当人们被“多屏幕”绑架，企业营销如何有效“跨屏”？

[编辑:Zy]  [发布时间:2015-06-08]  []

   在这个移动互联的时代，人们的生活也变得越来越“移动化”和“分散化”了。手机、电脑、户外以及电视等等的多重屏幕正在疯狂绑架着消费者的注意力，这让企业营销随之呈现出日益艰难的局面。因为营销的本质就是抢占消费者注意力，而现在，消费者的注意力已经严重“跨屏”，并且是没有固定时间的“重合”状态。

   那么，在消费者注意力严重跨屏的环境下，企业营销又该如何才能实现有效的“跨屏”传播呢？事实上，当消费者的注意力在多个媒介之间不断转移时，为企业营销所带来的机遇要大于挑战。在如今这个多屏媒介日益融合的时期，选择混合推广的营销模式，可以使内容触达率更高且更易被消费者接受，大幅提高营销效果。

   但企业必须要明确的一点是，跨屏营销并不意味着相同内容的多渠道投放，而是一种需要实现媒介立体组合效果的营销策略。具体来说，跨屏营销需要满足三个要素，即在多个平台上识别出同一用户、控制全局内容的投放频次以及能够做到效果的跨平台评估。