企业营销“突围”的战略战术

[编辑:Zy]  [发布时间:2015-07-17]  []

　 现在很多企业在营销上都存在困惑：随着各个市场日益饱和，企业要想往前走一步都很艰难，新行业的崛起周期也变得越来越短，每种商业模式和营销手段都可能被瞬间复制。

   首先，往新的品牌领域“突围”，让产品成为消费者头脑中能够记住的品牌！营销“突围”的方法是打破格局，重新在消费者头脑中排队。要实现这样的目标，企业就不能再在现有行业中找出路——而应该在保持核心优势的基础上，往新的领域“突围”。

   其次，向更高层心理需求“突围”。市场竞争越来越白热化，每个行业都很容易陷入产品同质化的竞争，寻找差异化变得越来越难。但是，如果跳出产品本身来思考，每个人都有不同层次的心理需求，消费者对于功能的需求还是最原始的需求。消费者消费一个产品都有其更高的终极目标，如果抓住了高层的心理需求，就可以赋予一个产品不同的形象。

   最后，向延伸产品价值“突围”。企业要获得高额利润，必须在附加价值上下功夫，因为附加价值会让消费者重新估价。在产品的开发中，融入一些新的延伸价值、附加价值，可以让企业脱离现有的激烈竞争，从而找到新的市场。