服装行业分析：深圳服装行业现状（一）

一、深圳服装业概况 服装业是深圳市的优势传统产业之一。经过20多年的发展，深圳服装工业依托得天独厚的区位优势，在对外出口的拉动下，逐步形成了产业聚集优势。奠定了良好的产业基础。截至2003年，深圳服装企业已经发展到3000余家，其中品牌服装企业600多家，从业人员30多万人，全市服装工业实现工业产值400亿元人民币，服装出口值30多亿美元。 深圳服装的市场结构以外销为主，但近几年内销比重逐渐增加。目前，深圳服装出口比值占前四位的国家和地区分别是香港、日本、美国、台湾。全行业产品外销出口的还有韩国、澳大利亚、中东、东南亚、俄罗斯及东欧等108个国家和地区，内销市场主要集中在深圳、广州、北京、上海、大连等大中城市。深圳服装尤其是女装在设计理念、款式创新、面料选用、加工工艺、市场营销等方面走在全国的前列，以总量大、品种全、款式新、面料好、做工精、质地优等特点逐渐形成自己的风格，得到国内外许多大中城市消费者的青睐。 深圳品牌服装骨干企业有600多家，占服装企业总数的20％。涌现出了如“安莉芳”、“马天奴”、“桑迪丝”、“迪丝平”、“绅浪”、“菲妮迪”、“衡韵”、“玛丝菲尔”、“爱·特爱”、“季德纳”、“卡尔丹顿”、“凡思诺”、“歌力思”、“影儿”、“邓皓”、“天意”、 “城市俪人”等一批知名品牌。 深圳服装业长期适应外贸出口和对外加工的需要，拥有比较好的纺织服装设备，总体技术水平和加工设备水平在国内居领先地位。深圳毗邻香港，信息灵敏、交通便捷，使深圳易于通过香港及时了解国际服装款式、色彩、面料及国际服装市场的变化动态，对世界潮流的把握处于领先地位，具有较强的产品创新能力。 在20余年的高速发展过程中，深圳服装业涌现出一批中高级工艺师、管理人员和营销人员，是他们在长期的生产经营过程中成长起来的，大多有外加工企业工作经历，较多地接触国外先进的理念和工艺，积累了丰富的经验，是深圳纺织服装业的宝贵财富。深圳大学、深圳市高等技术职业技术学院、振西科技学院三家高等院校开设服装系或服装专业，再加上深圳市服装培训中心，深圳市服装研发中心人才培训部等社会培训机构，形成了深圳市较为完善的服装专业人才教育培训体系，源源不断地为深圳市的服装业输送专业人才。 深圳的服装企业除了少数国有企业外，绝大多数为“三资”企业和民营企业，从起步始就按市场经济规律运作，和国际接轨早。国有企业政企分开彻底，民营企业政府干预少，企业引进国外先进技术、工艺、营销和管理经验，运行机制灵活，对市场的快速反应能力强，适合服装业自由竞争的需要。由于深圳服装长期以外销为主，而外销产品对质量的要求又比较高，外向型服装生产企业基本上是严格按照国际质量体系标准进行生产加工，总体上说，深圳服装企业对ISO9000、ISO14000等国际质量认证体系的理解比较深，自觉运用的意识比较强。目前，产值1亿元（人民币）以上的规模企业（30余家）50％左右通过或正在通过不同的国际质量体系认证。 深圳市早在1988年就成立了行业管理组织——深圳市服装行业协会。积累了丰富的行业管理经验。目前协会的会员单位涵盖了80％的品牌服装企业。协会一直不遗余力地组织、协助企业积极开辟国内外市场。发挥协会和企业在市场经济中的“团队合作精神”。除了每年组织企业参加各种服装博览会、交易会之外，还成功地举办了专业的服装交易会—－ “中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”。今年7月是第四届，规模和档次已经名列国内同类展会前茅。2003年12月份还举办了首届深圳国际时装周，交易会与时装周相互辉映，进一步繁荣了深圳的服装市场，促进服装产业的升级。近几年协会及其上级主管部门十分注重深圳服装整体形象的塑造，增强行业组织的凝聚力与行业自律能力，并取得了良好的效果。 深圳是一座年轻的城市，人口平均年龄不到30岁，是我国改革开放的窗口。因其独特的地缘优势和开放环境，在过去的20多年，一直是引进、开创、传播流行时尚的前沿阵地，居民的时尚意识在国内处于超前地位。深圳又是一座移民城市，包容性强，各种新思想，新创意不会轻易被排斥消融，为时尚的产生和流行提供了适宜的土壤。在这种环境下，各种时尚活动层出不穷，花样繁多。服装展览会、论坛、流行发布会、企业订货会、设计师沙龙、街头时装秀等时尚活动一年四季接连不断。深圳的居民人均可支配收入全国第一，其服装消费水准是不言而喻的。