整合营销与传统营销的区别

[编辑:Zy]  [发布时间:2016-02-25 10:02:31]  []

　　传统4P营销模式下，企业生产产品，制定价格，铺设渠道，进行促销活动等一系列行为都在围绕“产品”展开，企业所奉行的经营理念一定是“消费者请注意”。当时的消费者不能与信息发布者对等沟通，处境被动，所以企业的产品导向行为模式是符合客观条件，顺应时代潮流的。如今，网络的发展使得消费者的主动权大大提高，消费者不仅可以查阅任何自己想要了解的信息，也可以实时交流互动，此时已经不是企业说什么，消费者听什么的时代了，所以旧的营销模式已经不再适用，必须转换。在这样的情况下，整合营销应用而生。

　　整合营销首要的一点就是将消费者放在核心位置，企业一切活动的出发点和终结点都是消费者。也就是说，在整合营销模式下，消费者和企业的地位发生了转换。消费者变成了拥有主动权，企业则变成了极力迎合消费需要与利益的被动体。相应地，企业的经营理念也必须转换成“注意消费者”。

　　文章来源：中国电子商务研究中心