网络营销与传统市场营销的异同

[编辑:Zy]  [发布时间:2015-08-03]  []

  营销涵盖了营销创意、营销观念、产品、价格四个要素,围绕这四要素对网上营销和传统营销作一比较。
  1、创意

  互联网传播信息速度快，容量大，能检索，可交互，较之传统的媒体，表现要丰富得多，正可发挥营销人员的创意。
  2、营销观念
  在当代，面对日益激烈的市场，唯有了解和满足目标顾客的需要和欲望，树立以顾客为中心、以顾客为导向的服务观念。但传统的营销难以做到这一点。
  3、产品
  并非所有产品都适合在网上销售，一般而言，适合在互联网络上销售的产品通常具有下述两个基本特性：①消费者根据网上信息，即可做出购买决策的产品;②网上销售的费用远低于其他的销售渠道。
  4、定价
  传统营销以成本为基准定价，其中营销成本在综合成本中占有相当高的比重，因为传统营销是依赖层层严密的渠道，并以大量人力与宣传投入来争夺市场的。网上营销中，传统的这种定价模式不再适用，代之的是以顾客能接受的成本来定价，并依据该成本来组织生产和销售的模式。