸企业转攻国内市场
    由于海外市场消费萎缩，一些外销型加工企业陷入困境，纷纷将滞销的外销产品销往国内，或干脆转向内销型加工企业。浙江企业商会的资料显示，下半年近5成的出口企业开始进行内销。深圳丽琪服装公司董事长任馨在接受央视采访时说，公司转型后服装很受北方人喜爱，全国已有300多家门店。
    但对更多的企业而言内销并不容易。在浙江、江苏等服装主产区，一些企业负责人说，进入国内卖场要有渠道商、进场费、促销费等，运行成本太高；而且，长期做外贸，他们不了解国内的消费需求。记者从百荣世贸、动物园和大红门一代的服装批发市场了解到，目前市场上并未出现大量新增的外销产品。
    对策
    品牌服装会减产但不会降价
    庞先生是一家生产中高档女装公司的老总，公司有20多家省级代理商和60多家直营店，分布在西单商场等一线城市的二级商场和北方省级城市的一级商场。据他介绍，目前是冬装补货的阶段，但由于代理商订货积极性不高，因此公司已决定减产30%，"经济危机时大家都会把钱攥在手里。"庞先生说，影响服装企业生存的关键是库存，若库存太多企业只能降价甩卖，但这将是做杂牌的或给大企业做贴牌的企业，而做品牌的大企业有能力根据市场信号及时作调整，因此不会降价甩货。
    冷眼旁观
    业内人士
    价格虚高服装会降价
    据业内人士分析，目前经营困难的主要是做零散订单和给大企业贴牌生产的服装企业，在需求疲软的时候它们会首先倒下，但有自主知识产权和营销渠道的大企业则受影响不大。但也有人指出，目前服装价格普遍虚高，在需求减少的情况下，企业或将被迫降价，有的甚至能降5成。
    消费者
    买衣服不再大手大脚
    或许是大力度的促销起了作用，记者发现这个周末各大卖场人气依然很旺，不过，很多年轻人告诉记者，不会再大手大脚地乱买衣服了，"以前常买一两千的裙子、四五千的大衣，但现在绝对不会了。"陈小姐告诉记者，除非打折后价格非常合理、或是真的有需要时她才会添置衣服。