面料企业如何在童装市场开疆拓土

　　在国内，童装较其他品类服装而言尚处于起步状态，市场集中度较低，既没有形成白热化的竞争关系，也没有出现具有强烈优势的主导品牌，企业间各自为营，呈现出军阀割据的现象。然而，正是这样一种市场环境，却为企业提供了极佳的成长沃土，只要找准方向，未来，无论规模大小，任何一家企业都有可能在这片土地上演绎出扭转乾坤的妙笔，成为行业中叱咤风云的领军人物。不少国内面料企业正是看中这一机遇，纷纷在童装市场中开疆拓土，谋求发展。
　　然而，童装面料各方面的要求与成人装面料存在很大差异，面料企业虽然在童装市场中占据着天时地利，但是要想真正站稳脚跟，就必须从提高企业自身水平做起，摸准下游童装企业的切实需求，紧随他们的发展步伐，不断将产品进行创新。为了能够帮助面料企业更加直观地了解童装企业的心思，更好地开垦童装市场，本期话题我们分别邀请了北京派克兰帝、上海叮当猫、浙江海明控股这3家下游童装企业的相关负责人，揭秘他们在面料方面的心里话。
　　北京派克兰帝有限责任公司
　　高级总监童葆毅
　　流行关键词：猫科动物元素、犬牙格元素、笑脸元素、清新活力的色彩
　　从包罗万象的2014年秋冬童装国际流行趋势中，每位设计师都可以捕捉到适合自己设计风格的潮流资讯。在廓型方面，蝙蝠袖针织套头衫以及极简结构的糖果大衣打造出小大人的服装风格。在图案花型方面，趣味十足的猫科动物元素受到了时尚界的热烈追捧；经典的犬牙格元素与新型设计手法的巧妙融合，演绎出让人耳目一新的视觉感受；笑脸元素和纯黄色颜料的搭配，为人们带来更加幸福的感觉。在色彩方面，今年的童装颜色依旧明快抢眼。快乐的蓝色色调融合甜美的香橙色与荧光绿色，使人不禁联想到清新活力的调色盘。在面料方面，平纹织物凭借宽阔的比例以及醒目的糖果色组合，为人们带来了触感和密度方面的全新体验；厚绒布与柔软人字纹的组合，给人以舒适温暖的感觉。
　　在派克兰帝2014年秋冬的设计企划中，研发人员对这些流行趋势信息进行了一系列的梳理和创新，使得最终呈现出的产品在紧随国际流行趋势的同时，更加符合当今国内儿童的穿着习惯。企业秋冬的产品被分为3个主题，在畅想色彩狂欢节系列中，幸福感笑脸元素得到了充分运用；在冲出去我们是天生运动家系列中，犬牙格元素以新的面貌诠释出来；在猫科动物连连看系列中，猫科动物元素以活泼的设计手法幽默地呈现在人们面前。
　　童装面料与成人装面料区别
　　童装面料相比成人装面料，除了手感更加舒适外，在环保、安全等方面均要求更加严格，并且增添了一些功能指标，如吸湿排汗等。此外，在婴幼儿装中更是增加了耐唾液指标和阻燃指标。根据GB-18401-2010安全质量指标，普通童装最低要求达到B类，婴幼儿装最低要求达到A类，而成人装的最低要求则是C类。不同的级别，对面料的甲醛含量、pH值、色牢度等方面均有着不同的标准。
　　此外，在成人装中常常使用的经过烫金、烫银、植绒等工艺处理后的面料产品都不适宜使用于童装，而荧光色系的面料产品则不适宜应用在婴幼儿产品中。
　　为了能够做出更加舒适、安全、环保的童装产品，提升企业的市场竞争力，派克兰帝除了对面料产品实行严格的质量把关外，对所有应用于产品上的辅料，也要求达到国家环保安全指标，如金属扣具要求不含铬、镍等。同时，企业生产出的所有成衣都要经过检针机检查，以免衣物中残留的断针对儿童造成伤害。另外，针对秋冬装，由于这两季的化纤面料应用较多，企业会要求面料企业对所有易起静电的面料产品做抗静电处理，尤其是抓绒、毛衣等类别的产品。
　　如何避免图案印染中的污染
　　印花是童装中经常使用的设计手法，为了能够更加环保，派克兰帝会选择与具备以下两方面标准的面料企业进行合作。一是在面料生产环节中使用环保染料，以确保产品的各项品质指标均达到国家安全质量标准的企业；二是在半成品阶段和批量完工阶段，抽取样品交由国家权威检测机构检验，进行实时监控的企业。
　　浙江杭州海明控股有限公司Mitty童装设计师罗芳
　　童装流行关键词
　　相对于成人装，童装的流行速度较为缓慢。在2014年的秋冬，童装款式除了继续沿用经典的青果领、高圆翻领、特色蝴蝶结、领口饰边以及与面料呈对比效果的覆盖线缝等元素外，机车元素、绒球、饰章等也将被大量运用。其中，绒球的设计极具创意，既可以作为装饰衣领的细节或是新颖的纽扣设计，又可以采用随性定位的方式应用在配饰和鞋子上。此外，梦幻的红粉色调在今年秋冬将继续助推女童装的色彩潮流；明亮的金属色调和面料肌理的交相呼应将有效地提升童装的整体质感。”
　　为了符合当前童装市场的整体流行趋势，在2014年的秋冬，企业将绒球设计运用到服饰中。
　　与此同时，研发人员还根据今年的童话主题对产品的设计风格进行了延展。在2014年，Mitti的童话主题是绿野仙踪，因此，秋冬新品在色彩方面以稻草黄、薄荷色、灰粉色为主。这些颜色被与粉红色进行搭配，为人们呈现出意想不到的视觉效果。
　　童装与成人装区别
　　在面料方面，童装的要求比成人装要多，检测标准也更高一些。由于儿童的身体抵抗力不如成人，这使得在检测环节中，童装面料的舒适度、染色牢度、pH值、甲醛含量等标准都要比成人装面料严格；由于儿童的运动量较大，这使得童装面料的抗撕拉性和缝制质量都要比成人装面料高。
　　面辅料选择
　　在采购环节，面辅料的把关是非常重要的。易起球的面料应尽量避免应用于裤子等摩擦频繁的产品；婴幼儿的贴身服装一般选择塑料扣或贝壳扣；大衣、外套类产品要避免使用锋利的辅料；婴幼儿服装中尽量不使用含有绳子的辅料。
　　国内外面料差别
　　企业主要是从日本和韩国进口面料，这些面料的款式、色彩较多，质量较好，性能丰富，非常适宜应用于童装。此外，目前很多国际知名的功能性面料生产厂家是国内高端功能性童装企业的不二选择。
　　国内的面料企业在质量把关环节还有待提升，虽然一部分国内面料生产厂家还是很不错的，但是仍会出现在童装质检时不过关的现象。
　　上海叮当猫儿童用品有限公司
　　品牌总监谢伟华
　　流行关键词：韩风、加绒、弹力、亲肤、丝光羊毛、纹理效果、立体感
　　为了给2~16岁的都市时尚儿童提供更加多元化的搭配选择，叮当猫聘请了意大利设计师、香港知名设计师以及国内顶尖设计师联合设计研发新一季的产品。
　　受当下韩流热潮的影响，企业大胆创新，在2014年秋冬的产品中引进了韩国最新的流行元素，使得产品整体更加时尚。
　　叮当猫非常注重面料的细节和色彩，选择的基本都是工艺较为复杂的面料。多种风格的色调搭配，使得产品将甜美、优雅与时尚这三种不同的风格完美地融合在一起；各种特殊纹理，带有立体毛织效果的图案以及立体装饰物、贴布绣等手法，使得这一季的秋冬产品被演绎得更加绚丽多彩。
　　在T恤类产品中，企业相比往年采用了更厚的面料，加绒款式也有所增加。在裤装类产品中，为了能够保证产品的舒适度，提升上身效果，同时水洗使手感更加柔软，企业一方面在版型上进行了很大的调整，另一方面选用了价格更高，非常规品种的弹力面料。在棉衣类产品中，由于很多款式的里料都采用了夹绒或夹摇粒，这使得产品的厚度有所增加。此外，企业今年选用的棉衣面料底胶跟往年相比有所不同，手感上摸起来不会像以往一样产生太明显的响声，比较亲肤。在毛衣类产品中，企业在面料中新增了手感极佳的丝光羊毛，使得产品色泽更亮，同时不扎皮肤。与此同时，企业今年的呢料类产品及羽绒服类产品在款式和数量上均有所突破。
　　吸睛面料：汗布、罗纹、棉毛布、TC、CVC、人棉、毛圈布、绒布
　　儿童的皮肤比较敏感、细嫩，因此童装面料必须选择柔软性比较好，且更为环保的产品。此外，由于儿童比较活泼好动，出汗量会比成人多一些，这就要求童装面料的吸水性要好。考虑到这些因素，叮当猫在选择面料时会有一定的倾向性。如果是童装睡衣或者T恤等贴身穿的衣物，企业通常会采用柔软、吸汗，并且不会造成儿童皮肤过敏的全棉或者棉氨成分的面料，如汗布、罗纹、棉毛布等；如果是外套类服装，企业通常会采用牢度强、保暖性好，成分为全棉、TC、CVC、人棉的面料。
　　童装与成人装区别
　　为了打造出高品质、高质量、高品位的产品，企业一直秉承着时刻关心少年儿童健康成长的理念，一切从孩子的角度出发去考虑问题。
　　为了不影响儿童的活动，童装在设计研发时要充分考虑到小朋友四肢的活动空间，选用的面料不能太贴体，尤其是没有弹力的衬衫、外套、棉服、连衣裙、裤子等日常装产品。
　　另外，身高在130厘米以下的儿童，不论男女宝宝，都有小圆肚，这一现象在身高100厘米以下的婴幼儿身上更加明显，因此童装要考虑怎样容纳小圆肚的问题。由于成人腰细，而儿童没有腰，这就要求企业打板时，在上装部分要加量遮盖，裤子加长上裆，尽量把松紧口上移，避免露肚子。
　　童装产品对面料的要求比成人装会更加严格。现在的妈妈们越来越强调童装面料和辅料的天然、环保等特性，因此目前企业更加青睐于采用纯棉、天然彩棉、皮毛一体等无害面料。
　　此外，由于儿童皮肤比较薄嫩，怕受刺激，童装面料的成分、加工工艺都跟成人装不一样。其中，全棉、针织类产品最适合应用于童装；动物毛材质虽然比棉要昂贵，但是由于儿童的呼吸道比较敏感，要尽量减少使用；而含涤、涤纶的面料也容易刺激儿童的皮肤，并且透气性不好，因此不适宜应用于童装。
　　如何确保童装面料安全又环保
　　企业认为，面料的安全性和环保性主要体现在两个环节。一是印染环节，要按照国家的要求，绝不添加工业有害物质，使用环保染料。二是水洗阶段，花费的时间要比正常的成人装长，力度也更大。
　　叮当猫一直非常重视产品的质量，早在品牌上市之初，就率先提出不使用含有甲醛、重金属成分的面料，坚持使用无污染、无毒素的染料进行染色。企业将环保意识渗透到每一个员工的脑海里，并落实到采购面辅料、生产制作、生产环境等每一个环节中，以保障企业所生产的童装产品既有休闲时尚的韵味，又无污染之虑。
　　此外，企业会从三方面来辨别面料是否安全环保。一是看颜色，一般浅色、素色或印花图案小的童装，不需要过多的甲醛来处理。二是闻气味，甲醛是一种无色，但有严重刺鼻气味的有害气体，如果一件成衣的气味会让人的眼睛、鼻子或喉部有明显的不适，那么这件衣服的甲醛含量一定超标，绝对不能采购使用。三是摸质地，好的童装面料柔软、透气，且吸湿性好，而甲醛含量超标的童装，在经过抗皱或免烫处理后，手感普遍较硬，这样的面料也不能采用。
　　国内外面料企业差别
　　目前国际上的染化料供应商，多已经过大规模的资源整合，实现强强联合，逐步形成垄断集团。他们不但垄断了染料、化工助剂的生产、销售渠道，而且还垄断了产品环保标准的制定以及环保印染产品准入制度的制定。
　　受这些因素的影响，国产染料相比国外染料而言，上染率、耐化学稳定性较低，同一染料批量间的色光和深度重现性较差。