电商加速家纺内销结构调整

　　经济“新常态”的出现，影响了消费者心态，形成了抑制消费的局面。内需拉动力弱，大环境之下各行业都受到了影响。

  今年家纺行业的内销脱离了去年的恐慌状态，总体看没有问题，但个别领域也出现了下滑现象。产业集群作为家纺行业内销的重大集群地，呈现出了零增长甚至负增长。这表明产品结构进入了调整期。电商渠道与新产品的出现，对家纺行业原来的传统渠道形成了分流作用。

　　在这样一个形势下，家纺行业确定了今后的发展方向。中国家用纺织品行业协会会长杨兆华说：“我们要以新家纺、新生活为宗旨，以产品研究和渠道创新为抓手，以消费需求指导生产，以引导消费促进行业发展，推动我们行业的转型升级。”

　　今年，行业的众多亮点都展现了转型发展的“眉目”。例如，今年利用新媒体、传统媒体及展览会，宣传毛巾的科学使用方法，让大家记住毛巾三个月要换，以此来引导大家健康科学的消费理念，来拉动内需，避免出现结构性产能过剩问题。此外，展会APP 的推广，以及罗莱家纺与大朴网的战略投资合作、继续走O2O 的道路，则呈现了家纺行业在电商领域欣欣向荣的景象。