代言狂潮助推中国服饰品牌化

　WTO之后，国外及港台品牌的噬入对国内品牌是一个冲击，同时也提供了一个全新的游戏规则和经营视野，国内服装品牌在竞争中求生存，和国外品牌抢市场，同时也学习了很多新的经营理念，也逐步认识到品牌在服装销售过程中的作用与价值。国内服装企业纷纷不惜重金打造自己的优质服装品牌，深化品牌文化，提升企业形象。于是，一个个品牌代言人被推向时尚潮头。 　　目前中国服装品牌代言人中存在的问题 　　1、代言人形象与品牌不符 　　当一个明星已经在受众中形成自身鲜明的形象定位，那么产品就应该借其定位形象来发展深化自身的品牌形象。而中国部分服装品牌的问题上，往往只是重名气而轻形象。有时代言人的形象气质并不符合品牌的理念。 　　2、代言人的代言价值挖掘不足 　　企业请代言人总是要花费巨资，但是在代言人的价值挖掘上却总是有点不足。很多服装企业眼中的代言人作用就是拍POP广告、产品画册、以及出席新闻发布会，没有把其品牌、产品和代言人的生活与工作联系起来。某服装品牌请了天王巨星作代言人，在代言合同期内，该品牌与产品除了在POP广告、产品画册上可以被看见外，在代言人的一些影视作品和日常生活中也应该有代言人穿着该品牌服饰的形象，以及代言前的造势，代言结束后的一些宣传等等，这样可以产生更多的新闻价值与品牌传播效应。 　　3、代言广告表现雷同，手法陈旧 　　服装广告表现雷同，没有特色，广告中主次位置颠倒，某些广告成了明星的宣传片，或则广告表现苍白无力，没有任何吸引力。有些服装代言人电视广告没有利用电视的动态效果，而只是一些图片的组合。这无疑是对广告资源的超级浪费。好的广告创意可以最大限度的发挥广告的效应，达到传播的目的。 　　服装品牌广告代言人未来发展趋势 　　1、代言人领域多元化趋势 　　服装品牌的代言人在未来将不仅局限于影视娱乐体育界，渐渐将会铺广到一些其他行业的名人。目前广告代言人大多为娱乐界的人物，虽然他们的形象良好，受众多，但是，他们的受众往往局限于某一年龄段，很多品牌的并不是这些娱乐明星能够诠释完全的。其他领域的名人正成为企业选择的新目标。 　　2、服装品牌多代言人趋势 　　所谓众人拾柴火焰高，品牌多代言能够为服装品牌的代言制造良好的声势，也可以拓广服装接受的受众的广度。同时也因为一个代言人往往很难诠释服装品牌全部的个性，品牌的多代言无疑可以让品牌理念的传达更为全面、准确、到位。目前，法派的梁家攫和张柏芝，夏梦的布鲁斯南和巩莉都成为国内服装品牌多代言趋势的先行者。 　　3.国际化趋势 　　随着中国的入世，与世界经济接轨，也随着西方文化的噬入，服饰穿着必然需要国际化，服装行业品牌代言的国际化趋势也是大势所趋，品牌代言人的国际化使得服装有了国际化的感觉。服装品牌代言的国际化不但提升了品牌本身的品位，同时也从某种程度上打开了国际市场。 　　4、另类代言人趋势 　　另类代言人指的是非真人代言，主要包括：卡通代言人、虚拟代言人。在服装领域，最容易出现另类代言人的是童装部分。现在很多童装利用卡通作为商标品牌。但是利用其代言的还在少数，而另类代言的好处在于费用少、品牌个性易于树立、又被少年儿童所喜爱。势必成为一大代言趋。